学英语游戏 是黑神话，别黑悟空！

一杯腾云美式咖啡在手，和孙悟空一起渡过一切难关吧。

2024年8月20日周二，上证指数下跌0.93%，收于2866.66点。这对于我们A股市场来说，只是一个普通的日子。然而，就在这样一个普通的日子里，一场博弈的出现，却带动了中信出版、华谊兄弟、浙江出版传媒、智尚科技等一批概念股的暴涨，成为绿茵场中一道罕见的亮红色。

经过六年的筹备，这款来自神秘东京大学，被众多游戏玩家称为延时之王的3A大作《黑神话：悟空》终于在8月20日上午10点正式上线。

据悉，《黑神话：悟空》自6月8日开启预购以来，短短一个月内销量就突破120万份，销售额近4亿元，成功夺得全球预购销量第一。预购开启后，Steam下载所用带宽一度达到70Tbps，创下新的峰值纪录。首发当天，Steam平台在线玩家数达120万，超越CS2登顶Steam热玩榜。

更火爆的是，瑞幸咖啡推出的腾云美式咖啡在朋友圈爆红。而为这场盛会助力的最后一款爆款产品，就是酱香拿铁。让不喝白酒的人尝到酱香拿铁，让不玩游戏的人把腾云美式咖啡捧在手里。国酒茅台和孙悟空都做到了，将IP的魅力和商业价值诠释到了极致。

不过，真正让人兴奋的，并不是西游题材、悟空IP的成功运营，也不是国产游戏圈爆款产品的培育学英语游戏，重点在于3A的概念——《黑神话：悟空》是国产首款3A大作。

近年来，我们说到国产游戏学英语游戏，其实都是在说网络手游，其中以米哈游的《原神》、腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》等为代表，给公司带来的利润很容易就超过一款3A大作。

移动游戏开发周期短，投入成本低学英语游戏，项目风险可控，盈利模式更多样化，能迎合更广泛的目标客户，从商业模式角度遥遥领先。但全国上下都出不了（或不愿出）一部像样的3A大作，何谈行业实力和底气，国际影响力更是遥不可及。

中国游戏玩家的日子一直很艰难。

90 年代，为了在 8 位卡带机上玩《三国演义》，我和朋友拿着游戏杂志里的翻译选项，背了一大堆日语片假名。千禧年左右，次世代主机问世，游戏体积更大，内容更丰富。长段的日英对话让人眼花缭乱，通关后经常看不懂剧情。

后来经济终于起飞，中国市场也得到了海外游戏公司的关注，主流游戏都配有中文字幕（繁体比英文和日文好），甚至有些游戏（比如《赛博朋克2077》）有中文配音。但我在国外玩的都是打怪游戏，玩的都是欧洲骑士、日本浪人和西部牛仔，总找不到家乡的感觉。

更让人心痛的是那种有真实历史背景的游戏，比如《对马岛之魂》，玩家扮演日本武士抵抗成吉思汗的军队，在游戏中深刻体验日本文化和民族精神。说实话，我最后玩不下去这个游戏，一直处于情感撕裂的状态，价值观也受到了强烈的冲击。

作为第九艺术，游戏在文化输出和价值观形成上的影响力，尤其在青少年群体中，丝毫不逊于文学和影视作品，甚至远超传统艺术。小时候我们沉迷于《街头霸王》，和别人打架时会大喊“哎呀”；长大后我们玩《刺客信条》，对巴黎圣母院的熟悉程度超过了故宫。除了欧美的龙与地下城、克苏鲁、漫威DC、日本二次元文化与游戏的深度融合，虽然现在的孩子玩游戏不需要学日语和英语，但他们心目中的英雄形象也被日美文化占据。

国产手游的崛起虽然在一定程度上占据了当代年轻人的心智，但其注重“短平快”的娱乐体验，未能讲述有深度的故事，不仅未能很好地传播文化，还造成了一些负面影响。李白是刺客、荆轲是美人……，无疑让老师们头疼不已；充值买皮肤、抽装备、鼓励氪金的机制，让游戏成为家长们头疼的问题。

2023年12月22日，国家新闻出版署《网络游戏管理办法（征求意见稿）》一发布，游戏股暴跌，网络游戏指数当日下跌9.76%，领跌概念板块。

当时，有证券分析师作出如下分析：“网游新政对游戏行业痛点的观察极其精准和有针对性，正式发布的管理办法若如此严格执行，预计将覆盖行业内绝大部分游戏厂商学英语游戏，对整个游戏行业产生广泛影响。”

可见，国内游戏行业的发展模式完全类似，全部靠“充值、抽水、氪金”盈利。新政第18条提到“限制游戏过度消费和高消费”，直击国产游戏的要害，游戏行业因此被认为“仅次于教育培训”学英语游戏 是黑神话，别黑悟空！，成为政策淘汰的对象。

但《黑神话：悟空》的上映，却有不一样的风格，制作人冯骥甚至接受了新华社的专访。有人说，这是监管部门对游戏态度的转变。但我觉得，游戏不一样，依赖低俗内容、引导玩家炫富、争利益的游戏，还是应该严格限制；而注重游戏品质、体现行业能力、弘扬中国文化的游戏，应该得到提倡和鼓励。

3A游戏的开发绝对是一个高风险的项目，其风险程度甚至可以媲美新药的研发。知名游戏厂商Rockstar的大作《荒野大镖客2》耗资近8亿美元，耗时8年才完成；《黑神话：悟空》投入3亿人民币，耗时6年才终于问世。可以说，在漫长的开发过程中，任何一个环节出现问题，游戏都有可能胎死腹中。即便开发完成，能否盈利还要看市场反馈，依然面临着巨大的风险。

《黑神话：悟空》能否像《荒野大镖客2》、《Elden Ring》一样登上神坛，还需要广大玩家的接受和检验。但作为中国玩家，面对这样一款开创了中国游戏界新潮流、打破日美游戏垄断的作品，无论如何也要支持。哪怕有瑕疵，也不要一味批判，否则真的很难等到下一部国产3A大作了。

文：孙洋 | 智信研究公司财富管理首席研究员

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