与时尚同居 社交网络时代逼近

法国最具影响力的时尚品牌Dior发布了在线杂志Dior Mag，与世界各地的粉丝分享幕后的有趣信息，以及品牌的历史和美学。

这本网络版杂志制作异常精美，但更新速度可谓慢，虽然在追求信息速度的时代很难判断Dior Mag的价值，但几乎可以肯定的是，独立发行（印刷或在线）已经登上了众多品牌的日历， 而且它似乎比传统广告的效果要高得多。想象一下，花费 40，000 欧元在一线女性杂志上的一页广告上，或者出版您的整个杂志（或网站）。

社交网络时代的营销

迪奥绝不是第一个吃螃蟹的人。社交网络和信息渠道的演变彻底颠覆了传统的营销模式，曾经以面孔模糊的群体出现的消费者，突然变成了活生生的个体。在过去的十年中，独立出版的繁荣实际上是品牌寻求与消费者直接对话的新方式。

瑞典品牌Acne早在2006年就推出了一本名为“Acne Paper”的半年刊杂志，并以10欧元的价格成功每期销售25，000份。有趣的是，Acne从不做广告，即使在这个品牌独家出版物中，也根本没有提到它的产品。相反，有很多文化和艺术报道，看似与时尚无关，简单的布局解释了Acne的核心价值观，让客户心情好，因为他们觉得决定权在自己手中。LVMH集团于2010年发布的电子书Nowness在全球拥有超过30万注册用户，许多视频的观看量超过一百万，但Nowness并没有刻意展示其“血统”，而更像是一个独立的媒体机构。毫不

奇怪，在这个信息无处不在的时代，品牌甚至不必费心植入每一种产品，因为消费者已经通过其他渠道了解了它。当所有品牌通过电脑屏幕站成一排面向大众时，向潜在消费者解释一个基本的概念和生活方式，营造独特的环境感受，引导消费者进行积极的互动。社交网络在人们

的生活中发挥着重要作用，它已成为人们生活的一部分，对人们获取信息、思想和生活有着不可忽视的影响。社交网络已成为人们获取信息、表达自己和促进营销的窗口。但与此同时社交网络英语，社交网络也有一些弊端，包括个人信息泄露。特别是青少年，处于社交网络的最前沿，但他们也是受影响最大的。

“社区账户可以是浪漫的地方，也可以是冲突的舞台，在过去社交网络英语与时尚同居 社交网络时代逼近，谈话的中介是信件，电话或手机，”该研究说。现在，所有互联网用户都接触到更广泛的互联网用户。在这种新环境中，关于行为和礼貌的社会规则仍在不断涌现。"

对于青少年

，超过22%的青少年在线行为最终“结束了与某人的友谊”; 25%的青少年在社交网络上的行为最终导致面对面的争吵或对抗; 13%的青少年在社交网络上发生冲突后第二天上学时感到紧张，同样的百分比因此与父母有问题; 8%的青少年最终因为社交上的事情而发生身体对抗网络和6%的人因此在学校遇到麻烦。

联合盾牌360调查发现，未成年人利用社交网络建立虚拟的人际信任关系。 74.8%的未成年人认为网络社交不会暴露自己的真实身份，70.0%的未成年人认为网络聊天比面对面的交谈更让他们放松，69%的未成年人强调网络社交可以结交志同道合的朋友。在线社交网络在未成年人眼中具有独特的魅力。这项调查意味着，为了更好地保护孩子的在线社会安全，Escort 360提供了自动化工具来帮助满足父母的愿望。

传递真实的生活理念

该品牌在很大程度上已成为一个虚拟代言人，吸引了一群志同道合的买家。如果说品牌继续在时尚杂志上投入大量资金的很大一部分原因是为了维护自己的形象社交网络英语，那么很明显，这样的形象将通过独家独立出版物更加有血有肉。互联网。网络仍然是品牌独立发布的最佳渠道。它可以以更低的成本吸引更多的受众。最重要的是，与印刷出版物相比，网络仍然具有无与伦比的技术优势。加上视频、即时反馈、互动体验......，刚刚宣布进军中国的网购巨头Net-A-Porter，拥有独立的电子杂志和单独开发的男装杂志。波特，其主编杰里米·朗米德（Jeremy Langmead）说：“[通过网络]我们可以可视化读者在单个页面上停留多长时间，他跳过了什么以及最后买了什么。这种实际数据比任何市场研究都更有效，对品牌来说是无价的。

与消费者有效对话，引导消费观念

对于时尚品牌来说，现在可能是进入独立出版的好时机。这种介于商业和社交之间的新模式比广告及其可能带来的影响具有更多未知的可能性。它不直接卖货，而是引导消费理念社交网络英语，阐述核心价值;它一直在寻找与消费者进行有效对话的方法，以建立更牢固的客户关系，提高品牌忠诚度，并可能从聪明的读者那里获得宝贵的经验教训。当然，真诚是必不可少的，需要对话而不是努力工作，因为品牌正在与可能是有史以来最精明和最自信的消费者打交道。