广东“跨境电商+产业带”究竟在全球有多能打？

来源：涂冲

从中国电热毯畅销欧洲，到国产“三蹦子”走红抖音，跨境电商正带着国货来势汹汹地“席卷全球”。

据海关总署测算，今年前三季度，我国跨境电商进出口额达1.88万亿元，同比增长11.5%。这一成绩不仅高于同期我国整体外贸增速6.2个百分点，也远高于联合国贸易和发展会议预测的全球货物贸易增长2%。

其中广东处于领先地位。今年上半年，跨境电商进出口额达4273.4亿元。广东省跨境电商进出口总额从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，8年时间扩大75倍，年均增速71.4%广东“跨境电商+产业带”究竟在全球有多能打？，占比超过10%。超过全国的1/3。规模居全国第一。

在全球经济贸易艰难复苏之际，取得这样的成绩来之不易。从更深层次分析学习商务英语，广东跨境电商的崛起得益于珠三角丰富的制造业门类、完善的供应链体系、强大的物流网络和高新技术企业集群带来的创新优势。

跨境电商链接数千个产业，直接带动广东产业带整体能力和品牌力“走出去”：纺织服装、家电、电子信息、五金建材……广东优势产业直接进入“大导航”时代。各类企业新业态不断涌现，联手出海效应不断放大。

跨境电商的作用不仅仅局限于带来新的销售，而是悄然重塑了全球经贸格局：广东企业从此前仅扮演供应商角色，转变为“沃尔玛”等国外平台巨头。 ”并通过跨境电商直接链接消费者，让“粤货”直达全球消费者，增强广东制造在全球经贸格局中的话语权和主动权。

开拓海外新渠道

如果你在美国的奶茶店买热饮，你手里的纸杯、杯盖、吸管可能都来自东莞厚街镇。

东莞市康源新材料有限公司主要从事外贸业务。其许多饮料纸杯、节日用品等通过跨境电商销往美国市场。

负责运营跨境电商平台的陈淑玲是第一批从传统工厂转型跨境电商的资深外贸商之一。 2018年前后，她厂的传统鞋服业务日趋低迷，订单大幅下降，利润被压缩。 “当时我就觉得整个行业已经没有增长的空间了。”

当时，国内直播带货蓬勃发展，海外购物兴起。陈树岭的工厂尝试做跨境电商，随后迅速为企业走出去建立了新渠道。陈淑玲也从传统B端贸易阿里巴巴拓展至内容电商平台TikTokShop，并晋升为公司外​​贸总监。

学习、总结、回顾……凭借外贸经验，她重新适应了这种新的“玩法”，甚至成为了一名直播导师。她经常给外贸工厂的老板们上课，教他们如何用英语授课。商品。

陈淑玲在TikTok平台进行直播。照片由受访者提供

许多像康源新材这样的外贸企业在传统贸易方式遇到瓶颈时转向跨境电商，找到了企业发展的“第二曲线”。与传统外贸业务相比学习商务英语，跨境电商B2B监管模式大大缩短了外贸商品的供应链。 “单一窗口”提供了贸易便利化、外汇快速结汇、“无票免税”等创新做法。也促进了跨境电商业务的快速发展。

广东不少外贸企业依托“小包免税”（价值800美元以下直邮货物可免税进入美国）等政策，通过跨境电商平台开辟海外新渠道。

“长期以来，‘小包免检’政策支撑了跨境电商早期快速发展。广东等地区生产供应能力较强，生产能力和供应体系是基础。 ”商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣解释。

广东作为外贸大省，发展跨境电商具有天然优势——悠久的贸易传统、高水平的开放环境、强大的制造业支撑、敏捷灵活的供应链。以广州番禺为例，粗略统计，从事服装相关产业的企业超过4万家，为服装供应链快速、高效、联动的跨境电商模式提供支撑。

跨境电商平台也在这里发家致富。第三方市场分析机构发布的《2024年移动市场报告》显示，2023年全球购物App下载量前十名中，中国电商企业占据五席，其中前两名SHEIN和Temu均来自广东。

目前，广东已实现全省跨境电子商务综合试验区全覆盖。广州、深圳、佛山三市年跨境电商进出口额超千亿元，东莞、珠海、惠州、汕头四市规模达百亿元。元。

但今年以来，全球“小额免征”政策收紧，加上明年关税政策可能调整，让跨境电商卖家谨慎观望。

对于卖家来说，调整布局、聚焦其他新兴市场是应对形势变化的主要方式。陈淑玲表示，与其他工厂不同，他们非常重视营销和跨境电商渠道，仅去年一年的广告投入就超过300万元。接下来，工厂将大力拓展其他市场，特别是新兴市场。

产业海外新动能

对于大多数中小外贸企业主来说，如果没有康源新材这样的决心和团队支持，很难通过跨境电商开拓海外新渠道。

更方便的方式是选择平台的“全程托管”。商家只需发货、履行合同，其他方面平台都会“包办”，以极低的成本拓展销售渠道。平台减少中间环节、统一价格，不仅提高了整个流程的效率，更以极致的性价比吸引海外消费者，帮助中小卖家打开海外市场。

汕头一家老牌内衣厂负责人告诉南都财经全媒体记者学习商务英语，为了谋求转型，该厂近两年频繁布局跨境电商。今年开始与SHEIN合作供货。

“中小企业在走出去的过程中，没有营销能力，没有品牌力。通过与汕头内衣产业带的合作，SHEIN不仅帮助产品出口海外，还带动了内衣企业的整体能力和品牌力。”产业带走出去。”该负责人表示。以跨境“四小龙”为代表的平台运营能力强，在选品、营销、投放等方面走在前列。正如杜国臣所说，“毫无疑问，中国跨境电商正在引领世界。引领潮流，未来我们需要思考的是如何带动更多中小企业走向海外” ”。

与此同时，越来越多的中小外贸企业意识到可以通过产业带形式的跨境电商渠道自发联合起来“走出去”。

中山灯厂跨境现货联盟创始人刘刚告诉南方财经全媒体记者，该联盟是去年才成立的。正是因为他看到了跨境电商从粗放式发展到专业化、精细化运营的方向，他决定经营好这个平台。 。

“中山是一座产业带丰富的城市，但大多是重生产、不善运营的工厂，通过跨境电商培育亿级超级工厂几乎是不可能的。单个行业的结合可以带来数百亿元的销售额，比如照明行业。”刘刚的话很容易理解。既然当地产业带丰富，单一工贸工厂很难走红，何不利用联盟这样的平台来整合产业链资源。

事实上，中山已经形成了以古镇为中心的千亿级灯饰产业集群。

今年上半年，灯具、照明装置及其零部件出口总额80.4亿元，同比增长9.6%。在刘刚看来，如果扎根产业带，以联盟平台为载体，就能“突破”工厂营销的短板。同时，通过海外仓储、物流等批量布局，将整体供应链放在前面，用集聚模式换取更多新产品。更大的发展空间学习商务英语，从而赚取更多的利润。

目前，联盟拥有20多家工厂。出口目的地主要集中在美国。那里有五六个海外仓。工厂货运提前发往海外，下单后可快速发货。产业带集聚后，与物流企业也有洽谈的空间。刘刚看好联盟等新兴平台的发展前景。

“广东有多少条产业带？纺织、灯具、切削工具、电子、玩具等等，还有很多很多。未来，我们需要更多专业的平台来整合这些产业带的资源。”刘刚提到，番禺的服装行业是由龙头平台（SHEIN）带动的，但工厂在这个行业相对较弱，随时可能被取代。

更良性的模式是产业集群内的工厂积极联手拥抱跨境电商。然而，这样的聚会并不容易。需要政策引导和专业平台公司提供服务。揭阳市电子商务协会联席会长陈书海担心，近年来，依托产业带的跨境电商整合企业如雨后春笋般涌现。

就在采访的前一天，刘刚刚刚参加了广东省商务厅组织的跨境电商座谈会。事实上，今年以来，广东从省到地方已经组织了数百场“跨境电商+产业带”活动，以充分利用现有产业资源。刘刚觉得，广东正在不遗余力地推动跨境电商发展。

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