“培训MALL”在东莞可走多远？

“培训商场”在东莞能走多远？

2006-08-07 06:19 大洋网-广州日报

培训机构的聚集能产生集聚效应。当一种名为“培训MALL”的商业业态在其他城市蓬勃发展时，东莞的培训市场也开始呈现出这种集聚趋势。位于东莞莞太路的人才市场圈，就有十几家培训机构，仅在某商业写字楼内，就有五六家培训机构。学员们不需要走太远东莞英语培训，就能选择一系列的职业技能、计算机、英语、学历教育等培训。那么，“培训MALL”到底是什么？它是否也会成为东莞新的培训业态？

本文由记者赖勤撰写，记者肖浪平拍摄

建筑类培训机构很难单独招收学生

一家培训机构的陈主任最近因为招生问题有些恼火。他的培训机构今年年初才正式入驻东莞，由于前期筹备仓促，在考察了多处地点后，他们决定把培训机构设在东城东路的一栋商务楼里。他们本以为依托这里交通便利，学员来上课会很方便，却没想到，由于学员不足，开课时间不得不一推再推。

“有些人看到培训场地不大，就对我们失去了信心，毕竟要花费几百、几千块钱东莞英语培训，大家都会比较谨慎。”陈主任无奈地说，为了让更多的人知道培训中心，他们做了很多工作，但效果似乎不大，几个月来报名情况一直不乐观。

东莞市教育局职业与成人教育处公布的相关数据显示，截至今年5月29日，已登记注册的民办成人培训机构共有286家，其中约四分之一位于东莞市区，其余分布在各个镇区。据了解，目前东莞市培训机构的场地建设形式主要有三种：一是职业培训学校自有教学场地；一是部分培训机构租用学校场地，合作招生；还有一种就是像陈主任所在的机构东莞英语培训，选择租用写字楼作为培训场地。

在这三种方式中，最后一种方式招生难度相对较大，因为大量不具备办学资质的非法培训机构分散在各个乡镇、工业区，甚至隐藏在城市各大写字楼内，这在一定程度上影响了正规机构招生。

培训机构相对集中在莞太路

由于市场上培训机构众多且分散，资质难以认定，学员在选择楼宇型培训机构时，往往有更多顾虑。在上海等城市，一种新的培训业态应运而生。往往一栋大型商业大厦，被二三十家知名品牌培训机构占据，彼此之间的经营项目基本不重复，管理层进行整体的品牌建设和推广。学员可以像逛商场一样选择培训项目，无论是外语培训、电脑培训，还是管理培训，都能在这个地方找到。这种业态被业内人士形象地称为“培训MALL”。

纵观东莞市区楼宇型培训机构，虽然位置比较分散，但随着近年来培训市场的快速发展，各类资源逐渐开始向某一处聚集，莞太路已经发展成为培训机构相对集中的区域。

据了解东莞英语培训，观太路人才市场圈内已有十余家培训机构，人才市场附近的一栋商务楼内已入驻了五六家培训机构，学员们可以在这里找到成人高考、自学考试、财务会计、计算机、营销、职业技能、研究生等各系列的培训，从形式上看，似乎开始向其他城市的“培训MALL”靠拢。

新业态需市场探索

东莞培训行业人士如何看待楼宇化培训机构的集中化运营？上海广贸外贸教育中心林主任认为，莞太路上的培训机构还大多处于自发行为阶段，培训机构与学员之间没有形成自觉的组织，因此与上海等城市的“培训商场”还有很大差距。首先，规模还太小，所运营的项目有些重复。

但他个人认为，“培训MALL”这种新形式值得尝试，就像你去电器商场买家电、去大型超市购物一样，如果你想要培训，就会想到去“培训MALL”。

对于学员来说，避免了四处奔波、挑选的痛苦，而对于更专业的品牌培训机构来说，依托这个平台也更有利于招生。

时代华亚培训中心李副主任认为，目前东莞的培训市场主要集中在学历教育、英语、会计、技能培训等几大领域，大部分培训机构开设的项目都是重复性的，如果培训机构过于集中“培训MALL”在东莞可走多远？，势必会造成恶性竞争，因此他个人觉得以东莞目前的实际情况，还很难出现培训超市。