在QQ音乐上听网络小说，你会买单吗？

你有没有想过，除了听音乐免费听英语的app，QQ音乐还可以收听你喜欢的网络文章？

3月，阅文集团与腾讯音乐签署为期五年的合作协议，共同开发制作有声读物和脱口秀节目，加大网络文学的货币化力度，开拓腾讯音乐的长音频市场。

在线有声读物并不新鲜，长音频市场也有巨头。 腾讯音乐是短音乐的行家，在互联网音频的道路上还需要经过考验。 阅文集团在网络文学行业的深耕免费听英语的app，将为其提供重要支撑。

从“伙伴”到“竞争对手”

从衍生成本来看，有声读物是网络文字IP运营的“第一站”。

与漫画、游戏、影视剧相比，“有声读物”的制作门槛更低，更容易在市场上线和测试。 阅文的作品创作周期较长，一般在作品连载期就开始配音，在各个平台上线。

事实上，阅文集团很早就开始布局“有声读物”领域。 2008年创始团队开始有声小说的有声制作。 2010年收购天方听力书店。 2015年投资喜马拉雅FM、懒听书。 2018年，创立有声读物品牌“读听”。

喜马拉雅平台“看书听书”

在创立“读听”品牌时，阅文集团副总裁朱静曾表示：“我们用读听品牌来表达这个海量的作品库，是与各种移动音频APP的开放合作关系目前市场上存在竞争。

不过今年3月，阅文集团与腾讯音乐强强联手，以网络文学为切入点，深耕腾讯音乐的长期音频市场。

根据阅文最新发布的财报数据，2019年阅文在线业务收入出现下滑免费听英语的app，同比下降3.1%。 版权运营表现较好，同比增长341%。 这样的数据表现，让业界对阅文未来的发展产生了两种声音。

从版权运营收入来看，阅文集团IP化运营稳步推进，成效显着。 热播《庆余年》的出现，为行业男频道IP影视改编打了一针强心针。

不过，从阅文变现的基本“付费阅读”来看，网络文学行业的天花板并没有被打破。 在盗版损失难减、免费阅读冲击市场、短视频等娱乐方式兴起的大背景下，网络平台用户规模已达上限，网络平台规模不断扩大。急需“破圈”吸引新用户。

“有声读物”市场只是一片蓝海。 而在这片蓝海之中，从来都是“群狼环绕”。

《2018年中国有声读物市场专题研究报告》显示，2016年至2018年，有声读物市场年均复合增长率为34.8%，市场规模从2016年的23.7亿元增长至2018年的45.4亿元。超过78亿元。

来源：艾媒咨询

这一预测也符合全球有声读物市场的大趋势。 2019年12月，英国《泰晤士报》根据德勤年度科技与媒体趋势预测报告称，2020年全球有声读物市场将增长25%，达到近40亿英镑，约合人民币363亿元。 美国目前是全球最大的有声读物市场，到2023年有声读物销售收入将超过电子书。

无论是内容提供商还是音频服务平台都不会放弃这个“金矿”，更何况网络小说和有声读物本身就具有天然的链接属性。

以往，谈起音频领域，人们总是讨论喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三者的三者之争。

根据易观发布的《2018中国移动音频市场年度综合分析报告》，喜马拉雅拥有市场70%的畅销书音频版权、85%的网络文学音频改编权、6600+英文原版畅销有声读物。 海量正版资源为喜马拉雅积累了大量用户，这是其快速成长的重要因素，也使其长期立于不败之地。

另一方面，音乐平台的长音频格式多以单个电台栏目呈现，一般由用户自发制作，质量参差不齐。 此次，腾讯音乐率先打破这一界限，重新定义“耳朵经济”，进军音频市场。

据腾讯介绍，他们将鼓励创作优质长音频作品，吸引优质主播。 如果能够达到海外在线音乐平台16%的长音频用户渗透率，腾讯音乐将有机会成为中国最大的长音频平台。

“我的”和“池塘”

听书的需求是客观存在的，但很难大规模实现。 从阅文集团的版权特性来看，这个难度是要叠加的。

过去，阅文集团主要作为内容提供商，与其他音频制作团队合作。

比如与专业声优配音团队联合制作，在喜马拉雅、懒听书、企鹅FM等国内头部音频平台发行。 用户还可以在腾讯音乐的广播版块和起点阅读APP的收听版块中找到这些音频作品。 在深化有声读物制作的过程中，阅文集团成立了自己的IP改编音频开发团队，积累了相关经验。

几年来，这些有声读物一直是各大音频平台的重要内容，也为阅文带来了一定的版权收入。 但大部分作品都难以破圈形成增量。 可能会有爆款，但大部分都是和其他衍生作品挂钩，甚至反哺。 影视剧走红后，观众纷纷找有声读物听。 头部小说不够看，读者就去磨耳朵。

喜马拉雅平台2019年“双十一”推广数据显示，网络有声读物老IP《斗罗大陆》和起点网的头部作品《最强弃儿》热度最高。被改编成影视作品的《有土匪》和《从前有座灵剑山》也很受欢迎。

网络文学的娱乐性使得网络有声读物无法成为用户的必需品。 它们只是“一心两用”的工具，还要和短视频、直播、游戏、影视剧等娱乐形式竞争。 在音频平台上，在线有声读物面向的是娱乐消费，而讲座、经典名著朗读等节目更接近于知识付费，满足了用户的不同需求。

从IP特征来看，阅文旗下头部IP多为男频小说，订阅模式的成熟使得作品呈现长篇小说化趋势。 对于有声读物衍生品，长篇网络文章是一把双刃剑。 较长的篇幅让作品的实现空间更大，但难度也随之增加。

比如现在很火的《诡秘之主》目前已经连载了1340章，从130章开始，根据字数的不同，每章价格在1-2毛钱。

《诡秘之主》有声读物独立更新，每天两集，每集时长约15分钟，目前共有741集。 从第52集《超凡者的情报》（文字版第65话）开始，每集收费20毛钱。 起点阅读app将提供免费收听券福利。 每张免费收听券可在三天内免费收听某本书，但一本书只能使用一次。 在喜马拉雅、懒人听书、腾讯音乐等平台上，只有VIP剧集乱收费。

经过多年努力，起点网正版用户的支付习惯得到培养，粘性越来越强。 许多读者愿意为自己喜欢的作者和作品买单。 与价格相比，他们会更加关注音频作品的品质是否过关。

但其他有声音频平台则不同。 在喜马拉雅的评论区，经常可以看到“网络有声读物太贵”的用户。 一部小说有几千集，一集20美分。 每本书听起来100到200元。 用户会精打细算，追求性价比。 许多喜马拉雅VIP会员对在线有声读物的额外收费感到不满。

在QQ音乐平台上也是如此。 《庆余年》有声读物在QQ音乐累计播放量278.3万次，免费剧集平均每集播放量3.4万次。 从第31集付费开始在QQ音乐上听网络小说，你会买单吗？，迅速下降到5000次左右，到第543集，播放量不足1000次。 男性视频小说有声读物从免费到付费不等，价格是个难点。

《庆余年》多人小说剧源：QQ音乐平台

但也有比较成功的尝试。

在QQ音乐上，黑岩读书旗下的《魔金天师》播放量达5306万次。 本作采用数字专辑打包销售的方式，123元可购买685集完整音频。 音频工作于2019年4月结束，2020年3月22日晚，数据显示已售出727,241件。 截至3月23日下午，成交量达729488套，继续增长。

从网络小说到有声读物的衍生看似十分接近，但如果用户愿意为长篇作品付费，则需要谨慎操作。

如今，各种音频平台在有声读物领域积累并建立了公众认知，喜马拉雅培养了一批顶级主播，形成了网络效应。

腾讯音乐此时的入局，是对音频领域的一次拓展。 阅读的海量内容是我的； 而阅读需要引入文本阅读器以外的用户，为优质内容寻找增量。 腾讯音乐的大量活跃用户正在池塘中。

如何提高阅读内容的利用效率，生产差异化产品，丰富用户体验，实现“读”与“听”的交叉？ 这对双方都是挑战，也是机遇。

书声联动的“种子”

如果“强强联合”只带来“1+1=2”，在商业领域无疑是失败的。 腾讯音乐和阅文的野心显然不止于此。

事实上，在2019年底，双方就进行了一次重要尝试，但“种子”悄无声息地播下了。

12月27日，阅文集团与腾讯音乐共同制作了旗下言情小说《凤凰归巢》同名主题曲。 古乐音乐家玄奘和橙翼受邀合唱。 三大音乐平台同步上线。

《凤凰归巢》来源：QQ音乐

网络文学曾经处于主流市场的边缘，网络文学IP的概念也是近几年才开始流行的。

在网络文学发展的初期，在作者漫长的创作过程中，网络文学圈与众多小众圈子在相互扶持下不断繁荣，如古歌、广播剧、cosplay等。 但随着市场监管的完善和版权隐患的暴露，大量花式歌词涉嫌侵权面临下架危机，网络音乐的创作热潮逐渐降温。

这不是同人衍生出来的冷漠，而是创作门槛的提高，把很多普通用户挡在了门外。 写画可以根据自己的水平发挥，但是番歌的作曲编曲对专业能力提出了更高的要求。

《凤凰还巢》的推出，是双方在网络文学、音乐领域的首次一站式合作。 它不是影视剧的插曲，也不是动画主题曲，而是直接从文字到音乐。

官方表示，阅文集团和腾讯音乐将围绕经典和热门文学IP，重点定制和宣传小说主题曲、小说插曲、人物歌曲等个性化音乐内容，实现“文学+音乐”的跨界融合。 .

这看似点对点的融合，但在两点之下，却是被压抑已久的网文音乐衍生需求，是网文资深用户互动深度参与的可能。

如果腾讯愿意精心设计游戏玩法，给予足够的创作空间，就有机会获得这部分用户的最高忠诚度，为网络小说的听觉生态打开另一扇大门。

即便是网文改编的优质广播剧，片尾曲的制作也是非常重要的一环。 在猫儿FM上，每部广播剧的片头曲或片尾曲都会制作成单独的音频片段供用户循环播放。 然而，直到现在，大量有声读物仍然使用有版权的音乐作品。

在多人小说剧《庆余年》的评论区，很多人问片中用的BGM叫什么名字。

有网友回复：是孟京SAYA《错心》的笔芯作品。 但其实这首歌的原曲是日文歌曲《sakurapito》。 而《错心》是网络歌手“萌静SAYA”为2011年小说改编的广播剧《谁主宰沉浮》第三期演唱的抒情片尾曲。

九年过去了，无论是网络文学还是音乐产业都在飞速发展，但网络文学和音频作品的配乐却原地踏步。 《书音联动》的受众一直存在，但一直被忽视，靠粉丝产生爱，努力维系。

网络文学在短音乐和长音频之间架起了一座桥梁免费听英语的app，用户已经跃跃欲试。 只要有人播下“种子”，生命就能找到蓬勃发展的途径。

腾讯音乐和阅文集团能做到吗？ 我们拭目以待。