吴彦祖教英语引发“割韭菜”争议

接口新闻记者| Cha Qinjun

接口新闻编辑| Wen Shuqi

越来越多的名人涌入知识薪水。

最近，“丹尼尔·吴（Daniel Wu）的在线英语课程”的消息被发送到热门搜索，引起了激烈的讨论。根据蓝鲸新闻（Blue Whale News）引用了第三方数据，该课程的销售额在五天内超过500万元。该课程背后的合作伙伴Gaotu的股价在一天内上涨了30％以上。

但是，一些购买者立即发现，在录音课程中，丹尼尔·吴（Daniel Wu）的外观时间仅占50％，内容缺乏系统的设计，并且争议迅速发酵，并且存在许多疑问，例如“切割韭菜”。

名人以前进入教育和培训行业并不少见。 Wang Leehom的“每月学习”应用程序曾经创造了20,000名学生的记录，收入超过3000万元。安吉拉·张（Angela Chang）的皮肤护理课程被转换为粉丝，通过私人领域社区购买，这验证了名人IP的短期爆炸能力。

但是背后，它也反映了跨境知识支付的典型困境：在交通股息和专业价值之​​间的游戏中，星光halo是“入场票”还是“绊脚石”？如何平衡专业精神和娱乐，以免最终成为“ pan闪光灯”？

“竖起流程”

像许多用户一样，Ah Hong购买此口语课程的最初意图是因为Daniel Wu，“学习非常重要，而对眼睛的愉悦也很重要。”

但是她在购买后的经验“不是很好”。在Douyin平台上下订单后，她被指导添加了多个学习老师，还必须填写问卷和下载应用程序。尽管她对自己的理解表示：“这是促进土地群体促进教育和培训的常见方法，但她仍然感到不便。”

Ah Hong总共购买了84个课程，每个课程为8-10分钟，初始价格为398元。基于此计算，平均班级为4.73元。每个班级分为三个部分。丹尼尔·吴本人（Daniel Wu）本人的录音内容大约是两分钟，其中包括助教教师对讲师和学习报告的中文和英语解释。

包括阿洪在内，许多用户报告说，助教老师已经影响了他们的学习经历：“摆脱戏剧会更容易”和“考虑看着男神，但结果是男神说一句话，女老师重复了一句话。”

一位具有八年经验的雅思老师，丹尼尔·吴（Daniel Wu）出生于旧金山，并在加利福尼亚长大。不可否认的是，他的英语口语很好，但是在教学方面，他只能教授知识而不是熟练。

例如，他在视频中引用的“ nezha”线的翻译教导了糟糕的信息，并且可以向公众传授大多数人不知道的知识（例如lana语的用法，短语含义等）；但是，基于技能的教学，例如如何有效地从原始英语文本中提取信息，以及在不同情况下的学生如何提高其表达技能，他没有经验。 “尽管他可以做到，但他可能不知道他能做到这一点，以及其他人如何做到这一点。”

但是雅思英语培训辅导班，丹尼尔·吴（Daniel Wu）的个人影响力仍然为该课程赢得了很多头。截至发稿时，“ Danzu Wu教英语”的Douyin和Siaohongshu帐户仅发布了四个视频，粉丝的数量分别达到1137万和593,000。

帐户简介列显示，其主体是Yashi教育技术（Hangzhou）有限公司Tianyancha App，该公司显示，该公司成立于2024年8月，上海Wanmeizuhe Brand Management Co.，Ltd。持有30％的股份，该公司由Shanghai Feixniel contruniel condurant condural contrus and condural conding coes，in Cove.上海Feixinran文化传播有限公司的90％股份。

除上述帐户外，合作伙伴Gaotu的创始人Chen Xiangdong还推荐了其个人Douyin帐户的课程。 Gaotu的帐户“ Azu带您学习口语”发布了相关视频，并进行了实时广播和课程。在平台优惠券折扣下，总价为392元，但直播室的普及仍然不足。 3月11日下午7:00左右在线人数少于50。

在此期间，高久的二级市场股价也上涨。自2月25日的2.41人民币以来，它一直升至3.88元，增长了60％以上，并在最新的交易日下降了。

根据Gaotu最近发布的2024年最新财务报告，该公司仍在努力扩大其收入量表，但尚未摆脱损失的质量。它在2024年的收入为45.54亿元人民币，同比增长53.8％；它的净损失为104.9亿元人民币，损失增加了14,270％。

对于此时的Gao Tu，热点还不够。打破情况的真正方法是重返教育的本质：使用AI技术提高教学效率，建立具有专业内容的竞争障碍，并以用户价值推动增长。毕竟雅思英语培训辅导班，教育行业的最终逻辑是用户为效果而不是为光晕付费。

交通和教育之间的游戏

当名人进入教育和培训市场时，丹尼尔·吴（Daniel Wu）并不是第一个。

2014年，歌手Yuquan Group创建了音乐教育平台“ ”； 2015年，歌手Hu Yanbin和两个音乐合作伙伴推出了在线音乐教育平台“ NIU BAN”，并脱机开发了IT； 2018年，歌手Sha Baoliang建立了“国家歌唱明星”，并启动了在线应用程序和离线课程。

2021年，歌手Leehom Wang建立了音乐学习应用程序“每月学习”，并引起了感觉。当时，用户在清晨守卫公开注册入口，“注册了十分钟。”许多网民认为，1,699元的30天课程相当于“音乐会门票的钱”，但它可以让“国王亲自指导唱歌”；有人认为“学费至少开始50,000或60,000元，但他们没想到价格是如此美丽，比辅导课程的学费便宜。”

这是真实的。与语言相比，艺术音乐课程对教师和教学的要求更高，而且市场上相关培训机构的收费也更加昂贵。根据教育部的最新发布雅思英语培训辅导班，该国前十个城市的非学科培训课程的平均价格，包括北京，上海，广州，广州和深圳，在艺术类别中，声乐为每小时240元。

名人课程的价格通常低于专业机构，部分原因是它们的边际成本极低。例如，丹尼尔·吴（Daniel Wu）的课程依靠预制视频和AI技术，而不必承担传统教育和培训的高教学和场地成本。尽管这种“微不足道的利润但快速营业额”模型可以迅速开放市场，但它也导致内容同质性，甚至导致盗版的扩散。

目前，丹尼尔·吴（Daniel Wu）英语课程的盗版资源已经出现在二手平台上，最低价格仅为1元。这也是录制和广播课程所面临的困境。由于它易于复制和传播，因此版权保护的道路变得越来越困难。

就像一把双刃剑一样，进入教育和培训的名人的利弊同样重要。

一旦那些具有很高流行和热情的名人进入市场，他们通常可以立即点燃市场。丹尼尔·吴（Daniel Wu）的课程在5天内的销售额超过500万，这是一个很好的例子。

同时，星星效应降低了客户的收购成本，并通过有趣的形式吸引了非传统学习者。例如，丹尼尔·吴（Daniel Wu）的学生承认：“看着面孔时学习英语是更多的动力”，有些用户甚至认为该课程是“偶像外围设备”。

但是硬币的另一面是，如果课程的质量不符合期望，名人的声誉将遇到“信任崩溃”。 Wang Leehom在课程内容中是空的，后来没有消息。当用户发现“偶像光晕”无法转换为知识增量时，声誉的强烈反对是不可避免的。

甚至丹尼尔·吴（Daniel Wu）现在也被标记为“切割韭菜”。一些用户抱怨说吴彦祖教英语引发“割韭菜”争议，他们的课程质量和宣传之间存在差距，“ 10分钟的视频仅在5分钟内就解释了他”，并且AI培训功能也被批评为“机械刚性”，负面的公众舆论集中在“ gi头大于实质性。”

为了使名人教育和培训能够摆脱“短期爆发和长期滑坡”的恶性循环，可以从以下层面开始：首先雅思英语培训辅导班，加强内容监督，建立课程审查机制，并清楚地标志着实际的教学比率，教师资格和名人的技术应用程序范围；其次，改善专业合作，名人需要与专业的教育机构进行深入合作，例如Hu Yanbin引入伯克利课程系统的模型。

跨境教育和名人培训的本质是交通和教育之间的游戏。当粉丝为偶像支付第一笔钱时，他们就会购买情感联系。但是，当他们支付第二笔钱时，他们必须购买可验证的价值回报。只有通过将名人流量转换为足够的内容和服务能力，我们才能在知识支付的竞争中取得突破。

（Hong是文章的化名）