外教一对一英语培训机构 51Talk布局首家线下体验店

赵晨婷

对于目前受到资本青睐的线上教育培训机构来说，传统的线下市场并不是不可触碰的禁地。

继上海地铁2号线线下门店开业后，线上外教一对一英语教育机构51Talk（）近日宣布，其首家线下体验店在北京建外SOHO正式开业。

据悉，51Talk的线下发展目标并不局限于北京，除了国际贸易体验店外，51Talk的业务范围还涉及南京等地。

在人力和租赁成本高昂的今天，为什么标榜互联网新模式的在线教育机构还愿意进入这样一个资产密集的线下领域？

51TalkCEO黄佳佳给出的答案是，互联网浪潮为教育线上化提供了契机，但市场仍需一定时间培育。

在黄佳佳看来，体验店的成立也是为了消除学生对线上英语学习的陌生感，增强他们的信任感。同时，学习英语本身就具有一定的社会目的，体验店也希望具备俱乐部的功能外教一对一英语培训机构 51Talk布局首家线下体验店，成为英语爱好者交流的理想场所。

公开资料显示，51Talk成立于2011年，当年从徐小平获得数十万美元的天使投资，2012年12月获得DCM数百万美元的A轮投资，2013年获得1200万美元的B轮投资，由顺为基金领投，DCM紧随其后。

这背后，在传统的教育培训中，资本的普及，使得今天的在线教育市场聚集了一大批竞争者。

在过去一年左右的时间里，许多在线教育网站获得了大量投资。例如，51Talk、、91。外教com、、猿问题银行都获得了融资，融资金额从几百万元到数千万不等。今年2月，阿里巴巴【微博】领投在线教育导师集团B轮融资，成为在线教育行业最大的融资，融资额度达1亿美元。

“线下英语培训机构大多是应试机构，教你是选择A、B还是C，教你应试技巧。这背后，中国雅思的口语分是全球最低的，而中国的哑英语是举世闻名的。一些业内人士感叹中国英语教育的现状。

清华大学外语系日语专业的黄佳佳说，“学习一门语言本质上不是知识的积累，而是技能的学习，知识和技能是完全不同的。所以你需要与外教沟通，与真正会说这种语言的人沟通。"

然而，目前行业的情况是，传统的线下外教一对一课程可以达到500元/小时，一些在线外教一对一课程也可以定价在300元/小时。为此，一些英语培训机构在付款方式上也给予分期付款优惠。

但在市场需求扩张的另一边，市场也存在着以低价位品牌为主的隐忧。根据第三方机构IT Orange发布的数据，2013年平均每天新增2.6所在线教育机构，以此类推，全年新增近1000所机构，但大多数都没有获得融资外教一对一英语培训机构，也没有找到可靠的商业模式。

业内担忧的是资金支持不足外教一对一英语培训机构，课程研发、师资发展、技术支持、售后服务等问题会逐渐显现，更何况有的培训机构打低价牌，课程低至10元吸引学员

“进入门槛低外教一对一英语培训机构，生存门槛高。黄佳佳曾表达过这样的感慨。如此多的在线教育机构的进入外教一对一英语培训机构，在行业中创造了一个泡沫，“找不到融资的初创公司无疑将开始集体死亡。至于51Talk所在的在线外教英语培训行业，明年将重新洗牌，90%的公司将被淘汰。"