在线英语市场“单寡头”格局显现 51Talk多维度领跑行业

11月2日，第三方数据机构极光大数据发布了《2020年中国在线青少年英语教育行业研究报告》（以下简称报告）。 基于对数千份在线调查数据的长期监测和综合分析，得出在线英语行业呈现“单一寡头垄断”的竞争格局，在线青少年英语教育品牌51Talk在K12在线英语赛道中处于领先地位。多个维度。 报告指出，51Talk在市场份额、月活跃用户、品牌知名度、复购率、平台口碑等关键维度上表现突出，已成为无可争议的行业领先者。

马太效益加剧，市场份额呈现集聚效应

报告显示，随着家长和学生对英语学习的重视，在线青少年英语教育市场和活跃用户呈现爆发式增长。 此外，疫情的冲击和影响也进一步显现出K12在线英语行业的马太效应。

51Talk在市场份额上的优势尤为明显。 报告显示，市场份额一方面可以有效评价用户对某种产品或服务的实际使用率，另一方面可以直观地呈现行业的竞争状况，因此普遍认为成为最能反映企业市场竞争环境和格局的关键维度。 极光大数据根据月活跃用户、付费用户、课程单价、月上课频次综合分析得出，51Talk市场份额为46.6%，超越第二名（VIPKID：21.9%）和第三名（哒哒英语 ：11.5%）股份总和，稳坐行业第一把交椅。

此外，月活跃用户和人均日使用频率这两个基于用户使用习惯的数据指标，通常能够客观地反映品牌的竞争潜力。 据极光大数据统计，51Talk前8个月平均月活跃用户数为97.1万，大幅领先行业平均水平38.5万； 而51Talk的人均使用频率为3.33次/天，也远高于行业人均使用频率2.44次/天。 综合以上两项指标可以看出外教英语平台，51Talk已成为实际上课数量最多、用户使用频率最高的在线英语垂直教育平台。

结合月活跃用户、人均日使用频率、市场份额三项数据可以看出外教英语平台，在线英语行业由一家公司主导，51Talk稳居行业第一。

市场弱化“国籍”偏好，优质菲律宾教育厚积薄发

根据极光大数据对用户决策因素的研究可以发现，家长在选择在线英语教育产品时更加理性，其中课堂教学方式是家长最关注的因素，其次是外教实力、外教经验、教学态度和资质。 这是一个需要考虑的重要维度。 而且，家长对于外教国籍并没有明显的偏好，不会因为“来自欧美国家”而盲目吹捧。 市场对菲律宾外教的课堂质量和整体赞誉很高。

极光大数据对同时使用过欧美外教和菲律宾外教的用户进行了深度访谈，发现大多数家长认为菲律宾外教态度好，课堂气氛活跃，他们的发音和口语水平与欧美外教没有显着差异。 来自广州的陈女士表示，她的孩子每周都会上在线一对一真人外教课程，以保持英语学习的氛围。 51Talk的菲律宾外教性格外向、活泼，孩子们的参与意识很强外教英语平台，能够更好地调动孩子们的积极性。 学习热情。

报告通过对用户外教偏好的综合对比可以看出，菲律宾外教凭借出色的学习效果、良好的服务、灵活多样的教学方式，成为国内在线英语市场增长的强劲动力之一。有趣的课堂表演。 菲律宾外教品牌效益凸显。 专注菲律宾外教51Talk凭借对菲律宾教学资源的开发和持续运营，筑起了竞品难以逾越的市场增长“防火墙”。

从“考英语”到“强能力”，一对一教学仍是主流

报告显示，随着直播技术的普及以及家长对孩子英语沟通能力的重视在线英语市场“单寡头”格局显现 51Talk多维度领跑行业，大班（多为双师模式）、小班、一对一班成为最受欢迎的课程专注于青少年在线英语教育行业。 流行的教学模式，调查数据显示，近90%的用户更喜欢直播模式。

在多种上课模式中，48.7%的家长表示“一对一课程”是首选。 家长希望通过1对1的交流提高课堂效率，也希望孩子能够得到个性化的教学效果。

此外，基于用户的价值取向和行为分析研究，得出“英语学习英语”已向能力和个性培养方向转变。 以实际应用能力为代表的“软实力”是未来英语学习的方向。

家长对孩子参与在线英语学习的诉求并不能简单概括为“升学考试”。 家长希望在线英语平台能够全面提高孩子的英语素养，包括提高孩子的口语和听力能力，培养孩子对英语的理解。 学习兴趣、增长知识、开阔视野等。其中，提高孩子的英语表达能力，即口语和听力能力，成为家长选择在线英语平台时最迫切的目标。

报告基于对1218个正在使用在线英语课程的家庭的调查显示，51Talk在提高孩子英语表达能力、增强孩子英语兴趣方面效果最为突出。

与传统线下平台相比，用户认为线上英语平台外教资源丰富，更容易被孩子接受。 同时可以减少交通等时间成本，有更好的学习效果。

在线教育是互联网+最热门的领域。 在线教育仍需回归教育本质，扎实做好师资建设、课程设计和教学服务，推动教学体验提升。 极光大数据报告显示，今年新冠疫情影响下，在线英语教育行业成为引领K12在线教育行业的生力军。

未来，随着5G技术带来的在线教育使用场景日益多元化外教英语平台，以及AI人工智能、大数据技术对提升在线教育用户体验的贡献不断加大，在线教育将迎来更加广阔的天空。

海量信息，精准解读，尽在新浪财经APP