获3万家长认可的DaDaBaby，能否撬动八千亿早教市场

文/瑾错刀

近日，终于有人抓住了打破启蒙早教市场的核心痛点！

6月5日，哒哒英语更名为哒哒后推出哒哒宝贝，正式进军早教领域。 值得注意的是，哒哒宝贝将自己定位为面向家长的在线启蒙教育平台。

这是一个8000亿市场的勇敢定义！ 你为什么这么说？ 刀哥有3个理由。

1个

启蒙早教市场，

即将突破8000亿大关！

先从启蒙早教市场的现状说起。

早期教育的概念是从欧美传入我国的。 20世纪80年代，欧美国家纷纷设立专门为家庭提供早教服务的机构。 我国启蒙早教起步于1998年左右，2003年海外品牌进入国内市场，此后行业进入高速增长期。

广义的早期教育是指对0-6岁婴幼儿从出生到学前教育的教育。 根据我国的实际情况，3-6岁婴幼儿的教育一般由幼儿园承担，所以狭义的启蒙早教是指0-3岁婴幼儿的教育。市面上的早教机构都有0-6岁的课程体系，有的甚至延伸到9岁。

近两年，随着市场的不断变化，国内早教市场总体情况如下：

1、市场快速升温，2年将突破8000亿大关

8000亿的市场规模是目前大多数业内人士公认的数字。 这个预估值不是凭空捏造的，而是被业内人士改写后逐渐使用的。

2014年，中国产业信息网发布的一份研究报告显示，2013年我国幼教消费市场规模达到990亿元，2015年市场规模在1395亿元左右。 预计2018年市场规模将突破2000亿元。

2017年底，积普资本创始合伙人王雷公布的数据是：从整个早教市场来看，可以看出2015年和2016年整个早教营收将达到规模约4000亿，未来还将持续增长。

今年年初，根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国早教行业发展前景预测及投资战略规划分析报告》显示，2017年我国早教市场整体规模已达489.1左右。亿元，同比增长17.9%左右。

需要注意的是，行业研究报告中显示的数据往往反映的是狭义的早教市场。 刀哥上面提到，国内的早教市场其实是指早教+学前教育两个与孩子启蒙相关的市场。

因此，在今年5月，行业媒体蓝鲸教育对这一数据的估值进行了上调：2016年，二孩政策放开后，出生率迅速上升至12.95‰。 得益于此，早教市场正在升温。 预计2018年市场规模将达到4565亿元，到2020年将突破8000亿元。

2、吸引资本关注，持续融资

在启蒙早教市场体量持续攀升的同时，资本游资也在疯狂涌入。

相关媒体资料显示，仅2017年上半年，幼教行业一级市场就发生投融资事件58起。 以此计算，每月基本有9.6起投融资事件。 大部分被投企业仍处于早期阶段，C轮前融资数量达到49家，占比84%。 新三板1起，战略投资5起，C轮、E轮、未公开融资各1起。

（图片来自：学前教育观察）

进入今年，资本对早教市场的热情仍在继续：

4月19日，少儿英语培训品牌“英语小神童”宣布获得蓝湖资本的Pre-A轮融资，融资金额数百万美元。 5月22日，早教品牌GYMBABY宣布完成过亿元A轮融资。 6月11日，早教娱乐品牌贝乐虎宣布完成数千万Pre-A轮融资。 6月12日，早教内容提供商“HnR”（新升力）宣布获得源码资本数百万元天使轮融资...

3. 入驻者熙熙攘攘，从传统教育机构到微商，都想分一杯羹

钱到哪里，人就到哪里。 这在创投圈一直是一个牢不可破的现象。

根据2017年初的英语，中国早教市场英语6.05万家早教机构。 提供英语六级/公考等其他培训服务的教育公司，如新东方旗下的酷学多娜获3万家长认可的DaDaBaby，能否撬动八千亿早教市场，以及少儿在线外教公司，如VIPKID推出的自由星球，以及这次达达推出的达达宝贝。

此外，拥有大流量的互联网公司也在试图抢占市场。 比如今日头条推出的在线外教品牌gogokid，将用户年龄下调至4岁； 腾讯还有一个0-12岁的少儿内容平台企鹅童话。 .

（图来自：鲸鱼传媒）

即使在“千景”灯火通明、参赛者熙熙攘攘的时候，早教市场也始终存在一个现象：“还没有龙头企业”（教育部）。

为什么会这样？

2个

行业最大的困境：

为什么不能产生巨人？

最根本的原因是：因为行业的痛点没有被解决！

某早教故事机创始人曾向刀哥抱怨：我们这个行业很难做。 既要满足家长的审美，又要取悦孩子。

说出早教市场的秘密。

启蒙早教市场从来都不是只针对孩子的，家长也必须真正参与进来。 然而，在目前的早教市场上，家长的真实诉求却很少被重视。

这个问题有两个原因。

首先，源于社会对启蒙早教认知的偏差。

由于早教服务引入中国的时间不长，很多家长认为早教就是提前学习英语、识字和数学。

但据北京某小学的一项调查显示，近两年，小学一年级的厌学率两年上升了7个百分点。 厌学者大多过早接受知识教育，往往采取灌输的方式。

这样的早教成果如何才能拥有长久的市场口碑？

早教是促进儿童身体、情感、智力、人格、精神全面成长的教育。 开发智力是必要的，但学习知识不是其目的。 “当我想到为人父母而不必参加考试时，这太可怕了。” 真正的早教不仅是针对婴幼儿的，更应该是针对家长和照顾者的。

如果对早教缺乏正确的认识，家长就不会主动参与早教过程。 其结果是3岁宝宝学英语早教，孩子们经常被扔进早教机构，最终厌倦学习或认知发展落后。 父母后悔了。

除了认知偏差，早教机构模式的障碍也提高了家长的参与门槛。

其次，源于启蒙早教机构模式的局限性。

由于启蒙早教服务进入中国的时间很短，“过去二十年，中国的早教仍然参照美国的课程体系。 这些课程设计以发展心理学为理论和学术基础，研究儿童的语言敏感期和亲子关系的建立。 儿童发育阶段等各种问题。 即便是中国本土的早教机构，也大多以西方为主导的早教课程体系为蓝本。”

这种情况导致了国内早教市场的通病：家长参与的门槛过高。

当早教品牌使用英语或双语老师授课时3岁宝宝学英语早教，英语能力较弱的中国父母被拒之门外。 当早教品牌照搬西方主导的课程体系时，虽然给了家长充分的参与自由，但教学内容死板，与中国的教育方式有很大差异，家长无能为力。

家长参与难度大，导致孩子早教过程不完善，最终导致家长对早教的失望，孩子厌学。 如此用户体验，早教市场何谈巨头？

题目回答文章开头。 基于此，刀哥认为，哒哒宝贝已经掌握了8000亿早教市场的真正痛点。

我们可以分析一下哒哒宝贝为了打造一个家长在线启蒙教育平台做了哪些事情。

3个

DaDaBaby 是如何建成的

一个家长在线启蒙教育平台？

在Dao看来，DaDaBaby主要做了两件事：

1. 为家长提供方法论，降低参与门槛

为了打造一个面向家长的在线启蒙教育平台，哒哒宝贝做的第一件事就是提供方法，让家长有能力不袖手旁观。

随着社会的发展，家长对启蒙早教认知的偏差正在逐渐被扭转。 例如，根据第一财经数据中心最新发布的《2018年中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察报告》显示，在25-50岁的妈妈群体中，“提升知识价值”成为这个群体的突出特点：增加知识是指对孩子进行早期训练3岁宝宝学英语早教，增加价值是指妈妈们也注重技能和素养的自我提升。

达达的具体做法是：达达宝宝除了定期的陪伴游戏和帮孩子准备课堂用品外，达达宝宝不仅在孩子的学习过程中包含了英语课程，还有培养家长育儿能力的家庭教育课程。 从早教常识、英语知识等专属课程入手，让家长全面了解和参与孩子的学习状况。

2、利用AI等技术提升参与乐趣

除了降低门槛，哒哒宝贝还利用AI技术增加了亲子学习的乐趣。

以“电视秀”技术的应用为例，在课程制作端，开发者绘制教学内容中的场景和事物后3岁宝宝学英语早教，教师即可进入绿幕，实现人与特效的结合。

那么在这个电子故事场景中，孩子们可以和父母一起沿着故事主线穿越“DaDaLand”，在这个过程中，逐渐掌握知识，结交朋友，建立起基本的世界观，也增加了亲子互动。 玩得开心。

4个

结论：

市场真的接受哒哒宝贝的定义吗？

所有产品成型后，都要交给市场检验。

从哒哒宝贝上线首日的成绩来看，产品上线首日的用户数就超过了3万，其中超过60%的用户来自二三线城市。 从13日到13日，总观看量已经超过30万。 这些无疑是产品被市场认可的表现。

但是DaDaBaby从现在开始并不安全。 它真的能成为一个家长在线启蒙教育平台，甚至成为母公司哒哒那样的行业独角兽吗？

刀哥认为，靠的是DaDaBaby在“重度家长参与”上的护城河。 能挖多深？