东南亚游客来沪打卡热情高 上海入境游增势强劲

“中国游”风火爆海外社交平台，上海“吃住行游购娱”多方面受益

东南亚游客来上海打卡 入境旅游增长强劲

新年伊始，海外社交平台上爆发的“中国游”风潮持续强劲。继“周五下班飞来中国”的韩国游客之后，不少来自泰国等东南亚国家的游客也趁着新年假期来上海旅游，成为近期上海的主要入境游客。

上海有多少泰国游客？上周五与家人从曼谷飞往上海度假的泰国游客格蕾丝，意外地在上海街头偶遇了一位在曼谷许久未见的朋友。连日走访泰国游客青睐的几个打卡点，记者发现，新加坡、印尼、越南、马来西亚、柬埔寨等国游客也不少。

随着上海众多地标建筑、景点、餐厅以及智能化应用场景频频出现在国内外社交平台上，这波东南亚游客涌入上海的热潮才刚刚开始。

泰国游客爱逛泡泡玛特

泰国游客来上海最喜欢去哪里？泰国游客“炫富”的最新方式就是出门时带着流行的泡泡玛特玩具闲逛，其中Labubu尤其受欢迎。因此，南京路步行街的泡泡玛特旗舰店是很多泰国游客来上海必去的一站。

上周五，记者走访位于南京路步行街弘益广场的泡泡玛特旗舰店发现，店内有不少外国游客。四十、五十名顾客中，至少有四分之一来自东南亚，大多是年轻夫妇和家庭游客。记者询问了四组游客：来自新加坡的刚刚结账的一对年轻夫妇和一位老人，以及正在购买人偶和背包、戴着头巾带着三个孩子购物的印尼母女。时装店里的妈妈自称来自马来西亚，一对年轻夫妇来自越南。

过了一会儿，记者终于在时装店门口见到了两名来自泰国的年轻女孩。其中，有个叫阿九的女孩，英语说得相当流利。这是他们第一次来中国。阿九说他们要在上海待一周，酒店就在南京路附近。前几天，他们已经去过外滩和豫园了。这次他们来到泡泡玛特旗舰店，因为这里的很多款式的潮流单品在其他地方很难买到。阿九一边说着，一边举起手中的购物袋，高兴地展示着自己此行的收获——限量版的潮流玩具送给了自己，还有一件打算带回去送给朋友。这两件东西一共花了350多元。

商场一楼，另一位泰国游客Grace正在带着母子购物。 Grace来自曼谷，此次与母亲、儿子和丈夫一起来到上海，停留了五天四晚。 Grace表示，她以前来过中国，但当时申请中国签证需要准备很多材料，手续也比较复杂。因此，之前全家出行时，她宁愿选择对泰国公民免签证的国家。 “中国对泰国免签后，我决定带家人来上海。从泰国直飞上海只需四五个小时。春秋、亚航等航空公司推出了促销价机票，大家可以购物大约。” Grace说，这次她打算带家人去参观一些旅游景点，去南京路购物，看外滩的灯光，带儿子去上海迪士尼乐园玩。

让格蕾丝惊讶的是，来到上海的第一天，她在街上遇到了一位在曼谷许久未见的朋友。在商场里，她还遇到了很多泰国游客。他们大多数是与家人和朋友一起来的，也有一些是泰国学生团体。在格雷斯看来，这两年中国的汇率比较稳定，酒店房间价格也不贵。来这里旅游非常划算，来自曼谷或泰国其他城市的游客都可以负担得起。

周末两天，记者还走访了天安千树和武康路。结果与泡泡玛特旗舰店类似。天安千树不仅是泰国游客喜爱的打卡地，也吸引了众多其他国家的游客。在天安千树附近逗留了近一个小时，记者见到了两批印尼游客、一批泰国游客、一批柬埔寨游客、两名自称来自澳大利亚的东亚面孔年轻女孩以及一对来自新西兰的夫妇。西兰岛。昌化路桥可以拍到整个天安千树楼，是最受游客欢迎的打卡点。一位泰国游客告诉记者，他和家人来这里是因为在抖音、小红书上多次看到天安千树，觉得这座建筑的造型很特别。 9岁的泰国男孩Min Pikam在桥上摆出嘻哈姿势倒立，​​希望拍一张特别的照片成为网红。

深受中国游客欢迎的武康路，也有泰国游客。在距离武康大厦200多米的淮海路，七八个泰国家庭游客轮流坐在红色电话亭里，摆姿势打电话、拍照，玩得很开心。

早在去年11月在上海英语，东南亚游客涌入上海的现象就开始出现。上海市文化和旅游局入境游客数据显示，当月进沪15个主要旅游客源国中，游客增量前三名的泰国、马来西亚、印度尼西亚均是东南亚国家，游客同比增长增长率分别为331.91%、224.87%、174.34%，增幅明显。这种趋势在新年前后仍在持续。

预订酒店“上海过年”

大量海外游客的到来，直接带动了上海的文化旅游消费，让上海的“吃、住、行、购、娱”各行各业受益。毗邻外滩、南京路、豫园等区域的酒店明显感受到了这波入境游客的消费浪潮。

距外滩不远的锦江都城经典都会酒店去年上半年接待外宾近25%。最近，已增至65%-70%。来自韩国、泰国的客人大幅增加。毗邻豫园，华住集团旗下的花间堂豫园酒店拥有外滩“N片”景观，也吸引了众多外宾。 “自去年5月1日起，入住的外国客人数量有所增加，年底中国免签政策优化后更加明显。近期在上海英语，来自东南亚国家的客人约占1/外国客人中排名第三，而新加坡游客最多。”花间堂豫园酒店总经理韩家瑞说。

让韩家瑞高兴的是，考虑到海外游客更有计划性出行，酒店早在去年11月就推出了“上海过年”主题，吸引了一批海外游客预订提前。截至目前，酒店春节客房入住率已超过40%，外宾预订量占1/3。 “从除夕到初五，我们每天都会推出瓷器修复、皮影戏、糖画、熊猫快闪等特色活动供居民免费参与。众所周知，英文名称China源自英文“瓷器”一词在上海英语，我们希望通过这样的活动，让外国客人能够更多地了解中国瓷器。”

上海的一些知名景点也成为这波入境客流的接收者。近期上海迪士尼的外国游客中，韩国游客和泰国游客成为两大主角。不少网友表示，“排队的时候差点被韩国游客和泰国游客包围”、“一晚上就听到泰语、韩语、日语”。

东方明珠广播塔下，拍照、登塔参观的外国游客络绎不绝。东方明珠广播电视塔总经理郭一峰透露，去年携程入境平台明珠电视塔门票订单量2023年同比增长410%，成交额增长410%。 600%。其中，368元起的“东方明珠二球观光+旋转餐厅套票”和299元的“二球观光+351星开元”组合最受欢迎。

东南亚市场，前往东方明珠塔旅游的越南、泰国游客大幅增加。 “韩国和东南亚市场的游客数量已恢复至2019年同期的80%。大团游尚未完全恢复，但小团游和自由行的增长弥补了这一缺口。 ”郭一峰表示在上海英语，免签政策下，在电商平台等渠道带动下，入境游客增长势头持续。

记者从春秋航空获悉，自去年3月中泰两国实施双边免签政策以来，泰国入境中国的旅客数量几乎翻了一番。目前，春秋航空运营的中泰航线中，泰国及其他国籍旅客占比超过10%。泰国廊曼至中国往返航线上，泰国游客占比超过10%，其他国籍游客占比3.3%。 ，两者合计达到13.3%。 2019年同期，泰国游客仅占2.3%，其他国籍仅占2%。

国家统计局2023年公开数据显示，外国人来华旅游日均消费为3459元。据有关分析，今年中国入境旅游收入将达到750亿美元，入境旅游人数将达到5800万人次。

今年欧美入境旅游市场有何期待

2019年之前，东南亚游客多以团体形式来上海。游客年龄大多在50岁以上，在上海停留时间多为两三天。近期涌入上海的东南亚游客中，20岁至45岁的中青年较为常见，且大多在上海停留5至7天。出行前，他们会在网上预订航班、酒店并查看旅游指南。他们在上海消费的餐厅主要是社交平台上的网红餐厅。部分游客在上海结束行程后，将乘坐高铁前往苏州、杭州继续行程。

初来上海的阿九很享受使用支付宝和微信购物的体验。她感叹道：“在这里，你几乎可以用手机购买任何东西！还可以用手机点餐或在餐馆订座，非常方便。”阿九和我朋友还去了天津路的来来小龙。她会说一点中文，大致能看懂评论网站上的图片评论。记者随后查询发现东南亚游客来沪打卡热情高 上海入境游增势强劲，这家小吃店已成为韩国游客和泰国游客中的网红。最近几天，几乎每天都有外国游客排队品尝。

泰国游客谢瀛洲此前曾多次来过上海。这次他带着妻子、女儿和婆婆来享受免签便利，希望让他们体验一下大都市的繁华。谢瀛洲说，这是她一家人第一次来上海。他们对上海的时尚和现代感到惊讶。 “连我们住的酒店都有智能机器人提供服务，这在泰国是看不到的。”

来自柬埔寨的游客雷亚对上海的印象是一座美丽的城市和友善的市民。最重要的是，有很多会说英语人，独立旅行非常方便。

情况确实如此。记者在街头随机采访时发现，无论是南京路上的烧烤店、快餐店还是时装店，前台工作人员都能与外国游客进行基本的英语对话。一些旅游公共服务站和酒店还专门配备了科大讯飞翻译机和AI智能手机，为上海小语种游客提供便利。

在武康路393号武康路旅游咨询中心，去年以来，不少海外游客咨询交通路线和英文旅游地图。徐汇区文化旅游服务发展中心公共服务部主任沉银达表示，为方便入境游客，恒福武安街、恒福音乐街、徐家汇园、上海西岸、古云龙华五处根据地域特点和旅游特点进行设计。该部分备有中英文双语宣传单张。游客可扫描二维码，获取中英文版本的景点内容介绍、开放信息等。对于小语种游客，中心还配备科大讯飞翻译人员，并提供各类文旅地图、表演等宣传材料。锦江都城经典新城酒店推出了可识别多国语言的AI智能手机，协助前台工作人员及时响应客人的需求。

值得期待的是，在国内外社交平台的助力下，除了外滩、豫园、南京路等经典旅游景点，越来越多的小众地标建筑、商铺、餐厅都成为了互联网的宠儿。入境游客眼中的名人。也将他们的足迹延伸到了上海更多的街区。

去年底以来，武康大厦、天安千树、张园甚至四行仓库都成为入境游客的打卡点。奶茶、咖啡、烧烤、蒸饺都是他们乐于品尝的食物类型。一个更加丰富、更加多元的上海，通过社交平台的口碑传播，让更多的海外游客了解它。近期活跃在上海街头的东南亚游客中，以享受免签政策的泰国、新加坡、马来西亚游客为主。印尼、越南、柬埔寨等非免签国家的游客也不时可见。

免签政策不断优化带来的入境旅游热潮仍在持续。时空之旅副总经理陈涛告诉记者，去年11月前来观看《时空之旅》演出的意大利、俄罗斯、澳大利亚游客数量均增长100%以上。今年春节过后，大批日本游客将乘坐包机陆续抵达，甚至以“千人团”的形式来上海观看演出。此外，往年3月中旬启动的欧美入境旅游市场，今年将提前一个月启动。其中，增长最快的澳大利亚入境旅游市场出现显着增长。今年上半年，预约观看《时光之旅》演出的澳大利亚游客数量已达近2万人，超过了上一年的总人数。 “从上半年澳大利亚的预订量来看，2025年的欧美入境旅游市场值得期待。” （记者李保华实习生周子银）