米读小说们的“免费革命”

互联网行业永远不缺剧透。

网络文学20年，一路跌跌撞撞，终于从莽撞时代走到了付费时代。

但现在，这一来之不易的行业共识和支付规则正在被颠覆者打破。 它们是趣头条旗下的迷读小说、百度投资的七猫小说、WiFi万能钥匙团队推出的恋上书书、传闻由字节跳动投资的番茄小说……

风忽起，皱了一池泉水。 似乎一夜之间冒出不少免费小说产品，背后或多或少都有网络顶级势力的影子，网络文学领域也再次受到关注。

然而，对于网络文学行业来说，免费阅读会是未来的趋势吗？ “免费+广告”会是可持续的商业模式吗？

网络文学行业再次走到免费与付费的岔路口

完全免费，有正版版权，但是里面夹杂着大量的视频和图片广告，这是免费小说类APP的特点。 他们的盈利模式是免费吸引流量，利用流量获取广告和收入。

2018年5月，趣头条独立APP迷读小说以免费模式横空出世，开始悄悄搅动网络文学市场。 随后，相继出现了番茄小说、恋上书书、七猫小说等同类产品。

根据趣头条Q1财报信息，半年后，米读的DAU已经突破500万。 米读用户的城市层级和年龄分布较为均衡。 一二线用户和三四线用户比例基本持平，年龄从20岁以下到50岁以上不等。

而就在上个月，2019年7月，天眼查信息显示，百度100%控股的投资公司投资了七猫小说，持股37.36%。 根据QuestMobile数据，七猫小说目前在数字阅读市场的MAU规模排名第三。

随着大公司的入局，多年来稳定的在线阅读业务或将发生改变。 网络文学又一次走到了免费与付费的十字路口。

事实上，在自由小说这个细分领域，除了新入局者，网络文学领域的大佬们也注意到了这一领域。

阅文今年推出了免费阅读模式的飞度小说App。 阅文在接受新浪科技采访时介绍，免费阅读产品是基于全民阅读愿景的服务。 其中，QQ阅读和起点更针对优质网络文学的付费用户； 而飞度针对的是没有付费阅读习惯但逐渐产生阅读需求的用户。 两者相得益彰。

“通过全行业、多方的共同努力，布局免费，培养更广泛的用户正版阅读习惯，这对网络文学行业和内容消费行业的健康发展具有长期价值，而且从长远来看，对阅读也有好处。”阅读方说。

在内容方面，阅文集团将精选适合入门用户的健康网络文学内容，包括都市、言情、玄幻、武侠、科幻等类别。 与作者充分沟通授权后，将在飞度免费阅读服务上提供。

在免费阅读领域，与新进入者相比，阅文认为独家内容和优质内容是其优势。 此外，除了阅文自身的产品运营，还有来自腾讯的转型。

不过，阅文推出免费阅读产品更像是一种不得已的防御。

除了阅文，另一位付费网络文章领域的头部读者选择与免费小说平台合作。 今年6月，米读小说宣布与头部支付平台掌阅达成深度合作。 用户现在可以在米读 App 上免费阅读掌阅 20,000 种出版物。

本来，业界对免费小说的质量和版权存有疑虑。 与传统阅读平台依赖大IP吸引读者不同，免费小说在上线初期迅速买断非头部小说版权，为用户提供免费阅读，获取流量入口，之后逐步扶持原创。 而这部分内容容易出现质量参差不齐的情况，甚至有触及红线的风险。

目前，米读小说与掌阅的合作，为免费小说领域带来了版权解决方案，可以在一定程度上优化阅读体验。

但值得注意的是，网络文学行业发展了20多年，优质的内容版权早已被付费领域的头部玩家所收购。 免费阅读想要满足用户的阅读体验，并不是那么容易的。

“免费只是一个阶段性的模式”

免费带来的问题不仅限于阅读体验，对作者和行业也会带来震撼。

此前，在接受媒体采访时，网络作家唐家三少被问到“未来的趋势是付费阅读还是免费阅读？” 他回答说：“其实在我看来，免费阅读应该是未来的趋势。 我觉得未来的内容应该是免费的，所有的付费可能都在增值的内容上，也就是我们所说的多版权运营。”

他认为，免费的内容会被更多人看到读英语软件免费，而内容衍生的动漫、影视等增值服务则是付费的。

这一观点引发了大量讨论，遭到了大多数人的反对。 知乎上有观点认为，内容免费再通过流量或IP获取收入的模式，“唯一的结果就是作者、读者、行业三损”。

一方面，在付费阅读模式下，作者的收入取决于付费字数、读者打赏，或者与平台和出版商的分享。 但免费后，作者利益的分配不会像付费模式那样清晰规范米读小说们的“免费革命”，平台才有话语权。

另一方面，读者的体验也难以保证。 深网爱好者果果告诉新浪科技，她不支持免费模式。 果果认为，在付费模式下，读者在追小说时，可以按章节购买，对小说的走向提出异议，在评论区或社交平台与作者互动，作者也会考虑读者在故事的方向。 需求和想法。 但在免费模式下，作者可能没那么负责，也很难积累深度用户。

此外，也有一些观点看好免费的商业模式，认为现有的版权、广告、流量足以支撑免费模式。

但有一个现实，今年的广告业不好做。 有业内人士认为，如果挂靠在大平台上，利用大平台本身的品牌效应还可以，但如果自己动手，成本和广告收入都会很高。 不成正比。

“我觉得这种免费模式是一个阶段性的模式，平台可以在前期发展这种模式。对于网络文学平台来说，最终的收入无非就是广告和IP两种，可以在免费的时间内快速推广。”方式。一般很多初创企业的过程都是这样。但是在一定规模或者相对稳定的规模之后，他们可能会选择支付。

星瀚资本创始合伙人杨戈在接受新浪科技采访时表示，当平台的流量和客户已经无法通过投放方式获得，当平台的忠实客户非常稳定时，平台会考虑转为用户付费。 ，进入IP付费模式。

杨歌认为，能够长期坚持免费模式的平台很少，因为单位流量的广告量已经比较低了。 对于公司来说，最终还是要靠营收来支撑商业模式。 “如果一直做免费模式读英语软件免费，90%以上的收入都会来自于广告。这时候，在现在的互联网流量市场，广告投放量和单位流量的广告CPS（Cost Per Sales），是按实际销售的产品数量换算来做广告的。金额的计算）达不到公司长期运营的效果，所以大家不会长期依赖广告集团做支撑，会选择IP付费到底。”

“未来免费和付费将并存”

谈到免费模式对历年相对规范的付费模式的冲击，阅文集团认为，从长远来看，免费商业模式和收费商业模式将相对并存。

”以视频网站为例，从一开始是纯免费的，后来纯免费的成本没办法覆盖，开始转向收费，包月、会员，甚至包月可能都没有能够覆盖核心优质内容的成本，所以我开始做单点，或者点播。”

阅文集团认为，一流优质内容的成本非常高，只能实行越来越接近收费业务的商业模式。 从这个角度来看，如果公司的目标是优质内容或优质内容，很大程度上读英语软件免费，主要目标是收费市场。

其实纵观国内外内容产业的商业模式，不管是Netflix还是优爱腾，内容产业公司的成长模式都是内容投资带动用户增长，用户增长带动收入增长，然后持续投入在内容上。

据阅文了解，目前我们看到的大部分免费平台的内容质量都比较低。 “阅文平台上的部分作品是精品，也有一些通过广告和免费方式的中产作品，没有问题。但从行业的未来来看，内容行业本身比任何行业都抢先一步，优质内容、头部内容的培育和发展，是行业的未来，也是阅文未来不断的大力布局。

值得注意的是，米读小说推出会员制读英语软件免费，连续包月11元，连续季费28元，连续包年103元。 会员可享受免费广告、听书、音量键翻页、缓存等功能。 或许，免费只是一个切入点。 未来，免费小说平台必然会出现付费模式。

米读小说App Store介绍 米读小说App Store介绍

小说行业在建立付费模式的同时，也延伸了很多盗版小说网站，主要是赚取流量和广告收入，很多用户愿意用自己的时间来买单。 在某种程度上，免费的需求一直存在。

只是免费模式的出现，让免费行业的一些内容合法化了。 当然，对于读者来说，一些版权在头部平台手中的优质独家内容还是需要付费的。

另外，对于传统的网络文学平台来说，有大量的版权积累，内容可以付费也可以免费。 平台长期共存？

杨歌在谈到自由小说平台的投资价值时，最重要的是这个平台的运营者能否让这个行业的内容付费方式进入一个正规的体系，进而能够对这个行业进行运营和整合。 重要的。

“有多少人在一个平台上阅读文字？我想中国至少有5亿人有阅读的习惯。你能不能把更多的人整合到你的平台上，而不是只有500万用户？否则可能不值多少钱”

“归根结底，是对整合的判断，而不是对商业模式的判断。” 杨歌说道。