微信、微博都来玩“内容付费”，教育人能否搭上这班车？

无论是付费问答、优质音频内容还是知乎直播语音分享，知识经济产品提供的内容都是碎片化的、权威的。 但是，微博和微信只允许付费的“信息”再次由音频转为文字。

曾经被我们认为是“免费”的网络信息的收费可能并非偶然。 只是与纸质书时代相比，付费内容的意义已经不一样了。 在前互联网时代，报纸、杂志和书籍依靠信息的“稀缺性”获得收入。 而当搜索引擎、新闻应用和维基百科能够免费提供人们所需的大部分信息时，内容将不再“有价值”。

在短短几十年的时间里学英语 知乎，互联网上积累的内容足以让一个人阅读几十个世纪。 人类面临的问题不再是内容的匮乏，而是大量信息的过载。 因此，知识经济和内容付费的逻辑，实际上是在海量信息中为用户提供真实、权威的内容。

根据上一轮融资知乎公布的数据，其举办的“知乎直播”已超过1500场，737位主讲人的平均时薪达到了10980元微信、微博都来玩“内容付费”，教育人能否搭上这班车？，单场最高参会人数为12万人。 几乎直播收入高达19万元；

2016年“123”知识狂欢节，喜马拉雅实现单日销售额5000万元学英语 知乎，相当于2009年第一个天猫双十一；

刚刚宣布融资的知识分享工具“钱巢”表示，其平台用户数已达6000万，平台月流水数千万；

从这些例子可以看出，知识信息的整理正成为越来越多的人的需求。 随着付费信息的形式从音频扩展到文本，整个互联网的信息传播生态可能会发生变化。

神仙打架，教育行业的门票在哪？

据传，2016年微信订阅号开通率跌破10%学英语 知乎，在印证信息过载的同时，也说明了微信推出付费订阅的必然性。 但无论是微博、微信还是知识经济产品，平台之间的竞争犹如神仙较量，与大多数人相去甚远。 对于教育从业者来说，面对可能出现的“新风口”，如何把握机遇是需要思考的问题。

1、不再营销，好内容才是未来核心“营销”力量

以阅读量和点赞量为核心的内容生态催生了咪蒙、papi酱等知名公众号。 有了流量在手，他们也成为了广告主的天堂。 教育培训机构，尤其是在线教育机构，也是积极参与者。 但对于教育公司来说，他们也知道流量有多贵。

付费内容的流行对于教育公司来说或许是一个新的机会。 毕竟，信息和内容的传授是教育培训最基本的服务功能。 当消费者越来越难以被广告、软文和搜索广告打动时，付费内容可以成为组织与消费者之间建立信任的第一道桥梁。 用付费订阅内容彰显制度实力，相当于给了消费者一个低成本试错的机会。 而建立口碑所带来的转化率可能会超过任何软件。

2、以内容取胜的时代，还是成为网红老师的春天

与机构相比，名师才是教育行业真正善用微博、微信等社交媒体的群体。 随着内容越来越重要，积累了千万粉丝的“网红老师”无疑具有先发优势。

早在十多年前，编写考卷就是新东方名师的重要收入来源。 因此，对于具备内容生产能力的教师来说，内容付费或将成为下一个金矿。 相应的，做好系列付费内容，对于提升名师自身的影响力，也会有很大的积极作用。

3、结合课程、产品和服务，“内容+”将是新玩法

对于期待百花齐放、寻找收入来源的在线教育来说，内容付费或许会带来一些新的可能。 虽然仅靠内容难以支撑一家互联网公司的预期收入学英语 知乎，但当内容成为消费者心目中“有价值”的商品时，它可以与课程、产品和服务相结合，创造出许多新的玩法。

2017年初，中国互联网世界似乎已经站在了“内容付费”的门口。 开门带来的影响可能是像微信订阅号发布这样的新内容生态，也可能是小程序的消失。 而谁能在“信息过载”的时代把生意玩好，恐怕还要等到几年后才能下定论。