要做TikTok直播了

图/虫虫创意

3天157万粉丝，1777万元销售额，9万多人次在线观看……新东方的双语直播真的很火。

“‘一切终究会消失’一切终究会消失，但总会有一些故事会流传下来。” 不同于以往直播间的喧嚣，在新东方的直播间里，主播们双语讲述着中国传统文化和特色产品。巧妙结合。“当我咬第一口的时候，我就梦想回到童年。你不必回到童年，但你可以找回童年的记忆。”

新东方双语送货上线后在线英语学习班，雨果跨境发现，不少网友在网上喊话俞敏洪在线英语学习班，希望新东方能进军跨境电商直播带货领域，在抖音上直播，并带来出中国传统文化和中国特色产品。国门。事实上，新东方确实在为抖音直播做准备，并且已经开始招聘。

（微博截图）

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直播带货一网打尽

没有人会想到，新东方会走上直播带货之路，但新东方不仅走上了这条路在线英语学习班，而且还大放异彩。

不同于传统直播间的“上行”和“快抢”，新东方旗下的“东方精选”直播间充满人文情调和情感共鸣，非常容易“上位”。

自称为“中关村周杰伦”的董宇辉，用流利的英语语录谈桃子，推荐牛排，介绍一系列相关词汇、语法、各种人生哲理、名人诗词，一应俱全指尖。

卖米的时候，他说：“没带你去看长白山的白雪，没带你去感受十月田野的微风，没带你去看沉重的玉米穗像智者一样弯下腰，但是亲爱的，我可以让你尝尝这种米饭。” （抖音11技能资料，点此查看）

（图片来源/微博）

甚至不时穿插一些心理鸡汤。“痛苦是对的。痛苦源于对现状的不满。只有不满足于现状的人，才是痛苦。只有痛苦的人，才是深刻的。只有痛苦的人，才有改变一切的渴望。”

没有低价诱惑，没有敲锣打鼓的盲目宣传，而是在输出文化知识的同时插入产品信息说明。这种直播带货，让人眼前一亮。夫可登台授课，或贩卖人间烟火。现在看来，这波双语直播的效果也是非常显着的。

数据显示，新东方“东方精选”直播间3天增加粉丝157万，销售额增加1777万元。截至晚上8点15分，9万多人。受此影响，港股新东方在线股价一路上涨。14日收于8.72港元。不到半个月的时间，新东方在线涨幅超过200%。

爆火后，新东方也开始紧急招聘双语主播。根据某招聘软件的相关信息，目前东方选拔的双语主播月薪为20k-40k，还需要完成一定的指标。

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卖家喊俞敏洪“出国”

随着直播间人气暴涨，新东方的另一个呼声随之而来——跨境电商直播带货。

不少跨境卖家在社交平台上喊话俞敏洪，希望利用好自身优势，与英语教学的顶级教育培训机构一起创造更大的可能。

有卖家在社交平台上直言：“希望新东方在跨境电商直播销售方面也能发挥巨大潜力，以抖音直播为基础，让英语老师们再次用上自己的英语成为跨境电商平台的优势。主播销售。不仅卖农产品，新东方可以根据产品品类做基于TikTok的直播矩阵，结合中国优质制造要做TikTok直播了，涵盖TikTokshop。建议与TikTok官方商谈如何快速推进合作。

这一建议得到了一批跨境卖家的支持。新东方最大的优势在于拥有一批极具才华和表现力的年轻英语教师。“试一试中国流行传统文化的英译，配上义乌特产，尽享其中。”

一位资深互联网科技博主认为，东方精选如果在抖音上转型做跨境电商，有很大的优势。这是向外界输出中国文化或中国产品的一种方式。毕竟，新东方还是有资金和能力做好供应链的。它可以利用中国供应链的优势，将其嫁接到国际交付平台上。不仅可以输出文化，还可以把中国制造带到国外。

事实上，对于抖音直播，新东方或许有所布局。

雨果跨界在某招聘软件上搜索，发现新东方正在招聘抖音主播。工作地点不是北京，而是沉阳。他还指出，该职位是新东方集团其他线下招聘的，并非教育培训方向。薪资7k-12k，要求有一定的口语基础，良好的场控能力和快速反应能力，逻辑思维清晰，但无经验要求，可带薪培训。

从职位描述可以看出，新东方的抖音直播主要面向欧美市场。由于时差原因，主播的工作时间为北京时间晚上8:00-早上8:00，每个月直播4-6小时，休息4-4小时。6天。

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跨境直播可能面临的挑战

目前，虽然双语直播大行其道，新东方也有英语主播的优势，但想要出海，农产品的供应链管理和选品将是一个不小的挑战。

据雨果跨界了解，新东方转型直播带货后，目前产品涵盖从农产品到日用品，从厨具到电子产品的无所不包。不过，《东方精选》团队的大部分精力，依然放在了农产品的带来上。

业内人士表示，作为电商扶贫的新模式，农产品电商直播在帮助农民增收、帮助贫困户脱贫方面具有非常显着的经济效益和社会效益，天花板非常大。高的。

中国农业大学智慧电子商务研究院与艾媒研究院联合发布的《2021年中国农产品新消费发展研究报告》指出，中国农产品网络零售额有望2021年增至8000亿元，未来农村电商将成为投资“新蓝海”。

但与服装、家电等商品不同，农产品具有生产周期长、保质期短、运输成本高等特点。从生产包装到仓储物流再到配送售后，一旦要出口到海外，将面临更加繁琐的环节。是否可以接受较长的预售期也值得考虑。农产品直播营销是一个涉及多个环节的系统工程，考验的是整个产销链条的服务能力。

海外消费者的口味也是需要考虑的重要因素。生鲜不是标准品，每一次到货都可能与消费者的预期不同，甚至需要考虑食品变质的问题，容易引起不满。

当然，对于现在的新东方来说，虽然双语直播大行其道，但无论是粉丝量还是销量，东方选都远未达到“顶流”。如果真的布局跨境电商在线英语学习班，需要深入供应链上游，从根本上掌握商品定价权和产品质量，才能长久留住客户。

新东方在做抖音直播，你觉得有机会引爆吗？欢迎在下方留言讨论。