2019戛纳幼狮中国区选拔赛之“用热爱书写未来”

戛纳幼崽

专题《2019戛纳幼狮中国选拔赛暨2019年幼狮青少年赛中国选拔纪录片》将分为4篇，本文为第四篇——《用爱书写未来》。

在这个赛场上，我们见证了很多人获胜后的喜悦欢呼。 当然，我们不能忽视那些失败的期望。 接受采访的选手大多熬夜努力，不到最后一刻从未放弃。 虽然结果可能不如预期，但至少没有留下太多遗憾。 他们打理日常工作，出差于各个会议室，但他们不会因任何困难而气馁。 他们只会用百分百的爱来换取“值得”的东西。 他们让我们看到，每一点努力都会产生影响。

因为爱不留遗憾

“因为对广告的热爱。” 当被问及为何来参赛时，来自上海奥美的数字选手梁艺彤表示，这里有很多优秀的导师，希望能与他们面对面交流，听听他们的评价。 比赛的结果是次要的每天学一点英语，更多的是为了提高自己的目的。 而且，比赛仅持续48小时。 在短时间内快速提升自己、挑战极限，会给人一种非常有成就感的感觉。

“因为我非常喜欢广告，所以我想来参加这个比赛，看看我的极限在哪里。而且，这个比赛聚集了很多年轻而充满激情的创意人士，所以我们也想看看每个人都有哪些不同的切入点和了解更多。更多。” 合伙人刘毅补充道。

拿到标题后，给他们印象最深的是一句“他设计了一个空间，决定成为汽车”，所以他们觉得这实际上不是汽车，而是一个移动的空间。 于是我就想，怎样才能最大化空间的概念呢？ 否则，像卖房子一样卖车。

最终他们想出的核心理念是“The First House For Millennials”（90后的第一套房子）。 针对一线城市90后买不起房、需要可定制私人空间的痛点，REDSPACE被视为90后的第一套房子和汽车从头到尾就像房子一样被出售。

执行方面，他们勾勒出REDSPACE的轮廓，制作了房间地图，发布到各大社交媒体网站和租房购房APP上，并推出了小程序来定制自己的第一个家。 最后，小程序会将线上发布会的链接推送给所有参与的用户，他们可以在线观看REDSPACE发布会——即使发布会是在房博会。 发布会将继续沿用一开始的可视化房型图，揭示真实的REDSPACE结构，推出适合不同用户的真实“REDSPACE房型图”。 更有VR看房环节每天学一点英语，支持一键购房。

在这48小时里，他们也有工作要做。 所以第一天上午九点命题公布后，两个人就分头工作，思考自己的想法，然后在午餐的时候提出自己的想法。 只有晚上下班后我才有时间敲定这个想法。

接下来的24小时，他们还有工作要做，但因为想法已经确定，所以全力以赴去执行和整理PPT。 当天他们一直工作到最后一刻，于11点30分左右提交。

在现场提案过程中，刘毅最大的感触是：“聪明人真多！ 我们也看到了很多好的想法，也获得了很多的成长。 对我来说压力最大的时候是当我看到舞台上出现类似的想法时。 虽然我们的执行方式不同，但我觉得既然这个想法能被别人想到，就说明它还不够独特，也说明我们还有更大的成长空间。”

数字类选手上海奥美刘毅

“压力会很大，因为我们背着公司的名誉来到这里，所以担心会让公司难堪。另外一个压力是，因为我是专业艺术院校出身的艺术家，所以英语是不太好，我对英文提案很担心，来之前练习了很多次，总共背了大约100遍。” 梁依桐说道。

因为搭档刘毅英语比较好，他就帮梁一桐纠正英语发音，反复练习。 这段演讲练习了一百多次之后，演讲稿几乎已经成了肌肉记忆，所以压力最终却适得其反。 这也成为了他们的信心。 当我最后上台提出提案的时候，非常顺利，完全没有出现卡顿的情况。

同为艺术总监助理的梁一桐和刘一平，其实属于两个完全没有交集的群体。 我们是因为之前一起参加过另一场比赛而认识的。 梁依桐毕业于专业艺术院校，学的是视觉传达专业，所以她对广告设计更感兴趣。 但刘毅学的是法律，并没有接受过正规的艺术训练。 然而，她是一位“非主流”艺术总监，更擅长用英语思考想法、梳理逻辑、提出建议，但不擅长操控。

数字组选手，来自上海奥美的梁艺彤

所以，两个人的分工从一开始就很明确：一起思考想法，梁艺彤负责主要美术执行，刘毅负责辅助美术执行，还有文案、逻辑。 、PPT布置和稿件写作每天学一点英语，终于抓住了整个提案的基调。 一起练习。

因为爱，梁伊彤和刘毅来到了这个舞台，也因为爱，他们将登上戛纳的舞台展现自己。 采访中我们发现，海选最大的吸引力在于它为创意人士提供了一个追求梦想、释放激情的机会。

“参加这次比赛，让我们在更加严格的策划工作之外，体验到了放飞自我的挑战。我们可以high起来，重新找回这种非常热情的状态。就像在日常生活中一样，就像在体验减肥生活中偶尔吃点甜点。” 来自安索帕中国数字组的选手王琪说道。

因为这些年轻的广告主通常要根据客户的需求提出创意，在预算范围内满足客户的各种要求，同时还要满足老板和客户的各种要求。 修改，但在选拔赛中，玩家可以做自己想做的事，而不必担心别人的想法。

拿到话题后，王琪和搭档沉立新发现，这并不是他们的专业领域。 但他们认为这是一个很好的刺激，因为竞争与客户通常给出的简报不同。 他们一直排练到比赛当天凌晨三点左右。 比赛前他们只休息了两个小时。

最终，他们的核心理念是将每天从 A 到 B 的无聊旅程转变为一个一切皆有可能发生的美丽空间。 作品的标题是《Turn your line to your space》。 执行分为三个部分。 第一部分是邀请热门电视剧演员担任REDSPACE的司机和乘客，开车到拥堵的路段，在车内表演迷你剧，然后在车顶搭上大屏幕进行播放发生在车上的故事。 每个人都会看到，当你遇到交通堵塞时，你仍然可以有空间做你想做的一切。 例如，《冰与火之歌》中的龙妈妈可以在车里照顾她的小龙，《西部世界》中的主角们可以在车里继续他们的生存游戏，《House of House》中的主角们可以在车里继续他们的生存游戏。卡”可以留在车内。 决策是工作中的重大问题； 第二部分是汽车90%的时间其实是闲置的，所以我想利用这个空间为年轻人创造一个社交宇宙，比如咖啡厅、游戏厅等，然后利用LBS和SNS邀请朋友或路人共享空间； 第三部分是将《时代》杂志标志性的红框变成三维空间。 当新车发布时，只需扫描杂志封面，就会弹出一个新空间。

“现场表演的时候，我们感觉自己表现得正常，甚至超出了正常水平。因为我们的英语水平其实不是很高，所以我们一直背草稿到早上。当我们提出提案的时候，舞台上，我们的大脑其实是一片空白，感觉就像我只是跟着肌肉记忆走，没有出现卡顿，这让我们很惊讶。” 沉立新说道。

数字组选手安索帕中国沉立新、王琪

虽然是团队竞争，但沉立新和搭档王琪在日常工作中并无交集。 三年前，他们一起参加戛纳幼狮中国选拔赛时相识。 后来我们在一家公司偶然相遇，就约了再次见面。

“其实，相比之前只是为了比赛而匆忙备战，这次我们更像是享受整个比赛过程。” 沉立新说道。

王琪还表示：“我们从一开始就全力以赴参加这次比赛，因为我们不想留下任何遗憾。事实上，我们在整个过程中没有遗憾，因为我们已经尽力了。”

最后我还是相信可以更好

上海腾迈广告有限公司的徐嘉敏、陈萌申请了媒体、数字、公关三个类别，均入围最终评审。 经过一番筛选，他们参与了媒体和公关提案的最终审核。

“我负责TBWA的策略，他（陈萌）是创意文案。这次比赛成为合作伙伴的机会是我们合作了一个快节奏的项目。知道他将有最后的机会今年参加少狮赛，我和他一起来比赛。” 徐嘉敏介绍。

他们在天上撒网是为了增加自己入围的机会，却没想到自己能够在三个类别中全部入围。 中间选择的过程很艰难。

陈萌感慨道：“创意是一个非常混乱、战争般的过程，在它出来之前你无法计划它会是什么样子，你只能跟随灵感，我们就是这样出来的。” 徐嘉敏补充道，创意创作的过程非常曲折，“因为我们申请了三个类别，所以我们很难在其中做出选择。 最后，我们决定从策略入手，选择最适合我们创意的品类。 当然，中间我们也有过争论，直到最后一天交作业的前两三个小时，我们才决定如何写。”

公关类别的想法是最大化REDSPACE的空间多样性。 “我们发现在我们国家，很多人的住房功能并不齐全，所以我们想通过汽车的多功能来填补这个空白，这样我们就有公共关系了。” 这个概念将REDSPACE作为一个额外的、可移动的、可自由布置的房间，与我们残缺的房子放在一起。”陈萌介绍道。

媒体公关类选手上海腾迈广告有限公司徐嘉敏

媒体类的创意主要围绕出行过程中的堵车场景，利用实时路况追踪和响应以及LBS技术，打造一些简单有趣的玩法。 徐嘉敏说：“对于公关来说，我们想静态地展现空间的多样性，而对于媒体来说，我们想动态地展现旅行的多样性。因为我们对简的理解有点不同，所以我们干脆朝两个不同的方向发展。” ”。

由于需要兼顾日常工作，而且在有限的时间内无法拿出非常满意的想法，徐嘉敏和陈萌直到截稿前三个小时才开始写作。

他们最大的压力或者遗憾不是英文提案的现场表现，而是没能拿出令人满意的完整作品。 陈萌给徐嘉敏的提案打了9分，自己的表演打了7分。他说：“我觉得英语提案对大多数参赛者来说压力不大，只要有足够的时间练习就可以了。对我来说，我觉得现场提案是没有办法改进的，因为如果创意比较困难，或者中间出现一些问题，想不通的时候，提案过程中难免会紧张，这是不可能的两天的准备时间让它变得完美，如果再给我们一点时间，我们会表现得更好。”

徐嘉敏对于评委对自己求婚的反应感到紧张，所以她不断提醒自己在求婚前要保持自然，保持眼神交流。 看到其他选手在舞台上自如的表现，她对自己有了新的期待2019戛纳幼狮中国区选拔赛之“用热爱书写未来”，而最遗憾的是“还可以更好”，

“那两天我们没有太多时间坐在一起讨论，我开完一个会后，他又去参加另一个会。听说去年他利用周末来完成工作，但今年我们没有了。” “我们没有那个条件。时间不够是一个大问题。我们遇到了一些挑战，但我们在有限的条件下尽力了。”

一部作品如果不能说服自己，就很难打动别人。 徐嘉敏制定了时间表，规划了48小时的准备工作。 其中一项是“再考虑一下”，所以他们翻了很多遍，希望用更好的作品为自己说话，但最终只有两三个小时。 到那时，他们就不再被允许重新开始了。

陈萌相信这样的题材才能创作出好的作品，所以他不断精益求精，不断推翻自己。 其实这个过程中很容易感到焦虑。 徐嘉敏非常感谢搭档一直乐观缓解她的焦虑：“这段时间他一直很乐观，一直说反正我们一定会去戛纳。东西还没写完，PPT就到了。”还没开业，他就已经开始安排在戛纳做什么，而且他表现得很冷静，让我安心。”

虽然许嘉敏和陈梦遗憾地无缘戛纳，但他们凭借媒体类的优秀作品成功入围YoungSpikes。

“这是一个展现自我的舞台，通过比赛可以知道自己在年轻人中处于什么位置，行业资深评委的点评可以帮助我们快速提升专业素质。” 陈梦说道。

媒体公关类选手上海腾迈广告有限公司陈萌

徐嘉敏表示，一开始她并不在意排名。 她关心的是有机会在广告界的传奇人物面前展示自己的创造力。 这个过程中的学习和收获是比较难得的，在很短的时间内完成一件作品本身就是一种成就。 一个非常大的突破。

今年的评委来自不同领域。 陈萌认为，每个评委的侧重点应该有所不同，但核心还是在于创意：“比如班戈应该期待选手的创意会如何与REDSPACE碰撞，但其他广告行业的前辈可能会从整体上看事情，包括你的草稿、你的大想法或提出的细节，这些都会在他们的评分中考虑。 每个方面都很重要，所以你要对自己要求更高一些。”

从徐嘉敏自身的行业经历来看，她觉得创意背后的逻辑非常重要。 “每个想法都需要有一些东西来支撑它。”

等待下一场精彩活动

这是张曼华首次参与戛纳幼狮评选的评审。 赛前她就抱有很高的期望，而球员的表现也没有让人失望。 在评审工作中，张曼华最看重的是创意，“因为戛纳最看重的还是创意，其次就是参赛者的现场表演，因为如何表达自己的创意想法，是参赛者需要具备的技能。”有在戛纳参加比赛现场PK时。 ”

整体来看，张曼华认为，今年参展的很多作品都有相似的想法，运用相似的见解和创意。 但也有一些让她感觉眼前一亮的。 她认为安索帕中国集团数字选手康佳和王琳的作品《生活学校App》非常好，“因为其实大家都说中国人会工作、会开车，但我们不知道如何“活着。所以我觉得这是不同的。”

评审团评委、奥美大中华区高级顾问张曼华

此外，张曼华认为，最受关注的品类是影视品类。 里面有几部短片，非常生动有趣。 总体而言，选手们的现场表演水平参差不齐。 有些人说话自由而平静。 有些人可能太紧张了，以后需要多练习。

陈敏源也非常喜欢《生活学校App》这个作品。 “他们交换了驾驶和生活的角色。大家去驾校的时候，其实是在学习如何生活。我很喜欢这个想法，它把见解和策略凝结成一件事情，一句话就能说清楚。”

数字、媒体、营销等类别的作品给陈敏远留下了非常深刻的印象。 他对很多选手因为太紧张而表现不佳表示遗憾：“你们的英语肯定不会比母语英语的人好。” 你是一个很好的人，但是你的热情、你舒适的态度以及你对自己想法的信心肯定会影响你的表现和分数。 所以我认为你不必强迫自己说得流利，但你必须用充满激情的态度和自信的创意想法来提出。”

在傅传志看来，数字品类是相比整个竞赛更为突出的品类。 无论是对题目的理解还是最终的执行效果都非常好。 但营销品类相对薄弱，还有很大的提升空间。 他说：“也可能是因为全英文提案的母语不是英语，所以比较有挑战性。事实上，语言并不是最重要的因素，因为来自其他国家的玩家不一定很擅长英语。玩家应该更多地关注对主题的理解和洞察。”

IPG REPRISE China 评审团评委兼董事总经理 傅传志

在谈及明年的选拔赛时，傅传志表达了对选手们的期待，希望看到营销和整合类的提升，不仅是选手现场提案的提高，还有创意、洞察力、洞察力的提升。和执行。

除了创意本身，老双根看重的另一点就是相关性。 本次选拔赛设有8个不同的类别，因此评委将根据参赛者所参加类别的要求来衡量参赛者的想法是否好。 所以，做题的时候也要注意不要偏离出题要求的范围。

“打破了固有的规则之后，就需要重新建立一个标准，或者重新建立一个流程、一个结构，才有可能提出不同的创造性解决方案。” 老双恩说，“破”之后才是“立”。

智威汤逊广告公司评审团执行主席、亚太区创意委员会主席 劳双根

对于前往戛纳或新加坡的参赛者，劳双根表示，“破”和“立”同样适用。 首先解决问题非常重要。 解决完问题后，参赛者要思考从什么角度来看待问题。 角度越正常，你就越可能要问自己是否能找到不同的角度来分析问题，比如从相反的角度看问题，或者从颠倒的角度看问题。 你必须学会​​从不同的角度分析问题，找到一些独特的角度来解决这个命题。 先定策略和方向，然后再考虑创意。 因为如果你的策略和规划方向和大多数人一样，就很难逃离游戏。

同时，在评审过程中，老双根认为原创性非常重要。 事实上，本次比赛的一些作品原本就获得了很高的分数。 后来，经过评委比对，发现与某获奖作品过于相似，因此被排除在入围名单之外。 因为戛纳幼狮选拔赛是一项创意竞赛，所以创意竞赛最重要的就是原创性。

不少选手也为未来的参赛者分享了自己的比赛经验。 当张静和母校完成提案并去看望其他参赛者时，他们发现舞台上的表现其实可以直接反映出参赛者是否做好了充分的准备。

张静说：“有的我觉得真的很酷，有的有‘你怎么就这么起来了’的感觉。行程紧，有的人可能准备得更充分、更稳定。”上台吧。两天之内有些人可能还在那里。” 没有什么让我非常满意的。 我匆忙准备了提案，在台上感到有点害怕。”

母校补充道：“听了大家的提案，我觉得提案的质量受到了语言问题的影响，可能创意内容没有完全用英语表达出来，我觉得这是相当遗憾的。”

张静建议图文组的选手尽量用图片来表达自己的想法，母校也觉得直接进入主题比较合适。 “因为你是设计师，给大家看图片就可以了。我觉得没必要花两分钟三分钟讲概念。尽快把图片给大家看。我觉得压力不大“要自信。让你的工作自己说话，”他们说。

对于公关类的审核要求，冠军选手胡莎、蒋梦莹认为，关键是传达的信息是否积极，方案能否带动最大程度的公众参与。 蒋梦莹还补充道，这对客户的业务有没有真正的帮助和促进作用？

“当我们思考这个想法的时候，我们也考虑了它是否是一个长期的、可持续的解决方案。最终传达的理念是我们对REDSPACE的期望。它不仅仅是一种交通工具，更是人与人之间沟通的方式. 建立关系和联系的工具，”他们说。

胡莎和蒋梦莹相信，只有做好150%的准备，才能在舞台上发挥100%的成效。 因此，比赛前一天他们只睡了三四个小时。 只有做好了充分的准备，他们才敢安然入睡。

胡莎说：“如果英语不好记，就尽量记下来。如果你不是特别流利，就尽量记下来，不然的话，你一定会忘记在舞台上要表达的重要信息。”

蒋梦莹还补充道：“方案本身的梳理非常重要，如果要讲的内容太多，就得做减法。因为短时间内，大家很难吸收这么多内容。”信息，很容易解释不清楚，所以呈现的内容一定是最简化的。”

未来是现在

先进产品REDSPACE，未来两年的传播计划，帮助Young Lions走向戛纳，带领YoungSpikes走向新加坡。 当这些看似无关的元素碰撞在一起时，我们发现一切都与未来有关，而未来正在发生：人类旅行、时尚的未来、REDSPACE的业务发展、选手的职业前景、广告中的人才接力工业界正在此时此地发生。

竞赛出题者代表、REDS智能移动空间有限公司设计总监Chris Bangor在来参加选拔赛之前并没有什么具体的期望，但他希望能够受到参赛作品的感染或启发。这些参赛者。 事实上，班戈也实现了这个目标。

和很多其他评委一样，Bango在整个现场评审过程中，都为每组选手认真做笔记，并在大屏幕上拍照，不时因有趣新鲜的创意展示而开怀大笑。

Bango表示，当人们在观看一件设计作品时，因为之前没有见过，会根据第一印象自动将理解划分为不同的优先级，这体现在参赛者对产品的解读上。 。 他们通过自己工作的特定创意领域来呈现他们所看到的东西，这与班戈所做的真实设计工作有很大不同。 这种跨界理解正是 Bango 的灵感来源。

对于中国选手提案的表现，Bango认为，首先也是最困难的就是用外语来诠释自己的想法。 “其实有时候他们要在中文和英文之间切换，包括思维，这对他们来说是非常困难的。这导致了一些玩家在沟通上出现了一些问题。” 他说：“但在评审过程中，我会更关注他们的创意想法本身，而忽略参赛者语言或自身性格上的小瑕疵，所以我认为关注参赛者的提案本身是更重要的。”判断标准。”

虽然他的专业是设计，但班戈对本次评选的8个类别非常重视，每个类别都非常有意义。 类别之间存在一些重叠，这些类别下的想法展示了汽车的非常有趣或美丽的表达并传达了一个好主意。 “从整合、公关、数字、设计到影视等，8个类别我都很感兴趣。 我最关心的是他们能否通过品类很好地诠释我们汽车的真正精神。 ，我想很多人都这么做了，”他说。

评审团评委克里斯·班戈（Chris Bangor），克里斯·班戈设计工作室创始人

Bango接着说，他们目前没有具体的营销或营销解决方案，所以他想强调，大家都通过提案来强调他们认为重要的汽车本质，以及这些想法年轻的创意给​​了他很大的启发。 。

虽然整体汽车设计已经完成，但REDSPACE仍处于制造和开发过程中。 仍然可以将参赛者的想法返回给团队进一步讨论。 它可以基于真正的年轻创意者，同时也是潜在消费者吗？ 这个想法是对汽车进行一些改进。

班戈认为，最让他印象深刻的是球员们想法的创造力以及创造力的高度自由度。 作为一个创意行业之外的人，他收到的想法确实非常广泛，其中有一些让他震惊，这是他来班戈之前从未想象过的。 玩家将他们的整个想象力扩展到更广泛的范围。

对于即将参加国际比赛的选手，班戈表示，他们会认真听取包括通报在内的一切，并予以理解，希望他们在未来的国际比赛中取得好成绩。

“整体水平在提高”是评审团达成的共识。 但背后也有一些负面评论。 很多参赛者并不清楚每个类别的要求。 另一方面，也说明很多年轻创作者还无法判断自己技能的优势或者作品的亮点。 因此，在所有参赛者完成提案、评委会讨论并确定最终获奖名单后每天学一点英语，评委们再次向主办方提出“寻求赛事主办方许可更改类别”的申诉。

他们见过太多类别竞争太激烈的选手，有些表现在其他类别中可以被列为“优秀”。 但由于比赛无法改变类别限制，因此无法参加其他类别的PK。 这总是让评委们感到遗憾。 这些都等待未来进一步的优化。

张·曼胡（Zhang Manhua）非常希望在比赛结束后增加半天或为期一天的研讨会，以为玩家提供重新学习的机会，而他们的热情和精神状态仍然存在。 尽管这次是不可能实现的，但她向参赛者提出了具体的建议：“每个人的注意力和意识不仅必须在中国上，因为当您到达戛纳时，您的对手不再是中国球队。因此，如果您去戛纳电影节要参加比赛，玩家必须知道世界上正在发生的事情以及可以使用哪些主题。他们必须考虑如何脱颖而出以及如何使自己的作品和现场表演更具吸引力。”

Mok Kangsun还提醒即将进入国际舞台的球员表明自己不要太渴望满足，“我希望他们不会觉得自己做得最好，他们必须努力工作，学习新事物每天，每天都做点什么。” 积极的变化。 获胜的球员已经有参加国际比赛的质量标准，但是我们不能忽略世界各地有这么多杰出的年轻人和出色的创意团队。 因此，您仍然必须继续提高自己的力量，并让自己的力量改变运气。 ”

Isobar China Group首席创意官Chen Minyuan法官

作为中国法官在今年的戛纳狮子节（Cannes Lions Festival）的代表，Chen Minyuan希望在每个人的作品中看到中国文化的张力，无论是传统文化还是流行文化，他都非常期待它。 “我希望每个人都能记住活着的文化，并与文化共生。当我们在国外评判时，外国人总是对东方文化感到好奇。如果我们能在竞争中表现出我们自己文化的张力，那将是非常有吸引力的。 ”

希望参赛者能够从比赛中获得的经验和专业陪审团的建议收拾行李，并与梦想，才华和爱心一起去国际竞技场，并为自己和自己发现更多可能性中国广告行业将来。 将您忍受的深夜和困难转变为稍后将改变世界的凉爽。

Mo Kangsun，陪审团名誉主席，Mamaye Culture Communication的创始人兼首席执行官

“我觉得'伙计们'生产专家，我期待更多，更好，更杰出的年轻创意人参加这项比赛。我在这里呼吁所有人抓住这个机会，并向这个行业展示他们的最佳想法。” Mo Kangsun终于，希望他说。