出国英语培训学校 东方甄选最新布局！

我们的记者Li Zhu和Liu Wang报道了北京

作为跨境退伍军人，在投资现场电子商务业务之后，东方选择（01797.HK）不仅使用其“小时交付”业务来测试北京零售市场的水域和旅游业，打算部署与旅游相关的企业。

Tianyancha App显示，最近，东方选择的附属公司Oriental Youxuan（Beijing）Technology Co.，Ltd。添加了旅行社的业务许可证，并拥有国内旅游业和入站旅游业的许可内容。作为回应，来自中国商业新闻的记者与东方选择联系，询问了文化和旅游消费的相关布局，并表示“暂时不方便地回应”。

北京技术与商业大学商业经济研究所主任，农业和农村事务部的农业产品市场流通专家，他说，东方选择在文化和旅游业中的布局可以被视为成功的整合其教育基因和现场电子商务业务，并将变得更加多样化。服务场的自然扩展。通过进入文化和旅游市场，尤其是结合学习和研究旅行，东方选择不仅可以使用其自己的品牌影响力和教育资源来吸引客户，而且还可以进一步利用家庭消费的潜力并创建一种新的体验模型和离线。预计这一举动将为IT开辟新的增长点，并加深与消费者的情感联系。

文化和旅游 +现场电子商务

最近，在东方选择的现场广播室中，湖南无形的文化遗产的表演，例如华古歌剧《刘海》剪裁了木雕”和“ cui cui的水婚礼”。 “文化旅游湖”还发布了有关东方选择的几个切片视频。

目前，东方选择与当地文化和旅游业“双向”之间有许多合作。记者通过实时广播观察到，主要形式是东方选择以及当地的文化和旅游业“供应”。在消费者厌倦了一种情况下，户外特殊事件带来了强大的增长潜力。

在东方选择转型的早期阶段，许多行业内部人士向记者透露出国英语培训学校，东方选择与地方政府和相关部门有良好的关系，并具有随后建立农业产品供应链的资源优势。现在看来，这一优势也可以服务于其文化和旅游消费业务的发展。据报道，东方选择已在全国范围内推出了几个直播，并与当地商业部门以及海伦吉安格，shaanxi和Hainan等当地商业部门以及文化和旅游部门进行了深入的合作，以促进特殊的农产品和生产对接，以及文化和旅游产品推广。

记者发现出国英语培训学校，“东方选择和看到世界”的Douyin帐户拥有超过300万的粉丝。 4月25日，锚点杰西（Jesse）和小汉（Xiao Han）在Xiangxi Live Broadcast的“全国旅行集团购买和销售清单”中占据了第一名。第三方数据表明，特别会议前两天（4月20日至21日）在两天前的累计交易量达到1.1亿元。

根据东方选择，从4月22日至25日，其团队将前往长沙，亨吉，Zhangjiajie和Xiangxi Tujia和Miao Autonomous县出国英语培训学校 东方甄选最新布局！，开始在步行时播出“文化和旅游实时广播”。

Pangu智囊团研究所的高级研究员江韩说，如果它正式进入文化旅游轨道，它无疑将为东方选择提供新的可能性，以实现未来的发展。目前，文化和旅游业具有巨大的市场潜力。再加上东方选择的品牌影响力和用户群，预计它将在文化和旅游轨道上取得良好的成果。

记者注意到，在“东方选择和查看世界”帐户上出售的产品，包括路线出国英语培训学校，机器葡萄酒，娱乐票，餐饮专业等，都是由第三方供应商提供的，并且没有自行运营产品。目前，该帐户在内容流量，实时广播说明以及App Travel and Holiday领域出售第三方供应商产品。整个模型仅进入销售链接，并且不正式与OTA平台进行产品销售和选择。

江韩认为，东方选择应该在旅游产品设计，服务质量，营销促销等方面做出更多的努力。与此同时，他建议关注风险控制，避免过度依赖单一业务或锚定，并保持多样化和业务的稳定发展。

“在两条腿上行走”

4月24日，New Oriental（NYSE：EDU，09901.HK）发布了其2024财政年度的第三季度财务报告（截至2024年2月29日），这表明它的净收入为12.20亿美元，一年一度的净收入年增长60.1％；营业利润为1.13亿美元，同比增长70.6％。财务报告表明，收入增长主要是由其新的教育属性业务，东方选择的自行运营产品和现场电子商务业务驱动的，这促进了收入增长。

北京社会科学学院的副研究员王彭指出，新的东方和东方选择的传统业务主要集中在教育领域，尤其是英语培训和出国服务。但是，随着市场环境的变化和消费者需求的多元化，我们开始寻求商业模式的创新和多样化。他认为，他在文化和旅游业上的布局也基于上述战略思想。

实际上，自去年以来，New Oriental一直在探索扩大其业务领域的道路。 Tianyancha App显示，北京新东方文化旅游有限公司（以下称为“新东方文化旅游”）于去年7月成立。截至发稿时，New Oriental拥有几家相关的当地文化和旅游公司，并推出了大量的自行经营的文化和旅游以及学习旅游产品，这些产品在新的东方文化和旅游帐户上出售。

4月26日，新的东方文化旅游集团的新总部在北京的海迪安区结束。它的官方官方说法提到：“新总部的开放是新东方文化旅游集团的重要里程碑，标志着该公司的全球文化旅游业。一个新的起点和对未来发展的坚定信心。”

记者注意到，新东方文化旅游的杜林帐户的大多数销售都是研究旅行或与学习相关的产品。截至2024年4月25日的12:00，销售额仅超过4,000。但是，研究从业人员莉娜（Lina）透露，这种类型的产品主要使用离线学校渠道或媒体进行注册，实际销售额远高于此。

随着文化和旅游市场潜力的不断发布，行业竞争变得越来越激烈。 的数据表明，我国数字文化旅游市场的规模持续从2015年扩大到2022年出国英语培训学校，其中2019年的100648.6亿元人民币为10648.6亿元人民币，在过去10年中达到了高峰；在同一时期，我国家的数字文化旅游企业数量也在增长，而在2022年，数字文化旅游企业的数量约为33,500家公司。

New Oriental的执行总裁兼首席财务官Yang Zhihui在财务报告会议上提到，他正在获得市场份额并加速媒体的扩张。他将继续招募新的老师和员工，以扩大能力，尤其是新的教育业务以及与文化和旅游相关的企业。

据了解，去年，东方选择在许多地方出售了当地的专业农产品，并与当地文化与户外现场直播的深入联系，许多户外实时广播的销售额超过1亿元。但是，去年12月5日，东方选择首次通过自己的应用推出了文化和旅游产品，该应用被认为是“正式推出的文化和旅游产品”。当时，产品也由第三方供应商提供。值得注意的是，东方选定的旅行直播室的产品与新的东方文化和旅游业的高端价格不同，但采用了经济高效的路线。会员不仅享受折扣，而且还支持整个互联网上的价格比较。

但是，在去年8月，东方选择的附属公司东方选择（北京）技术有限公司在业务范围内增加了旅行社服务渠道，以吸引和咨询服务等。最近的旅行社业务许可证包括国内旅游业和入境旅游业。

这是否意味着东方选择将结合更多资源来设计自行经营的文化和旅游产品？目前仍然未知。但是，执行旅游服务需要解决方案，以开发和筛选运输，酒店，风景秀丽的地方等，与供应商资源合作需要大量的商业人员来建立联系。因此，这个过程仍然面临许多挑战和不确定性。

在短期内，与农产品相比，文化和旅游产品的销售将大大提高收入规模和利润率；从长远来看，文化和旅游业与零售业不同，并且服务链更长，更深，这也代表了更宽敞的天空。

赛道激烈的竞争

王彭（Wang Peng）认为，多元化的业务策略可以帮助新的东方和东方扩大其业务范围，减少对单个业务的依赖，从而提高抵抗业务风险的能力。同时，我们应该结合教育领域的丰富资源和经验，以创建独特的文化和旅游产品，例如学习旅游，文化交流活动等。但是，其文化和旅游业的布局也面临许多挑战，也面临着许多挑战。诸如激烈的市场竞争和消费者需求不断变化，这需要对产品和服务的持续优化以满足市场需求。

自第14届五年计划以来，各级地方政府都表现出了对文化和旅游业的前所未有的关注。当投资者看到市场股息时，越来越多的参与者进入文化旅游轨道。尤其是自去年以来，文化和旅游业的恢复趋势一直很强，现场直播的销售正在如火如荼地发展。 OTA平台，传统旅行社和旅行专家已经开始实时流媒体和销售商品，许多专业的主人或主播甚至加入了。对于东方选择，也值得考虑如何抓住这个机会。

洪道认为，随着家庭教育概念的转变以及对优质教育的需求的增加，研究和旅行市场的前景广泛，很可能成为东方选择行业的重要支柱之一。通过提供高质量和独特的研究和研究产品，它不仅可以促进学生的全面质量发展，还可以增强用户的粘性，并为公司带来稳定的收入和良好的社交声誉。

王彭（Wang Peng）建议，通过研究和研究面对的青年小组是新东方集团的原始核心用户。股票能否通过不同的产品系统和主题内容来解决现有的现有并解决增量增长并真正解决交易转换的问题。

此外，在改变文化和旅游业时，才能也是需要考虑的核心问题。作为教育和培训领域的先驱，新的东方人具有人才优势，但其自我开发的产品对相关员工的专业精神有很高的专业要求，因此老师很难在短期内快速取得成果。此外，“针对中年和老年人的旅游产品”不再是资源集成的产品，并且需要设计用于团体特征的产品，但中年和老年人属于New Oriental的“盲点”。

记者注意到，在“无形的文化遗产热”时，东方选择文化旅游的模式可能会填补市场差距。据了解，自2023年以来，它已经举办了10多个户外直播，促进了全国各地的188多个国家，省和市政无形的文化遗产文化。莉娜还提到，无形的文化遗产路线很容易被主要的旅行社快速复制，并通过低价竞争获得了用户，消费者对体验产品的亮点和特征也有很高的要求。

正如新东方创始人Yu Minhong所说：“基于外部平台建立的商业模式非常脆弱。”如何打开自己的频道并打破单个大型IP的束缚也是东方选择和新东方人组需要解决的问题。 。

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