从“葛优躺”说起 谁在靠表情包挣钱？

记者吴聪

一向比较低调的知名演员葛优，最近因为20年前参演的一部电视剧走红网络。在情景喜剧《我爱我家》中，葛优饰演一个又好吃又懒的恶棍计春生。有几个他半躺在沙发上的场景，被网友截图制作成表情包并命名为“葛优躺”，火遍网络。很瞬间。作为网络流行文化的代表，表情符号的影响力越来越大。

表情符号到底是什么？

对于新兴的互联网事物，很难有一个准确、科学的定义，但有一些常规的说法。百度百科对表情的定义是：表情是社交软件活跃后形成的一种流行文化。移动互联网时代，人们以当红明星、语录、动画、影视截图为素材，搭配一系列匹配的词语来表达特定的情感。

本质上，表情是一种流行文化，在网络上实现。作为一种表达形式，表情符号也发生了各种变化。从文字交流，到使用网络象形文字的表情，再到卡通图片，再到各种图片表情学英语的表情包，人们通过这种方式表达自己的观点，交流情感，获得认可，达到心理满足。

表情作为当下最流行的网络文化，自然而然地受到了资本界的关注。表情包的生产和传播已形成产业链。有媒体评估了表情包及其衍生品市场，认为市场规模超过200亿元。表情符号真的那么有价值吗？谁赚了钱？

表情包的前世今生

象形文字是人类最古老的书写形式之一，语音和表意文字是后来发展起来的。可以说，表情是互联网时代的象形文字。

1982年9月19日，美国卡耐基梅隆大学教授斯科特·法曼第一次在电子留言板上用“:-)”表达微笑。这个 ASCII 字符被认为是历史上第一个表情符号。这种与图形进行交流的方式已在网络世界中流行起来。

日本人继续发扬这种符号表达方式，ASCII码表不断丰富，不仅有表达方式，还可以构图。日本网友发明的“表情符号”早年在网络论坛上非常流行。尤其是在功能手机时代，短信是人们交流的重要手段。那时，图片等格式的内容无法承载，ASCII字符成为人们表达和交流的重要方式。

表情符号作为“表情符号”的升级版，自 1990 年代问世以来就已经存在，至今仍很流行。 2015年11月，“牛津英语词典”年度选词结果公布从“葛优躺”说起 谁在靠表情包挣钱？，一个Emoji被选为2015年度词。这个表情是“满脸喜悦的泪水”，也就是我们QQ聊天中经常使用的“笑哭”表情。一个象形文字克服了成熟的表音文字和表意文字，被选为年度流行词，可见网络文化的巨大影响力。 Emoji 的父亲是日本人栗田隆高。 1999年，为了发展公司业务，他设计了一套标准化的12px×12px emoji图标，用于寻呼机通讯。随后，功能手机、智能手机、ICQ、MSN、QQ等通讯工具和通讯软件开始使用这个emoji图标，而Emoji被计算机系统编码为“Unicode”（Unicode）所采用。

真正让 Emoji 风靡全球的是 Apple。 2011年，苹果在新发布的iOS5系统输入法中加入了Emoji。从那时起，Emoji 风靡全球，在 Facebook、Twitter、Instagram 和 Tumblr 等各种网站上扎根。根据最新消息，微软在最新的 Windows 10 周年更新中新增了 52000 个 Emoji 表情符号，包括跨种族全家福表情符号和单亲全家福表情符号。 Emoji 作为一种系统化、标准化的网络文字已经开始成熟。

与国际Emoji相比，国内网友经常使用QQ的默认表情。在此期间，符合国内互联网发展水平，国内表情符号还处于模仿和跟随国外产品的阶段。然而，情况变化的速度比人们想象的要快。

很快，网友们对默认表情不满意，各种自定义表情开始出现，标志着表情包原创创新时代的到来。第一批自定义表情多为卡通图片，如流氓兔、阿狸、妖怪猴、兔斯基等。这期间，日韩还在学习对象，表情开始从单一的图片格式引入gif表情还有大量的“表现派”，在论坛上泼水，不想说话的时候发表情。

自定义表情在论坛诞生，最后QQ也做了调整，开始设置自定义表情选项，推出表情漫游、表情编辑、表情导入导出、表情商城等功能。借助中国最大的即时通讯工具平台，国产表情开始走上“中国特色”的发展道路。

2016年初，一场“FB表情大战”在网络世界掀起波澜。大陆网友在海外社交网站Facebook上掀起了刷表情包热潮。从图片素材的丰富性、语言的简洁性、表情包的幽默感等方面来看，大陆网友的创作都体现了很高的水准。

从名人、明星、影视作品、动漫作品中收集了大量素材，国内表情包已经形成了完全独特的风格和派系。表情包已经成为一种充满活力和多样化的亚文化现象。自然，得益于国内互联网的飞速发展，中式表情包指日可待。

原创者的淘金时代

一开始作为meme的主角学英语的表情包，很多明星都拒绝了。大多数表情符号表达的是幽默诙谐的内容，因此表情符号的主角通常不是光鲜亮丽的形象，而往往是不易捕捉的尴尬甚至尴尬的表情。不过随着表情包的使用越来越广泛，经典的表情包在网络上走红并产生了巨大的影响力，明星们的态度也开始发生转变，甚至主动“抱抱”了表情包。词：利润。

以微信为例学英语的表情包，它的表情包里有6个收费明星包，每个售价6元，累计付费人数达数百万。明星包的主角有小S、李易峰、吴亦凡等当红明星，也有李光洙等韩流明星在全国赚钱。

靠表情赚钱的不仅是明星，还有一大批原创设计师。最根本的原因是表情符号是当下最流行的网络表达方式，年轻人愿意为这种虚拟流行符号买单，这是一片巨大的蓝海。

第一波赚钱的是创作各种卡通自定义表情的艺术家。跑跑冰、阿里、兔斯基、哟西猴、菜菜、小破笑等卡通自定义表情从论坛开始，一路风靡到QQ、微博、微信等各种社交软件。这些原创者中最早的已经成功掘金。比如卡通人物阿狸的原创者汉斯，在阿狸走红成为畅销书作家后，出版了很多绘本。阿里在网络世界持续火爆，汉斯也成功转型为内容提供商，获得数千万风投。

表情包的火爆吸引了越来越多的人加入创作者的行列，希望能分一杯羹。成立了多家专门从事表情研发的设计公司，年收入过百万。

有一点是无法回避的，那就是国内用户的在线消费习惯，“用它”依然是主流。付费表情购买尚未成为主流消费模式。仍然有少数创作者通过付费下载从消费者那里赚钱。现在很多原创者在流行的表情包的基础上进行二次商业开发，进行表情定制，进行商业推广活动，通过“曲线救国”赚钱。

根据中国互联网络信息中心发布的《2015中国社交应用用户行为研究报告》，国内主流社交应用的商业化程度较低，站内购买提及率仅为26. 6%；微信的付费表情收入仅占总收入的8.4%。但在国外，由于消费环境和习惯较好，表情包的生意比较赚钱，Line是其中的佼佼者。

最成功的盈利线

7 月 15 日，纽约证券交易所迎来了一家新的上市公司。 价格 股票开盘后上涨 30%，以收盘价计算，其市值约为 87 亿美元。成为今年在美国上市的IPO价格最高的科技公司，也是自阿里巴巴以来全球科技领域规模最大的科技公司。公司全名Line，母公司在韩国，公司总部在日本。其同名社交软件产品Line号称拥有4亿注册用户，涵盖19种语言，主要市场为日本、泰国和台湾。

Line其实是一个类似于微信的社交软件，为什么它是表情符号界的大赢家？由于 Line 因其独特的“聊天表情贴”而对用户最具吸引力，因此媒体将其定义为“靠卖表情赚钱的公司”。

Line 的官方表情包有四个主角：馒头人、柯尼兔、棕熊和詹姆斯。设计可爱又与众不同，延续了日本一贯的动画风格。这四个卡通人物也成为了Line的核心价值观。围绕表情包有序开展一系列业务运营和衍生品开发，为公司创造价值。

根据Line披露的财报学英语的表情包，收入主要有三大来源：通讯、内容和广告。其中，通讯收入的主体是表情包的销售，约占总收入的24%。 2013 年 Line emoji 商店上线后，当年 emoji 包的付费下载收入达到 108 亿日元。内容收入（主要来自游戏）和广告收入都是在开发表情的基础上获得的。

在表情买卖方面，Line称其为第二，但没人敢称其为第一。 Line的业务发展模式也被业界效仿。其实它的盈利模式很简单，主要有三种。首先是最直接的用户付费购买表情包。 Line平台平均每天发送约3.9亿个表情。平台上的大部分表情符号是收费、价格，价格从120日元到240日元不等。同时，Line提供了一个开放的平台，允许原创者上传自己的表情，售出后进行拆分。培养了消费习惯的忠实用户，让简约表情包的销售非常火爆。二是企业配售。 Line 与企业合作，通过表情符号推广他们的品牌、产品和服务。另一方面，线可以在两个方向上收费。前端向用户收取下载费用，后端向推出独家表情包的公司收取进入平台的费用。三是IP化发展。 Line以自己的emoji形象为主角，开发了动漫、游戏、书籍等多种产品。除了文化产品，表情符号的形象也开始实体化，出现在文具、商品包装、服装配饰、公仔、贴纸等。同时，各种主题店和主题咖啡厅相继成立，表情形象从虚拟变为实体，走近用户。除了自主开发，IP授权与合作也为公司带来了不小的收入。

Line 的成功启发了众多表情符号公司。不过，在国内特殊的消费和营商环境下，谁能复制Line的成功，还是个未知数。

情感、分享、社交，表达经济能否承载

从年初的“FB表情包大战”开始，人们开始意识到，表情包不仅是流行文化符号，更成为新一代年轻人，尤其是主角“90后” “FB Emoji Pack War”，为了表达自我，社交交流的工具。表情经济不仅仅是表情包的生产、生产、销售和配送。当表情包成为一种亚文化现象时，表情经济需要承载情感交流、分享、社交等功能。

从上篇文章可以看出，原创表情包并非为商业目的而生。在网络交流中，表情符号具有视觉冲击力，成为交流中文字的补充，同时营造轻松的氛围。相比整齐统一的文字，表情符号更具个性、直观、张扬，更能满足年轻人表达自身特点的需求。表情符号的图形化更容易表达和交流情绪。

表情的另一个重要功能是分享。只有当 emoji 变得流行时，它才具有普遍象征性表达的作用。我们可以看到，“流行”的表情符号往往是偶然出现的，来自民间。创作者是草根，靠广大网友的手推动。一些基于明确商业目的而制作的表情包，即使采用专业的推广手段，也很难成为“人气模特”。这其实很符合共享经济的特点。

另一个重要功能是社交。表情符号的主要平台是社交网络。当一个表情符号流行起来时，你会经常在你的微博主页和朋友圈看到它。你也会不自觉地参与到转发和使用的行列中。如果你不能识别最新的表情符号，那它在社交网络中显然已经过时了。

情感、分享、交流、社交，表达经济承担了如此多的功能。这些实际上是人类的基本需求。社会发展的每一个阶段，都会有不同的载体来承担这些功能，满足人类的需求。表情包的流行，是科技发展与人类需求契合的体现。