调研 | 中国启蒙英语市场用户行为调查报告

近日，《中国启蒙英语市场用户行为调查报告》在北京发布。 从报告整体数据来看，中国市场家长对英语启蒙课程的认知度和接受度非常高； 与此同时，中国家庭为孩子付费参加英语启蒙课程的意愿也在不断增强。

本报告对家长进行了问卷调查，收集了约数千条有效数据。 数据将覆盖一线到四线及以下不同地区的家长启蒙学英语，以及5万到20万不同收入的家庭。 他们孩子的年龄范围在0-8岁之间，报告在数据方面会有很多与地域相关的调查和分析。 总体数据显示，中国市场家长对英语启蒙的认知度和接受度较高。

父母意愿的改变

首先，近90%的家长认为早期学习英语非常有帮助。 大多数父母在孩子还小的时候就会接触英语。 其次，重视英语最积极的并不是一线城市的家长，而是中等发达城市的家长。

界面新闻教育频道总监李一鹏认为启蒙学英语，这其实可以这样解读：一线城市的家长英语本身就有很好的资源或者说能力比较好。 并不是他们不太重视英语，而是英语比较容易获得。 在二三线城市启蒙学英语，好的老师或者内容并不是那么容易通过线下渠道获得。 因此，当家长想到自己的孩子在较小的年龄学习时，他们首先想到的就是英语启蒙教育。

李毅鹏说：“自从85后成为父母后，中国的教育变得不那么应试了。这个结果让我们很高兴。孩子们学英语最重要的是什么？他们会觉得有趣，或者觉得有趣。”未来英语学习的基础，比如口语和听力，最重要的是培养语感，而语感现在对于进入高等教育变得越来越不重要。”

虽然线下机构有非常重要的渠道和途径，但线上互动产品和线下学习现在的地位几乎是一样的。 而且，当前二孩家庭对在线学习产品的热情明显高于一孩家庭。 这也是因为二孩家庭的家长没有那么多精力陪孩子去线下机构。

家长对学习英语有一些顾虑，尤其是在线学习（屏幕显示家长担心在线产品会对视力产生一定影响）。 这也可能是因为很多启蒙阶段学习英语产品，包括吉利瓜拉，通常都包含一个课程或一个视频很短的原因。

与此同时，用户的付费意愿也在不断增强。 孩子们在英语启蒙尤其是网络启蒙方面的年均投资为2750元。

学习模式的变化

平均而言，现在开始学习英语与五年前或两三年前相比，是一个比较大的变化。 因为大多数人都是在初中、小学才开始在学校学习英语的，现在完全不是这样了。 从家长调查数据来看，很多人在孩子3-4岁的时候就让孩子接触了。

吉利瓜拉的数据显示，现在百岁以后出生的孩子的起点在5岁之前。一线城市和五线城市其实没有太大区别，只是孩子开始英语的人数相对较晚。 在一线城市启蒙学英语，只有12%的人在8岁以后学习和接触英语，而在五线城市，这个年龄段的人接近12%。 为 25%。 所以也许在三四线城市，用户增长会更快。

从学习场景来看，虽然线下是一个非常重要的渠道，但一般来说，一周一次是一个比较长的学习周期。 但现在父母会花更多的时间在家学习英语，父母的陪伴，无论是绘本、儿歌，还是网络视频产品，都是最重要的方式。

同时，从学习类型来看，儿歌和绘本仍然是最主要的学习方式。 线上儿歌和绘本的重要性正在慢慢取代许多线下方式。 经过一段时间的学习，我们会发现80%以上的孩子都会主动学习。 这可能是现在10后和80后、90后最大的区别。

从吉利瓜拉的数据来看，过去一年付费用户的使用时长增长非常快。 我们也可以从侧面看到英语启蒙市场能经历哪些变化。

报告显示，整个英语启蒙市场规模接近2000亿。 这是一个巨大且快速增长的市场。 对于在线英语启蒙市场，吉利瓜拉创始人表示，总体来说，中国的英语教育似乎很受欢迎，但未来的增长还是很大的。 “我之前看过一些数据调研 | 中国启蒙英语市场用户行为调查报告，与我们的亚洲邻国相比，我们的语言教育普及率还很低，可能还不到10个百分点。日本是35%，韩国最高，普及率达到60%。还有很大的成长空间。”

另外，这种产品驱动的技术的迭代和变化也非常快。 人机交互现在做得不好的事情，未来可以做得很好。 基于此，科技驱动的教育产品能够产生越来越大的价值，近几年也会有比较大的变化。 总体来说，我们觉得未来是非常美好的，有很多可能性。

关于吉利瓜拉

吉利瓜啦成立于2014年，为学龄前儿童提供专业、有趣、系统的在线英语启蒙课程，以及儿歌、动画、绘本等原创教育内容和资源。 目前，吉利瓜拉拥有2000万活跃用户，积累了5.1亿学习数据。 其70%的用户增长来自用户口碑传播，课程完成率和续订率均超过60%。

该品牌于2018年11月完成数千万美元B轮融资。