市值首超后，好未来旗下整合升级品牌，冷静看待“AI+教育”风潮

好未来教育集团总裁白云峰

今年以来，在纽交所上市的中小学教育机构好未来教育集团股价突破100，市值也突破百亿美元大关。美东时间7月28日，好未来市值达127.43亿美元，首次突破千亿美元市值，超过同样在纽交所上市的新东方教育科技集团（126.15亿美元）。

7月31日，学而思官方宣布，学而思旗下乐家乐英语、东学堂汉语，以及母公司好未来教育集团旗下乐威福将整合为学而思英语、学而思汉语、学而思教育，同时将学而思品牌理念和核心价值从“让学习更有效”升级为“受益终身的能力”。

这就是学而思品牌，自2013年好未来教育集团确立多品牌战略以来，学而思对发展策略和品牌架构进行了重大审视，旨在通过业务和产品的全面调整和创新，为学生提供持续发展的动力。

学而思集团于2010年正式登陆纽交所，三年后的2013年8月，学而思集团正式宣布，沿用10年的集团名称将由“学而思”正式更改为“学而思”，新集团将定义为一家利用科技和互联网推动教育进步，实现传统教育与在线教育融合的公司。

周四下午，好未来公布了截至2017年5月31日的2018财年第一季度未经审计财报。财报显示，好未来当季净收入3.219亿美元，较上年同期增长65.0%。归属于好未来教育集团的净利润同比增长117.5%。

对于资本市场逐渐看好好未来、市值首次超越新东方一事，好未来教育集团总裁白云峰对钛媒体回应称，“我们不太关注、不太在意短期的变化，从长远来看，教育是一个非常好的行业，长期来看肯定会给股东带来更好的回报，我们不太在意股价的短期波动。”

对应“新高考”政策

从2003年“学习改变命运”的初始口号，到2013年的“让学习更有效”，这是学而思为受教育者提供的价值诠释，在今年的战略发布中，学而思提出了“六大能力”，分为阅读能力、沟通能力、探究能力、抽象思维、批判性思维、创造思维六大类。

为落实“六大能力”，学而思将全面升级学科体系和产品，具体升级内容包括四个方面：

构建“大中文”“英语”“科学”学科体系；依托AI、大数据等技术助力个性化教学，推广ITS/IPS、双师课堂、云学习等创新教研产品；乐英语、东学堂中文品牌分别整合至学而思英语、学而思中文。母公司好未来旗下的乐未来也将整合至学而思国际，负责留学业务；对接爱启道、船长科学、摩比STEAM等多元化教育产品。

经过此次品牌升级和产品整合，学而思意在实现内部业务和产品的纵横打通，希望实现“去标签化”的目标。其产品矩阵已覆盖线上线下、国内国际。除了课程之外好英语学堂，好未来也将通过集团平台打通的素质教育业务赋能学而思。

白云峰告诉钛媒体，这次品牌整合升级，一方面是为了明确好未来集团旗下“学而思”产品的定位，立足和满足中小学基础教育；另一方面，也是为了加强和优化自己的品牌团队，避免对用户的品牌认知造成干扰。

“学而思是好未来最重要的子品牌，从2003年成立至今，一直保持着健康的发展速度，未来可以结合国家政策培养基础教育的学生，未来可以结合公立体系。未来好未来希望能够引领基础教育的探索和发展。”白云峰说。

学而思总部负责人杨富光告诉钛媒体，学而思此次品牌升级和新高考有很大关系，因为“新高考”对学生的考核要求较以往有了很大改变，更加注重对学生过程的考核，更加注重对学生能力的考核。

2014年9月，国务院发布《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》，确定上海、浙江为全国高考综合改革试点省份，为其他省（区、市）高考改革提供借鉴。“新高考”首先在浙江、上海实施。

支撑“新高考”的政策还包括教育部今年初发布的《中国学生发展核心素养》相关的重大改革，此次改革提出以培养“全面发展的人”为核心，分为文化基础、自主发展和社会参与，综合体现在人文底蕴、科学精神、学会学习、健康生活、责任担当、实践创新六大素质上，这六大“核心素养”也是“六大能力”的重要依据。

“AI在教育场景的应用有限”

“好未来上市很早，但我们是一个非常年轻的团队，我们一直相信‘科技推动教育进步’，我们对科技有信心。”白云峰对钛媒体表示好英语学堂，好未来相信科技、互联网会逐渐在教育领域发挥作用，在帮助提升学习过程的体验、学习结果的体验，包括未来的智能交互方面，人工智能给社会带来的进步、给学生带来的价值好英语学堂，远远超出了人们的想象。

此次，学而思提出依托AI、大数据等技术助力个性化教学进行品牌升级，推出ITS/IPS、双师课堂、云学习等创新教研产品。

整个团队坚信用AI等技术来辅助教学进步。白云峰说，好未来主打产品线、学而思双师课堂、双师模式等很多环节都运用了AI，这是一次很有价值的尝试和探索，“效果非常明显”。

在人工智能时代，不少教育公司也适时推出“AI+教育”的概念。

此前钛媒体报道，今年6月高考期间好英语学堂，在线教育公司“学霸君”自主研发的智能教育机器人“爱达姆”与6名全国高考状元同场较量，完成文科数学考试客观题，整套试卷包括主观题，按照评分标准共计134份。

继去年推出“AI英语老师”后，英语流利说上周三宣布完成近亿美元C轮融资，英语流利说CEO王毅也对钛媒体记者表示，本轮融资将重点投入到人工智能技术及相关人才的争夺中。

一方面，他认可AI等技术手段对教育教学的推动作用。另一方面，白云峰也认为，互联网教育+AI的探索才刚刚开始，人工智能改变大规模民生场景的应用才刚刚开始。“教育是一个特别特殊的学习场景，AI会取代人工重复劳动。相对而言，在教育场景，AI会在语音、语义识别等方面有所突破。”白云峰说。

白云峰也表示，AI目前还没有到达大规模场景量产的阶段，这涉及到成本，以及整个体系的稳定性，好未来还在完成基地的建设，还有一些不足。

白云峰还表示，好未来正在积极招募产品技术工程师和算法工程师，也会在人脸识别、表情识别等细分领域做一些投入，甚至会尝试跟在AI领域更有经验的美国公司合作，与头部公司对接合作，共同开发与大量场景相关的独特交易产品。

学而思总校校长 杨福光

民办教育机构近年来发展面临挑战与困境，今年5月，成都市教育局叫停好未来教育集团旗下学而思招生运营，引发业内外高度关注，有媒体报道称，这可能与当地“小学升初中”大赛风波有关，消息传出后，好未来在美股市场重挫，与此同时，学而思回应此事，否认“泄题”说法，但表示将遵照当地教育主管部门要求整改相关教学点。

在战略发布会上，学而思再次就成都“违规办学”事件及整改结果向钛媒体作出回应。杨富光表示，首先会向成都市主管部门道歉市值首超后，好未来旗下整合升级品牌，冷静看待“AI+教育”风潮，成都是学而思发展比较健康的地方。今年5月他也曾到成都与当地有关部门进行沟通，但学而思方面的汇报不够详细、具体，也不够及时。

杨富光透露，目前，按照成都市教委、区教委要求，学而思内部整改优化工作已完成，教学、服务和招生工作已恢复正常。

“至于成都下一步的发展，其实不只是成都，全国各个城市都要紧紧围绕教委的政策和办学基本要求，规范办学是学而思的一条底线、一条红线，我们绝不允许里面的任何人跨越这条红线。”杨富光说。（本文首发于钛媒体，记者/李成程）

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