起死回生，双语直播的爆红：生存比面子重要

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编辑 | 调查员 33

继刘耕宏健身直播走红后，6月，新东方直播间一夜爆红。

网友们称之为一旦进去就再也出不来的直播间。

为什么这个直播间这么神奇？

不像其他卖货的直播间，这里并没有充斥着“改价”“上车”“老板快吐血”之类的字眼。

是诗书画意满满的新东方老师讲的诗与远方。

他们掌握多门外语，琴棋书画样样精通。

上知天文，下知地理。

要么用地道的伦敦口音读小王子的《月亮与六便士》，要么聊聊成吉思汗和古罗马的历史。

从桑、稻到唐诗宋词网上英语培训班哪里有，从农作物的起源到地理、生物的变迁。

说说它长什么样子，就是看起来不像是正经卖家。

让人心酸，看得人落泪，看得人沉浸在美丽的文字中不能自拔。

这个直播从哪里来的？

这是关于新东方和俞敏洪。

有这么一个人。

他出生在一个贫困的农村，从记事起每天都在地里干活。

插秧、割稻、养猪、养羊、开拖拉机。

只要有农活，他就在场。

十四岁那年，他还获得了全县插秧冠军。

十六岁时，他是当地最好的手扶拖拉机手。

也是那一年，国家恢复了高考。

他又拿起课本，自己复习一遍，然后就参加了高考。

然而，天不遂人愿，孙山连续两度失名。

当我参加第三次高考时，终于如愿以偿考上了北京大学。

北京大学毕业后留校任教。

后来他辞职创办了英语留学培训班，这就是新东方的前身。

新东方上市后，市值最高时一度突破2000亿。

但现在他已经成为了一名外卖主播。

他和徒弟一起开启了双语直播卖货生涯。

他就是俞敏洪。

是什么让俞敏洪放弃了北大教师这份光荣的工作？

1990年，当时在北大任教的俞敏洪第一次走红。

却因为一件很尴尬的事。

俞敏洪一直想出国深造，但当时美国突然收紧了留学政策。

为了尽快赚到足够的钱出国留学，俞敏洪在校外私自举办培训班。

好景不长，学校知道后非常不满，他被全校批评。

这个处罚在北大布告栏上贴了整整一个月，在推特上播放了一个星期。

从这件事以后，每当看到他在校园里走动，那个人就会说：哎，你看，这就是被处罚的老师。

在当时的环境下网上英语培训班哪里有，这样的处罚只是一方面令人尴尬。此外，他没有机会在学校分配住房，也没有机会出国和学习。

无奈之下，俞敏洪只好从北大辞职。

辞职后，他在学校附近的中关村租了一间农家小房子，创办了东方大学英语培训部，只有他和妻子任教。

就这样，俞敏洪从一个人人羡慕的北大老师，变成了一个在寒冷的冬天穿着破旧的军大衣，提着淀粉桶到处张贴广告的个体户。

而且只有晚上，他才敢去北大发帖。

万一不小心被以前的学员看到了，赶紧假装在清理小广告。

内心的煎熬让他痛苦不堪，但为了活下去，他只能放下脸，蹒跚前行。

失马自知非福。

虽然出国梦破灭了起死回生，双语直播的爆红：生存比面子重要，但这两个人的加盟却给俞敏洪的事业带来了转机。

“出国梦破了，但又是一村，这两个人的加盟，给俞敏洪的事业带来了转机。”

虽然步履艰难，但他仍以永不言败的心网上英语培训班哪里有，干劲十足。

三年后，功夫不负有心人，在俞敏洪的努力下，培训班逐渐步入正轨。

与此同时，同为北大教师的徐小平和他的同学王强也加入进来。

至此，新东方的“三驾马车”已初具规模。

兄弟同心，利断金。

在他们的共同努力下，学生越来越多网上英语培训班哪里有，达到了惊人的15000人。

事业的蓬勃发展也打消了俞敏洪出国的念头。

三人埋头苦干教育。这样做十年。

2006年，俞敏洪终于可以去美国了，但目的地不是大学，而是纽约证券交易所。

新东方成功上市。

盛极必衰，物极必反。新东方遭遇了最大的危机。

当时，新东方占据了全国50%以上的海外培训市场。

每年培训学生超过20万人次。

百分之七十的中国留学生都在新东方学习。

他的创业故事还被拍成电影：陈可辛导演的《中国合伙人》。

这部取材于俞敏洪创业背景的故事，获得了年度票房第七名的骄人成绩。

而新东方本身更是被哈佛大学MBA教学作为案例。

此时，正是俞敏洪与新东方的高光时刻。

可就在这个时候，俞敏洪问了自己一个问题。

如果哪天新东方倒闭了，或者哪天我们被社会淘汰了，我们该怎么办？

我们应该用什么样的心态去面对这样的事实呢？

是着急还是未雨绸缪？

俞敏洪用行动给出了答案。

2021年2月29日，新东方市值达到顶峰，市值2266亿。

犹如一座不可撼动的大山，无人能撼动。

而就在俞敏洪雄心勃勃准备进一步大动作的时候。

但脑门一击，一切戛然而止。

由于疫情和不利因素的影响。

新东方市值缩水90%，被迫裁员6万余人。

面对前所未有的危机，俞敏洪在一次内部会议上落泪，试图为新东方寻找转型方向和发展路径。

有人提出转向幼儿方向，可以作为托儿所。

三思而后行，俞敏洪踏入了直播电商行业。

有没有可能从高中的英语教培转到直播间赚快钱？你不觉得很尴尬吗？

自从做出决定以来，质疑声和反对声一直围绕着我。

但是这个曾经掌控着千亿市值上市公司的男人，却很坚定。

就像他辞职后的心态一样，他知道生存比面子更重要。

虽然做出了这个决定，但我还是开始直播卖货了。

但作为教育行业的知识分子，我们终究还是要正派一点。

直播间以不同于大众的方式拉开了帷幕。

玉米，不是玉米，而是农村童年的回忆，一种无忧无虑的童年状态。

饭，不是饭，是远离城市的阿谀，是妈妈手中的一丝暖意。

鲥鱼，不是鲥鱼，是张爱玲的情绪波动，是她面对生死时的浪漫从容。

卖的是知识和修养，卖的是人间理想。

它不是商品，它是知识，它是快乐。

是让人如沐春风的文化韵味，是让人沉静凝神的优雅气质。

让人发自内心的温暖，让人不经意的感动。

这场爆款给新东方带来了什么？

直播爆火后，新东方迎来转机。

曾经回避的投资者也发现了端倪。

在短短一个多月的时间里，该股涨幅超过百分之二百。

股价方面，新东方上演绝地反击。

就像俞敏洪曾经打过一个比喻。

我们每个人都应该像一棵树一样成长，即使我们现在什么都不是。

但只要你有树种，哪怕是踏入泥土之中。

您仍然可以吸收土壤的养分并茁壮成长。

这一切成功的背后。

不仅方法新颖，而且努力和坚持。

距离东方选秀直播已经过去七个月了。

而爆发力十足的董玉辉也曾说过。

在他们面前的基本上都是他们的亲人在看。

下单的也是他们自己的父母。

如果当初的困境没有坚持而放弃。

不会有后续的一夜爆破。

此清流亦失。

没有像这个吊顶这样的直播间。

为何如此受到大家的追捧？

双语直播之所以受到大家的追捧，反映了人们渴望正能量的自觉。

随着社会的发展，越来越多的人在追求身心兼顾的道路上。

读书健身、充实自我逐渐成为人们消费的方向。

无论是刘耕宏还是新东方，在经历了成功、挫折和变化之后。

还是可以兼顾市场在社会变革中的需求，将这种正能量的需求传播给大众。

因此受到欢迎和追捧。

新东方的这波爆款还能持续多久？

不同于其他直播间，主要魅力在于主播的个人IP。

大多数人都朝着这个人跑去。失去他，就是失去了灵魂。

但新东方不同。多才多艺的老师本身就有网红体质。

每个人都有自己独特的个人魅力和教学风格。

还有各自不同的人生感悟和励志故事。

作为知识分子，带货到底，本身就是一种降维打击。

让观众不仅是来购物的，更是来享受知识、体验生活惬意的。

也可以看作是另一种“知识付费”。

在这样的文化熏陶和人格魅力之下。

新东方的“另类”直播绝对不会昙花一现。

还有很长的路要走，需要很长的时间。

来吧。每个正在努力的人。