为什么听英文歌的人越来越少了？

文字|音乐首先，作者| Li Qinyu，编辑|粉丝Zhihui

近年来，越来越多的小型语言音乐和区域音乐受到关注。

几周前，加拿大摩洛哥女歌手Faouzia在2024年第2024号歌手的第三阶段表演了歌曲“沙漠玫瑰”。《 Jia Africa Music Performance Award》成为自格莱姆（Grammy）奖的首个新奖项。出生于1959年。自2019年以来，非洲艺术家连续五年成为Coachella音乐节的常客。

可以看出，区域特征显示出各种魅力。今年，国际知名的艺术家还向非洲艺术家扔了橄榄树店，带来了跨维的音乐化学反应。

例如，美国喜剧电影“ Jeezu”的Doja Cat，Kodak Black和非洲艺术家Adekunle Gold的歌曲“ Jeezu”令歌迷和歌迷感到惊讶。美国摇滚乐队One Republic主动与非洲艺术家KCEE合作，带来了Amapiano及其独特的农村地区。该样式被融合并推出了“ Ojapiano”的混合版本。一位共和国的首席歌手雷恩·特德（Rayn Tedder）还说：“我希望与非洲艺术家合作并接受多元化音乐的影响。我迫不及待地想让每个人都听到我们一起完成的作品。”

从非洲的节奏到亚洲和西方的旋律，世界各地的音乐一直在不断地相互影响和整合，形成了全球音乐的新趋势。

非洲音乐开始打开“世界之门”

作为世界第二大洲，音乐长期以来一直是人们生活中必不可少的一部分。近年来，这种土壤丰富的音乐风格在全球文化交流中也占据了越来越重要的立场。

在北非，阿拉伯音乐在20世纪高速发展，尤其是在电影业的推广下。例如，埃及已成为阿拉伯电影和音乐的中心，许多国际有影响力的音乐家都出现了，例如Umm Kulthum和Amr Diab。他们的音乐结合了传统的阿拉伯音乐，地中海音乐和西方元素，并促进了北非流行音乐的现代化。

IFPI在2022年宣布将在中东和北非地区启动第一个音乐清单，涵盖埃及，摩洛哥，沙特阿拉伯等关键国家，这将进一步增强该地区的音乐知名度和认可。 。当时的IFPI首席执行官说：“我们看到了唱片公司在该地区的发掘和投资学英语歌曲，以及他们如何培养和支持该地区的当地艺术家的作品。” “

撒哈拉以南的南非音乐在全球范围内闪耀。 2022年，著名的南非歌手Maphumulo赢得了第64届格莱美音乐最佳舞蹈/电子专辑奖，他的专辑“潜意识”。

近年来，南非音乐中最著名的流派Amapiano在全球流行音乐中稳步提高了市场份额，显示了欧洲，亚洲和北美的大幅增长，开辟了非洲音乐的全球知名度。

据了解，在2019年至2023年之间，Spotify上的Amapiano类型音乐增长了500％以上。例如，在今年2月发行的Amapiano元素歌曲“ Tshwala Bam”之后，它连续45天在美国，英国和德国的Spotify占据了主导地位。在tiktok上也形成了病毒传播。平台上的平台上积累了70。 1亿次和500万创作的观点数量。

如果我们目前看西非，那么发现起源于21世纪尼日利亚的Afrobeats在世界范围内变得越来越受欢迎。在国际音乐市场中，Afrobeats音乐也开始经常出现在美国，英国和其他国家的流行音乐列表中。根据Spotify数据，Afrobeats音乐在2023年的平台上演奏了超过150亿次。

2023年，Amapiano和Afrobeats的视频在Vevo上观看了近40亿次，其中61％的人观看了其他非洲的地区。一些韩国艺术家和K-Pop团体开始将Afrobeats元素纳入他们的音乐中为什么听英文歌的人越来越少了？，以形成音乐以形成音乐。它被称为“ k-pop afrobeats”。

例如，K-Pop女子组Tri发行的单曲“ Diamond”是一部专门研究这种风格的作品。他们希望更紧密地结合K-Pop和Afrobeats。

另一方面，三个主要记录和流媒体平台的支持策略为当地音乐家开放音乐市场提供了新的机会和渠道。

华纳音乐于2019年与当地唱片公司巧克力城（Chocolate City）合作，以获取非洲著名的非洲版权所有者非洲的大部分资产学英语歌曲，以扩大其业务，同时还为当地音乐行业的建设提供了支持。

全球音乐于2020年6月首次建立了一个办公室，以发现，签名和培训当地音乐家，并于4月21日于4月21日建立了新的标签“全球阿拉伯音乐”；流媒体媒体平台的合作已升级，其版权区域已从最初的7个非洲国家扩展到泛非国家。今年3月，全球音乐将向尼日利亚最具影响力的音乐公司之一的Mavin Records投资大量投资。在第三季度完成。

索尼音乐在2020年与埃及唱片公司100册与100份音乐建立了合作关系。在其协助下，许多当地音乐家（例如Figo，Diesel，Knka和Mahmoud Refat）遍及世界各地。

可以看出学英语歌曲，索尼音乐，华纳音乐和全球音乐的三个巨人在非洲也有肥沃的土壤。非洲音乐市场布局的重点不仅是市场的扩张，而且还加深了与当地音乐公司和艺术家的联系，以实现双向文化和商业价值交流。

根据IFPI数据，撒哈拉沙漠地区已成为最快成长的地区，它也是唯一增加20％以上的地区。在付费流媒体收入不断增长的推动下学英语歌曲，收入增长了24.7％；中东和北非地区的总收入增加了14.4％，尽管2022年的增长量为26.8％，但仍超过了全球增长率。

非洲音乐的发展和普及不仅是全球流行音乐的“ de -westernization”的标志，而且还是音乐本地化动态演变的典型代表。非洲音乐元素和其他音乐风格的整合和发展也意味着，人口庞大的国家将在技术的祝福下加速全球音乐美学的影响。非英语市场的影响正在逐渐呈现。

如何打败英语音乐？

流媒体降低了音乐发行的门槛的事实是古老的，但是艺术家及其全球多样性特征的生计的影响越来越越来越明显。

根据Spotify的最新一年一度的响亮音乐经济报告，2023年，大约有66,000名艺术家在Spotify中获得了至少10,000美元的收入，其中一半以上的英语不是第一语言。西班牙语，德语，葡萄牙语，法语和韩国歌曲都表现出色，而印度，印尼，旁遮普，泰米尔语和希腊语的表现都大大增加了。

今年3月，在德克萨斯州奥斯汀举行的SXSW音乐节上，Luminate的首席执行官Rob Jonas进一步解释了这一趋势 - 全球流媒体播放的英语歌曲的份额迅速下降。

根据Luminate的全球流媒体播放数据，在2023年，在流媒体中的10,000首首歌中，英语歌曲占54.9％，比2022年的62.1％降低了近7％，而在2022年的这一比例也减少了近7％，而2021年为67.0％。即使在美国，英语音乐的普及也在下降，西班牙的声音和音乐也在增长。数据显示，在2023年美国的前10,000首歌曲中，英语歌曲占88.8％，比2021年降低了3.8％。西班牙歌曲占8.1％，几乎翻了一番，而2021年为4.3％。

罗布·乔纳斯（Rob Jonas）预测，如果这种速度持续下去，英文歌曲将从世界上最受欢迎的三分之二的歌曲中落下到短短三年内不到一半。

值得注意的是，Luminate数据还表明，在过去的2023年，印度音乐份额增长了2000％，总播放量为1.037万亿，仅次于14.54万亿美元的播放量。如下图所示，印度音乐正在土耳其，巴西和意大利逐渐出现。

除了印度丰富的文化遗产和宝莱坞电影业的全球影响力之外，流媒体媒体的受欢迎程度大大促进了印度音乐的本地化。 2019年，Spotify进入了印度的第一年。平台上有70％的付费音乐是国际音乐，但现在比例可以互换。平台上有70％的付费音乐来自印度本地音乐。据了解，去年，印度使用Spotify的艺术家数量翻了一番，使艺术家将其翻一番，达到28,000。

这种非英语音乐分享的增长不仅是流行音乐“ de -westernization”的表演，而且还反映了音乐“ Glocalisation”的发展趋势。

据报道，“ Glocalisation”一词首先出现在1980年代后期发表的“哈佛商业评论”中。在1997年的一次“全球化和地方文化”会议上，社会学家罗兰·罗伯逊（Roland Robertson）指出，全球本地化是“同时又是普遍化和专业化趋势的同时存在”。

去年3月，音乐行业推出了一种新的Glocalisation词汇量，这是指近年来全球流媒体平台上各个地区的土著艺术家的现象。

根据前首席经济学家的研究论文，将根据前首席经济学家将在欧洲和整个欧洲的音乐流媒体播放”中页面，根据该国或地区，这些歌曲被细分了，可以清楚地看到它欧洲市场表现出更为强烈的全球本地化趋势。

例如，在2022年，英国艺术家在今年年底赢得了前十名 - 历史上有50多年的历史。在2012年和2017年，意大利艺术家创作的前10首歌曲中只有30％，而在2022年，这一价值上升到了70％，其中前六首是意大利语。

法国音乐也显示了此功能。 2012年，法国前十名中只有一首法国说唱歌曲。到2022年，今年前十名是说唱歌曲，其中6首来自法国。

但是，全球音乐的本地化并没有削弱当地市场的活力，而是促进了当地音乐行业的发展。尽管英语歌曲仍然在市场上占主导地位，但本地音乐仍然可以为增长和成功提供空间，甚至在世界范围内获得更广泛的认可和知名度。

为什么听英语歌曲的人越来越少？

总的来说，音乐的全球本地化趋势是通过供需的变化来推动的。

在供应方面，数字化降低了音乐的生产成本和销售。

在CD时代，与音乐制作和发行有关的固定成本和边际成本，使世界流行歌曲的规模相对更加有利，而国内小众歌曲的发展则相对灰心。

流媒体平台的普及大大降低了发行成本，使全球唱片公司的本地音乐投资更具成本效益。考虑到流行病的影响，全球巡回赛已被取消了两年。与国际音乐相比，本地音乐的运营成本优势已逐渐得到强调。重新启动全球巡回赛计划时，该公司将优先考虑本地资源。

此外，流媒体平台提供的丰富数据分析可以帮助唱片公司更好地了解消费者的需求。通过即时数据管理，可以评估歌曲的流行，并且可以遵循市场反馈，这比传统的记录时代更科学。