数说世界丨菲律宾核心大众媒体分析

本文旨在分析菲律宾的核心大众媒体，从平面媒体、广播电视平台和在线新闻网站三个渠道入手，清晰呈现菲律宾语媒体的影响力。以英语为媒介语的媒体也占有重要地位，但本文仅作简单介绍。

1. 菲律宾有影响力的平面媒体

纸质媒体（报纸）依然是菲律宾大众最喜爱的媒体之一。即便互联网在菲律宾影响力巨大，是如今最易接触的媒体形式，但许多菲律宾人还是选择通过报纸收听本地新闻。表1对比了2016年和2023年菲律宾媒体中排名靠前的报纸。根据2023年最新数据，排名前三的均为受众广泛的英语媒体，2023年第二季度全国读者占比在3%以上；相比之下，第四至第七位均为菲律宾媒体，全国读者占比约为1%，排名靠后。本报告关注以菲律宾语为主要语言的媒体，因此重点关注了Pilipino Star Ngayon、Bulgar和Abante三家媒体。 值得注意的是，2016年，布尔加尔和阿班特分列第一和第二位，但在2023年被英文媒体超越，而菲律宾之星恩加永仍排名第四。

表1 2023年与2016年纸媒受众份额排名对比[①]

菲律宾明星恩盖永

1. 菲律宾星报[②] 菲律宾星报原名为Ang Pilipino Ngayon，是一份在菲律宾发行的主要日报。该报创刊于1986年3月17日。该媒体以菲律宾官方语言菲律宾语撰写和出版，是菲律宾新闻界领先和最知名的数字品牌之一。该报由菲律宾星报日报公司及其子公司菲律宾星报NGAYON公司所有和运营。该报由贝尔蒙特女族长贝蒂·戈-贝尔蒙特在1986年2月推翻强人费迪南德·马科斯的人民力量革命后不久创办，是英文日报《菲律宾星报》的前身。

该报覆盖全国，读者占比为 1.93%，目前是菲律宾语报纸中最高的。除了提供每日新闻和娱乐内容外，该报还因其受欢迎的专栏作家、“dyaryo-seryes”（报纸系列）和 Libangan（休闲）版块而受到读者的欢迎。尼尔森 2023 年第二季度报告将其列为当时阅读量最大的菲律宾语小报。顺应网络潮流，该公司现在还在其 Facebook 和 YouTube 页面上播放娱乐节目。

保加尔

2. BULGAR[③] 在其官方网站上自称是“菲律宾排名第一的印刷日报”。它在全国范围内发行量大，拥有大量忠实的读者和追随者。根据尼尔森 2023 年第二季度的消费者和媒体观点报告，Bulgar 是顶级印刷媒体之一，读者份额为 1.11%。但不可否认的是，它已经在报纸行业占据主导地位超过三十年。除了是最可靠的头条新闻和娱乐新闻来源外，BULGAR 还成为菲律宾家庭最喜爱的报纸。[④]

《保禄报》影响力巨大，凭借卓越的质量和可信度持续占据市场主导地位，被誉为“菲律宾之星、人民之母”。《保禄报》现隶属于西松出版公司，是马尼拉大都会地区阅读量最大的他加禄语日报之一。它发布国家新闻、犯罪故事、观点专栏、体育和娱乐专题。它拥有一支声誉卓著、能力出众、知名的专栏作家和记者团队，全国日发行量超过60万份，拥有“发行量最高”的称号。尽管自新冠疫情爆发以来，纸质媒体的消费量有所下降，但其头版充斥着红黑字体的标题，仍然吸引着读者。为了弥补这一不足，《保禄报》还保持着在线业务，以英语和菲律宾语发表文章。许多政客（主要是参议员）为该报撰写专栏，证明该报一直受到群众的欢迎。

阿班特

3. Abante[⑤] 是一份菲律宾语日报，以其耸人听闻的政治和犯罪报道而闻名，同时还以口语形式报道体育和有趣的娱乐故事。截至 2023 年第二季度，该报继续保持其在菲律宾的受欢迎程度，成为该国第三大小报，自 2016 年媒体所有权监测项目以来仅略有下滑。总体而言，根据尼尔森的消费者和媒体意见调查，它是菲律宾第六大印刷媒体，2023 年 4 月至 6 月期间的受众份额为 1.08%。除了新闻，Abante 还以其专栏文章而闻名，专栏作家包括多位政治家，包括参议员 Risa Hontiveros、Sherwin Gatchalian 和 Christopher Go，以及众议员 Zaldy Co、Brian Yamsuan 和 Paolo Duterte。

巴利塔

4.《Balita》[⑥]是一份菲律宾语日报，创刊于1972年12月，内容相对严肃，不像其他小报那样煽情。该报最初由Liwayway出版公司所有（作为《Liwayway杂志》的插页），与其他用当地语言印刷的杂志（Liwayway、Bisaya、Hiligaynon和Bannawag）一起英语网站有哪些，最终于2005年被马尼拉公报出版公司收购。在疫情之前，尤其是在疫情期间，全国发行的许多纸质媒体的读者数量都在下降。公众更多地依赖网络资源和社交媒体获取新闻和信息。

马尼拉公报出版公司最终决定停止印刷《Balita》，最后一期印刷版于 2021 年 3 月 31 日出版。该报已通过 .ph 转移到线上，该公司解释说，《Balita》已“重新定位为获得广泛支持的在线品牌”。该品牌具有重大影响力，根据尼尔森 2023 年第二季度的消费者和媒体感知调查，它是棉兰老岛地区最大的小报，受众份额为 0.75%，在宿务和达沃也分别以 0.7% 和 0.89% 的份额领先。其全国受众份额为 0.82%，据说是该国第七大报纸。[⑦]

2. 有影响力的英语平面媒体

马尼拉公报

1. 马尼拉公报是马尼拉公报出版公司的旗舰英文日报，也是菲律宾历史第二悠久的报纸。它经历了多届政府的更迭，仍然是顶级大报之一，内容涵盖政治和地方新闻，以及外国、商业、生活方式、体育和娱乐新闻。在 2023 年第二季度的尼尔森消费者和媒体感知调查中英语网站有哪些，马尼拉公报以 3.9% 的受众份额跻身该国领先的全国性大报之列。它是马尼拉大都会 (6.77%)、吕宋 (3.18%) 和棉兰老岛 (2.43%) 每周七天出版的领先大报数说世界丨菲律宾核心大众媒体分析，但并非整个维萨亚斯地区。根据路透社新闻研究所的 2023 年菲律宾媒体格局数字新闻报告英语网站有哪些，马尼拉公报在菲律宾人每周访问的所有电视、广播和平面媒体中排名第六。

菲律宾每日问询者报

2. 菲律宾每日问询报（PDI）是菲律宾读者最多的报纸之一，读者比例约为 3.36%。PDI 是少数因报道批评马科斯而被称为“另类媒体”的出版物之一，并在 1986 年 2 月人民力量革命中推翻马科斯政权的过程中发挥了重要作用。

菲律宾星报

3. 《菲律宾星报》自称“菲律宾之星”，是菲律宾星报传媒集团的旗舰英文报纸。该报于 1986 年 7 月 28 日首次出版，当时正值 1986 年人民力量革命推翻独裁者费迪南德·马科斯 (Ferdinand Marcos Sr.) 七个月后。根据尼尔森的《菲律宾概况报告》（该报告衡量了该国消费者和媒体的意见），《菲律宾星报》在 2023 年 4 月至 6 月的受众份额为 3.36%，全国新闻读者人数为 3.03%，在主要报纸中排名第三。

3.菲律宾广播电视台

虽然在线媒体消费逐渐增加，但仍有很大一部分观众在电视上观看新闻。2018年，菲律宾约有588个电视广播电台，其中大多数在比科尔地区播出，其次是南他加禄语。电视市场曾经是GMA Network和ABS-CBN的双头垄断，直到后者于2020年5月失去经营权，这改变了整个电视格局。最终，GMA Network占据了大部分家庭观众份额。最近的数据还显示，GMA Network是菲律宾最受欢迎的新闻媒体，其次是ABS-CBN。[8]

2023 年菲律宾最值得信赖的新闻媒体[⑨]

根据statista 2023年的调查数据分析，菲律宾最受信任的新闻媒体依然是GMA Network，这也是该国最受欢迎的广播电视媒体。74%的受访者表示，GMA Network的新闻最值得信赖。2023财年，GMA Network在菲律宾的总收入约为186.4亿菲律宾比索，较上一年有所减少。第二名是The Philippines Star。根据statista 2023年的调查，68%的受访者表示其新闻值得信赖。第三名是TV5，它是菲律宾第三大电视公司，与ABS-CBN和GMA Network并列。68%的受访者表示其新闻值得信赖。总访问量为104.2K，受众主要是菲律宾观众，占比为85.04%[⑩]。

4. 菲律宾在线新闻网站

从数据来看，自2020年新冠疫情爆发以来英语网站有哪些，在严格实施行动限制措施后，上网已经成为阅读报纸、听广播甚至看电视的替代方式。如下图所示，在线获取新闻信息的便利性导致当今菲律宾人的媒体消费习惯发生了重要变化。这种习惯的改变促使大多数传统媒体所有者跨平台推出自己的网站。这些网站不仅反映纸媒、电视或广播中的内容，还使他们能够在事件发生时或事件发生后立即发布新闻报道。

印刷媒体作为菲律宾人获取新闻的渠道正在逐渐衰落。[11]

2023年1月菲律宾人口为1.165亿，其中97%使用手机上网，72.48%活跃于社交媒体，社交媒体已成为新闻和信息的首选来源。菲律宾排名前五的社交媒体平台分别是Facebook、Facebook Messenger、Instagram、TikTok和X（Twitter）。Facebook是菲律宾最受欢迎的社交平台，占据绝对主导地位。通过社交媒体账号和在线新闻网站，媒体的受众不再局限于国内市场，而是通过技术扩展到全球市场。

表2 2023年与2016年菲律宾热门新闻网站对比[12]

虽然现在大多数媒体公司都开设了网络业务，但菲律宾人的品牌记忆仍然非常强烈，流量最大、排名最高的网站仍然是熟悉的出版物、网络或广播电台的网站。下图展示了菲律宾最受欢迎的四个在线新闻网站。