红海市场上的新玩家，英国启蒙英语教育「Lingumi」进入中国市场

中国拥有全球最大的英语教育市场，家长对孩子的英语教育有巨大的需求和付费意愿。 Lingumi是由牛津大学Toby和伦敦大学Adit创立的2-6岁英语启蒙教育应用程序，于2019年进入中国市场。

Lingumi的英语启蒙课程根据牛津大学和剑桥大学的幼儿英语教育研究成果而设计英语启蒙视频，每堂课的语言目标均按照CEFR（欧洲共同语言标准）Pre A1设计。 孩子们每天可以通过 Lingumi 应用程序学习 15 分钟的互动英语课程。

为了控制孩子看手机的时间，Lingumi App采用解锁课程教学，每天只开放一节课，时长约15分钟。 每课包含5至6个互动游戏，课程内容包括点读、听力选择、录音发音练习、视频发音练习。 Lingumi 目前包含超过 1,000 个英语单词的游戏化课程。

创始人Toby认为，目前中国在线教育市场以VIPKID、哒哒英语、51talk等为主，目标人群多为6岁以上儿童，但外教一对一学习需要语言自信和语言基础。 吉利瓜啦、多纳、宝宝玩英语等启蒙类APP大多通过歌曲、视频等方式提供教育红海市场上的新玩家，英国启蒙英语教育「Lingumi」进入中国市场，对标此类企业，灵迷有自己的教学逻辑：

快速映射：与视频或歌曲提供的上下文不同，Lingumi利用动画先让孩子理解单词，然后在孤立的环境中重复单词，让孩子快速连接单词和概念。

Bootstrapping：首先从名词、动词、形容词和介词开始设计课程英语启蒙视频，然后将学到的单词叠加并组合成短语，最后将它们扩展成句子。 这可以让孩子建立语言机制并灵活运用。 创始人Toby的观点是英语启蒙视频，语言学习的秘诀不在于学习多少单词，而在于如何通过Bootstrapping灵活创建短语和句子。

在进入中国市场之前，Lingumi的主要市场是台湾和欧洲。 数以万计的儿童已经使用了 Lingumi 应用程序。 该公司已获得 LocalGlobe 和 Entrepreneur First 的 50 万英镑种子轮融资，以及由 ADV Capital 领投、LocalGlobe 和 Entrepreneur First 参与的 120 万英镑天使轮融资。 该APP采用会员收费模式。 一个月课程订阅费为68元，三个月为178元，一年为658元。

公司目前拥有团队15人。 Henry，中国区负责人，主要负责APP的本地化调整、市场运营和团队建设。 该公司目前正在英国寻求A轮融资。 随着市场的扩大英语启蒙视频，公司将增加新的团队、市场和售后服务。

Henry告诉36氪，他计划采用toB和toC相结合的方式进入中国市场。 通过广告、KOL、媒体获得第一批流量，后续计划通过口碑裂变、社区运营获客。 帮助订阅者建立学习兴趣小组、签到和交流，鼓励家长分享学习成果。 还与B端幼儿园合作，前期免费入园，在这一群体中建立人气。

目前，Lingumi刚刚进入中国市场，还没有明显的运营数据。 36氪将持续跟踪报道Lingumi的动态。