电商平台英语 艾媒咨询 | 2023

数据显示，2022年全球个人护理电商市场规模将达到1731.4亿美元，增速7.5%。 在整体电商行业红利期已过、增速下滑的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿元电商平台英语，增速回落至4.9%。 随着国民整体个人护理卫生意识的增强，中国消费者对个人护理产品的需求逐渐增加。 个人洗护用品细分市场不断发展，已从稳定增长期转向产品精细化、高端化时代。 电商渠道和供应链进一步完善，个人护理用品市场重心逐渐转向线上。 电商市场已成为个人护理用品企业的重要市场之一。 “他者经济”背景下，男士个护细分产品越来越受到男性消费者的关注，各大品牌纷纷推出新的男士护理品牌或专业男士产品线。 专为男士设计的个人护理产品正在成为产品设计的趋势之一。 (《艾媒咨询|2023-2024年全球及中国个人洗护品类分析及电商市场研究报告》完整高清PDF版共53页，您可以点击文章底部报告下载按钮进行下载那个报告）

数据显示，2022年，全球个人洗护电商市场规模达1731.4亿美元，增速7.5%。 由于整体电商行业红利期已过且增速下滑，预计2023年市场规模将增长至1816亿美元电商平台英语，增速为4.9%。 随着国民整体洗护意识的增强，中国消费者对个人护理用品的消费需求逐渐增加。

个人洗护用品细分市场不断发展，由稳定增长期转向精细化、高端化时期。 随着电商渠道和供应链的进一步完善，个人洗护用品市场重心逐渐转移到线上，电商市场已成为个人洗护用品企业的重要市场之一。 “和经济”背景下，男士个人洗护产品越来越受到男性消费者的关注，各大品牌纷纷针对男士护理推出新品牌或专业男士产品线。

专为男士设计的个人洗护产品正在成为产品设计的趋势之一。 (《艾媒报告|2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告》完整高清PDF版共53页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

核心思想

发展背景：全球个人护理用品电商市场稳步发展，中国消费者对个人护理用品的需求不断增加。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年全球个人护理电商市场规模将达1731.4亿美元，增速7.5%。 在整体电商行业红利期已过、增速下滑的背景下，预计2023年市场规模将增长至1816.0亿美元，增速下滑至4.9%。 随着国民整体个人护理卫生意识的增强，中国消费者对个人护理产品的需求逐渐增加。

市场规模：中国个人护理用品市场稳步增长。 预计2023年护发用品市场规模将增至620.9亿元。

艾媒咨询数据显示电商平台英语，2017年至2022年，中国护发用品市场以3个百分点左右的增速稳步发展，预计2023年至2025年将保持这一增速并持续增长。 个人洗护用品细分市场正在不断发展，从稳定增长时期走向产品精细化、产品高端化时代。 随着电商渠道和供应链的进一步完善，个人护理用品市场的重心逐渐转移到线上，电商市场已成为个人护理用品企业的重要市场之一。

趋势分析：多元化、精细化护理时代即将到来，男士个护细分市场日益壮大。

个人护理品消费者对不同品类、不同功能的产品有不同的偏好。 个人护理用品企业应了解并针对不同年龄、性别的消费群体进行品牌设计和推广。 “他者经济”背景下，男士个护细分产品越来越受到男性消费者的关注，各大品牌纷纷推出新的男士护理品牌或专业男士产品线。 专为男士设计的个人护理产品正在成为产品设计的趋势之一。

以下为报告摘录：

全球个人护理电子商务市场规模及预测

艾媒咨询数据显示，近三年全球个人护理电商市场持续增长，但增速逐渐放缓。 2022年，全球个人护理电商市场规模将达到1731.4亿美元，增速7.5%。 预计2023年全球个人护理电商市场规模将达到1816亿美元，增速下滑至4.9%。 这一趋势也正是电商行业整体放缓的体现在个人洗护用品市场上。

亚洲个人护理电子商务市场销售额

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2022年，亚洲个人护理电商市场规模持续增长，其增速与全球个人护理电商市场增速下滑相符，呈现逐渐放缓的态势。 预计2023年亚洲个人护理电商市场规模将达到715.6亿美元，增速下滑至4.9%。 艾媒咨询分析师认为，中国电商市场是亚洲电商市场的主体，亚洲个护电商市场增速下滑符合中国个护电商的趋势。商贸市场进入稳定发展阶段。

欧洲个人护理电商市场销售额

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年欧洲个人护理电商市场同比下降2.6%，2022年逐步回升，市场规模达到226.8亿美元。 预计2023年欧洲个人护理电商市场规模将达到272.2亿美元，增长率为20.0%。 艾媒咨询分析师认为，2020年欧洲经济将经历历史性衰退，这将影响个护电商市场。 随着2021年至2023年全球经济活动逐步复苏，欧洲个人护理电商市场也将恢复增长趋势。

美洲个人护理电商市场销售额

艾媒咨询数据显示，美国个护电商市场增速趋势与欧洲个护电商市场相似。 经过2019-2020年的突然下滑后，增速明显回升。 此后出现了小幅波动。 预计2023年美洲个人护理电商市场规模将以5.0%的增速小幅增长。艾媒咨询分析师认为，美国和加拿大电商市场发展相对成熟，且2020年以来，拉美国家在数字支付普及方面取得了相对进展，电商巨大的蓝海市场吸引了众多投资者，该地区电商市场份额增长潜力被唤醒，带动了电商的快速增长。美洲整体电商市场的变化，也体现在个人洗护用品行业。

美国健康、个人护理和美容产品电商市场销售额

数据显示，2022年美国健康、个人护理和美容产品电商市场规模将达到111.03亿美元，占美国电商市场总额的10.7%。 这一比例仅次于计算机及消费电子产品（21.2%）、服装及配饰产品（19.7%）、家具及家居用品（12.5%），在所有品类中排名第四。 艾媒咨询分析师认为，美国居民个人护理意识较强，对网购个人护理产品的需求较大。

全球视野下的中国个人护理用品消费

艾媒咨询数据显示，2017年至2021年，中国个人护理用品消费占全球市场比重不断增长，2021年将达到12.9%。艾媒咨询分析师认为，随着国民整体个人护理卫生意识的增强，中国消费者对个人护理产品的需求正在逐渐增加。

中国个人卫生现金支出占GDP的比重

数据显示，2017年至2020年，我国个人现金卫生支出占GDP比重为1.8%。 艾媒咨询分析师认为，个人卫生现金支出占GDP比重的上升反映了中国人整体卫生意识的不断增强。

中国个人护理品电商平台用户活跃度对比

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年1月至6月，中国主要个人护理电商平台中，淘宝月活跃用户数最多，其次是拼多多、京东和天猫，四者平台月活跃用户数最多每月活跃用户数。 用户数量总体稳步增长。 艾媒咨询分析师认为，中国电商市场整体规模巨大，巨大的市场需求是全球个人护理品品牌投资的吸引力之一。

个人洗漱用品电商市场企业竞争案例：宝洁公司

宝洁公司（英文名：Procter & Gamble，简称P&G，中文简称：Procter & Gamble）成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提。 其产品包括洗发水、护发、护肤品、化妆品、婴儿护理用品、女性卫生用品、药品、织物、家庭护理、个人卫生用品等。 2022年8月3日发布的2022年《财富》世界500强排行榜中，宝洁公司排名第154位。

个人洗护用品电商市场企业竞争案例：联合利华

数据显示，联合利华2022年电商销售额将增长23.0%。在数字商务方面，中国已成为最大市场，其52.0%的销售额是通过数字商务平台和视频分享应用实现的。 这一增长主要是由多芬和力士等高品质个人护理品牌推动的。 未来，联合利华将继续致力于支持中小企业发展。 其目标是到2025年帮助500万家中小企业拓展业务。目前，该公司已提供数字平台，使180万家小型零售商能够方便地购买联合利华的产品。 。

2023-2024年全球及中国个人护理品类分析及电商市场研究简述（详细趋势分析请参阅报告全文）

国外洗护用品采购成本下降电商平台英语 艾媒咨询 | 2023，中国个人洗护用品市场竞争日趋激烈。

越来越多的中国消费者习惯使用考拉、亚马逊、公主豌豆等应用程序购买国外品牌的个人护理产品。 雅诗兰黛、资生堂等国外个人护理用品品牌也受到中国消费者的青睐。 艾媒咨询分析师认为，海购、跨境电商等渠道的普及电商平台英语，让中国用户更容易使用国外洗漱用品。 随着全球企业争夺中国市场，国内个护企业将面临更高端、更具挑战性的局面。 市场需求。

电商供应链逐步完善，电商市场成为清洁护理企业的重要竞技场

从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营店到团购网站，中国个护用品电商渠道几乎涵盖了所有个护品牌和不同定位的各类产品。 随着电商渠道和供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场重心有望从线下转向线上，在电商渠道带动下实现更快发展。

消费者需求日益多元化，功能性洗护产品越来越受欢迎。

在消费升级、消费需求更加多元化的背景下，功能性清洁护理概念受到消费者青睐，例如牙膏产品中的防蛀、美白概念。 艾媒咨询分析师认为，功能护理理念将继续引领个人护理产品的设计和营销。 个人护理品企业应了解市场对各项功能需求的变化，及时开发新产品。

本文内容摘自艾媒咨询发布的《2023-2024年全球及中国个人护理用品品类分析及电商市场研究报告》。 报告的完整版有53页。 点击文末链接可直接进入完整版。 报告。