全球吸金158亿美元，尼克最赚钱少儿IP《爱探险的朵拉》也遇上“中年危机”

提到尼克国际儿童频道，我们首先想到的是《海绵宝宝》和《忍者神龟》。这两大IP在全球广受欢迎朵拉学英语，是尼克国际儿童频道的领军IP。其中，《海绵宝宝》目前已经更新完毕，未来还将推出新的CG版动画剧。《忍者神龟》虽然遭遇了“老IP的中年危机”，但最近也发布了新的CG电影计划。

不过，尼克国际儿童频道旗下最赚钱的IP并不是他们，而是《爱探险的朵拉》，一部完整的儿童动画。《爱探险的朵拉》和《海绵宝宝》的年代差不多，前者从 2000 年开始，后者从 1999 年开始。但在过去的 20 年里，《爱冒险的朵拉》已经吸引了超过 158 亿美元的票房。衍生品、版权和电影领域朵拉学英语，比《海绵宝宝》多出近10亿美元。在《小猪佩奇》诞生之前，《爱探险的朵拉》是全球最受欢迎的儿童动画。

《爱探险的朵拉》之所以拥有如此强大的吸金能力，是因为它已经成为了一个全球IP。迄今为止，《爱探险的朵拉》已被翻译成中文、日文、法文、德文、阿拉伯文等32种语言，覆盖全球150多个国家和地区。

包容性、互动性和娱乐性

这部动画的情节非常简单。它讲述了住在森林里的朵拉和他的动物朋友们的日常生活。玩的时间最多的是一只名叫布茨的猴子，还有一个固定的反派，名叫“骗子”。这是一只蒙面狐狸。

在设计角色朵拉时，创作者实际上希望她成为动物，就像动画中的其他角色一样。不过，当尼克国际儿童频道审核设计方案时，可以将主角设计为黄皮肤的拉丁裔，因为当时以拉丁裔为主角的儿童动画非常少。

随后，创作团队又去征求儿童文学学者卡洛斯·科尔特斯的意见。Carlos E. Cortes 建议 Dora 应该被设计成一个没有明显种族和国籍倾向的人，这样这个角色才会更具包容性。

“有人建议我们应该把朵拉嵌入到一个文化背景中，比如墨西哥、古巴或波多黎各，但我认为美国的拉丁裔有如此多的文化背景，我认为最重要的是来自不同文化背景的人都同意和朵拉在一起，”卡洛斯·E·科尔特斯说。

最终主创团队结合双方的意见，将朵拉设计为一个没有国籍的拉美裔。同时，为她添加了双语设置，她会说英语和西班牙语。

这些设定原本是为了吸引美国的拉丁裔，但也为日后拓展海外市场奠定了坚实的基础。正是因为其模糊的背景设定，才能突破文化壁垒，进军海外市场。

而且，除了中国等少数国家和地区外，其他市场都是通过尼克国际儿童频道或其母公司维亚康姆在当地的分支机构播出朵拉学英语，所以这部动画的国际化运营是由尼克国际儿童频道带动的。

《爱探险的朵拉》最大的特点就是寓教于乐。在动画中，朵拉会教孩子们学习英语字，而在每一集里，朵拉都会遇到一个问题，可能来自一个谜语，也可能来自一个总和计算。

朵拉和“麻烦制造者”

在解决问题的过程中，朵拉会与观众互动，引导孩子们参与。互动形式通常是朵拉带领观众提问，然后停顿几秒，让观众有时间回答，最后说“你真棒，答案是……”。

这种对交互性的强调始于第一集。“你好，我叫朵拉，你叫什么名字？你叫什么名字？你多大了？哇，不要太年轻！” - 这是朵拉的开场白。

在海外版中，《爱探险的朵拉》强化了英语学习属性。比如中文版的《爱探险的朵拉》，虽然大部分台词都是中文的，但还是有一些英文单词穿插其中。同时，就像一个英语的教学程序，每个单词都会重复很多次。，以及一些中英文的儿歌辅助学习。

海外版保留了互动链接。这些交互基本上与英语有关。例如，朵拉会要求观众大声朗读一个单词 3 遍。

在中国版的爱探险的朵拉中，有一集朵拉需要去一座城堡，但她不知道怎么去。于是镜头切换到地图，拟人化的地图出现了，一首中英双语儿歌响起，告诉观众要先找到一棵大树，然后翻过山，最后到达城堡，然后重复相应的英语树数次。、 山、 城堡。这时，镜头切回到朵拉身上，朵拉说：“我们先去哪里？” 并停顿几秒钟，等待观众回答。

衍生品在全球获得授权，累计销售额达 154 亿美元

在衍生品方面，《爱探险的朵拉》最大的授权商是美泰的Fisher-Price，这也是美泰的主要幼儿玩具产品线。费雪为爱探险的朵拉推出了多款玩偶和毛绒玩偶。

除了玩具，Nickelodeon还与婴儿用品制造商Allegre签订了授权协议，将爱探险的朵拉授权给他们生产印有朵拉形象的儿童餐具、奶嘴和护肤品。值得一提的是，Allegre是一家法国公司，这也印证了《爱探险的朵拉》的海外影响力。

乳头

在智能设备领域，尼克国际儿童频道与科技公司伟迪捷合作，伟迪捷生产了一批以朵拉为主题的儿童品牌，这些品牌除了在硬件包装上突出朵拉外，还为平板电脑内置的应用程序和游戏提供了爱。爱探险的朵拉是定制的。

药片

根据维基百科汇编的许可函数据，Dora IP 衍生品为冒险者的销售额总计 154.13 亿美元。

除了实体消费品，《爱探险的朵拉》在演出和出版领域也取得了不错的成绩。

音乐剧《寻找玩具之城》于2012年首播，到2018年，该音乐剧的累计播放量已达到200万。同年，音乐剧来到亚洲巡演，第一站是香港汇兴表演中心。

2018年底，尼克国际儿童频道与马来西亚著名旅游景点云顶世界合作，在云顶世界演出音乐剧《寻找失落玩具之城》。演出于当年11月24日开始，一直持续到2019年1月1日，共演出44场。

据CP24报道，《爱探险的朵拉》上映后10年销量超过5000万册，仅法国的阿尔宾·米歇尔就出版了超过1200万本书。值得一提的是，维亚康姆旗下还有一家名为Simon & Schuster的出版社。《爱探险的朵拉》系列丛书主要由这家公司在美国出版。这也是大公司的优势，周边衍生品不用交。其他人做。

2019 年 4 月，尼克国际儿童频道的消费品部与牛津大学出版社达成全球协议，共同推出以爱探险的朵拉 IP 包装的英语课程，不仅有视频，还包括书籍和儿歌。

衍生剧+换人设 没救“老IP中年危机”

然而，《爱探险的朵拉》的成功并没有延续到今天，她也未能摆脱“老IP的中年危机”。2010年之前，《爱探险的朵拉》是世界上最成功的儿童动画，但近年来，孩子们最喜欢的是《粉红猪小妹》和《爪子》。

Nickelodeon 尝试了许多方法来扩展爱探险的朵拉 IP，或者修改设置以覆盖更广泛的受众，但没有一个能很好地发挥作用。

2005年，尼克国际儿童频道制作了“男版朵拉”动画《Let's Go！》迭戈》，男主迭戈是朵拉的表弟。这部动画基本上是对《爱探险的朵拉》从人物设定到剧情的完整重演，从2005年播出到2011年年底，一季，没有失败，但不是国际上的成功。

“走吧！迭戈

2007年，尼克国际儿童频道继续复制《爱探险的朵拉》模式，推出了中国学习动画《你好，凯兰》，同样有大量的动物角色全球吸金158亿美元，尼克最赚钱少儿IP《爱探险的朵拉》也遇上“中年危机”，也强调互动性，但这部动画只播了两季后，可以说是一次非常失败的尝试。

在 IP 宇宙的扩展不起作用后，尼克国际儿童频道决定修改角色朵拉本身。2009 年朵拉学英语，尼克国际儿童频道和美泰推出了青少年版的朵拉，她从 7 岁到 10 岁，戴着珠宝和更好的衣服。此次推出玩具产品新形象，可谓是一试身手。

2014年，在《爱探险的朵拉》完结后，尼克国际儿童频道根据新形象制作了衍生动画《朵拉与朋友们的城市笔记》。这部新动画告别了魔法森林的冒险，来到了城市，进入了学校，将主要配角换成了人类。

尼克国际儿童频道这样做一方面是为了吸引新一代观众，另一方面是为了扩大观众的年龄范围，变相延长老观众的收视期。同时，新角色的引入可以扩展衍生产品线。

对于IP本身来说，这是一个平滑的升级，与观众一起成长，但Nickelodeon频道的变化也引起了很多争议，尤其是来自害怕孩子早熟的家长。

《朵拉和朋友们的城市笔记》的动画本身就不是很让人印象深刻。2014年开播，2017年结束，只播出了两季。同样是在2014年，Nickelodeon推出了《野蛮人队》，平均收视200万，迅速让这部动画成为Nickelodeon最受欢迎的儿童动画，朵拉也变得不再重要。

2019年，尼克国际儿童频道与同样隶属维亚康姆的派拉蒙影业联合推出真人电影《爱探险的朵拉：失落的黄金之城》。在这部电影中，朵拉不仅上学了，还进入了青春期。，从设定上看，这似乎是一部回馈老粉丝的作品，但电影本身没有定位正确，人物不够年轻，剧情不够成熟，最终全球票房只有1.2亿美元，相比之下不到5000。10000美元的投资在票房上得到了回报，但还远远谈不上成功。