中产家长的暑期游学账本：海外14天要花近10万

“我们日本暑期游学的报名已经快完成了，其实我们起步晚了，今年大家都在疯狂抢市场，很多机构从3月份就开始招收暑期生了。” 上海趣玩亲子经理Adeline表示，暑假即将来临，多家国际游学机构的招生工作也已结束。

随着出境游的回归，沉寂已久的国际游学再次回到公众视野。 新老选手齐聚的游学巡回赛现状如何？ 前景如何？

“注册数量比之前几乎翻了一番。”

最近，曹帅经常忙到凌晨四五点。 他主导的英国留学项目报名已经结束，目前他正在忙着与英国学校沟通课程和住宿事宜。 由于与英国的时差，曹帅的作息不得不“黑白颠倒”。

曹帅是新疆石河子一家英语培训机构的校长。 自2016年起，学校每年暑期推出英国游学项目。 受疫情影响，该项目暂停，今年4月才重新启动。

“以前每年平均招生人数只有十五、十六人，今年是招生最多的一年，从全国各地招收了27名学生，几乎翻了一番。” 曹帅表示，自己的宣传渠道不多，主要是微信朋友圈、抖音推广等中产家长的暑期游学账本：海外14天要花近10万，没有销售人员跑市场等线下渠道。 但即便如此，今年收到的询盘数量也非常大。 “由于短视频业务的启动，今年我们有更多来自成都、上海等外省市的学生。”

Adeline是今年刚加入游学行业的新人。 此前，她的公司主要提供当地遛娃相关服务。 她表示游学英语，选择此时开设游学业务，是因为看到了今年出境游的商机。 “一是今年出境游恢复了，办签证会更容易，出行更方便。二是今年积压已久的旅游需求将得到释放。我还安排了暑期游学、暑期游学等。为孩子们举办夏令营等活动，让家长和孩子能够社交，所有的需求都需要得到满足；第三，后疫情时代，大众对健康户外活动的需求增加，比如徒步、探险、新兴等。飞盘等运动项目以及以这些活动为主题的夏令营也应运而生。”

人均每日消费两三千元

游学期间你“学到”了什么？

在一些家长眼中，游学是一种“体验套餐”，可以让孩子在短时间内提升阅历、增长见识。

“儿子五岁时，我们和他一起参加了英国的亲子夏令营。 虽然他在学校会说英语，但离开学校后的应用场景太少了。 我们希望他能够通过在英语国家生活来实现这一点。 英语是一种交流工具，也激发了他学习英语的欲望。”来自上海的妈妈Winnie告诉中新经纬，“另外，我想让孩子体验更多不同的国家、不同的文化、不同的文化。 地理、地貌让他对世界充满好奇和探索。 接下来，我们还想带宝宝去瑞士。”

游学的定义是什么？ 国际游学机构WeTalk CMO、大中华区总经理李博彦告诉中新经纬，游学顾名思义就是“玩+学”。

“其中游学英语，娱乐方面完全可以通过自助游和旅行社解决，但游学更注重‘学习’部分，比如孩子和家长在异国他乡的互动体验、当地文化习俗的体验等等。学生和家长的核心需求是让孩子开阔眼界，体验不同教育环境和文化的多样性，这不是简单的旅行就能解决的。 此外，游学的一个重要作用就是让孩子和家长提前了解和体验目标国家的课程和学校。 家长平时更关心出国留学的可行性。”李博彦说。

“随着出境游的恢复，游客和出国留学的人数迅速增加。根据我们新加坡姊妹公司的反馈数据，出国的人越来越多；很多机构和学校也在做游学项目“我相信这两年将是游学活动火爆的窗口期。”李博彦说。

与市面上很多中学游学项目不同，艾德琳运营的亲子游学项目主要针对2-7岁的孩子及其家长。 她表示，这个节目更符合一些90后中产阶级的育儿理念。 “一些年轻父母本身受过高等教育，愿意为孩子投资。此外，他们也更愿意把孩子交给更专业的机构，宁愿花钱也不愿浪费自己的时间。因此，我们希望为Save提供服务父母的麻烦。”

曹帅表示，国际游学对于小城市的学生来说尤其重要。 “小城市通常没有大城市那么多的机会，所以应该在暑假期间开阔眼界。这也是很多选择出国留学的家长最大的诉求。” 他还表示，家长的需求不仅仅是让孩子出国。 “有的家长希望为孩子在国外培养一个语言环境，提高孩子的英语学习能力；有的家庭则希望培养孩子出国留学。他们首先通过游学让孩子了解和适应，看看能否在海外埋下种子。”他们孩子的心。”

曹帅介绍，除了自己运营的集中授课式游学团外，还有一类游学产品基本以“游”为主，“游学”占比很小。 “虽然叫游学，但实际上可能只有一天的教学时间。虽然其他行程很丰富，比如去牛津大学、剑桥大学、大英博物馆等，但很多景点其实都是免费的。” 曹帅说，这种类型的游学看起来很有吸引力，但成本相对较低，而且由于多是观光旅游，含金量不高。 “真正的成本其实体现在教学上，而不是娱乐上。”

2018年，一篇题为《月薪3万元，供不起孩子暑假》的文章一度火爆社交媒体。 文中一家人暑假总支出为3.5万元游学英语，其中仅“参加美国10天游学”就花费了2万元，成为暑假消费的“亮点”。 今天出国留学要花多少钱？

曹帅表示，大部分14天游学项目的人均收费在3.8万元至5万元之间，约合每天2700元至3600元； 一些收费较高的院校会注重在食宿等硬条件上的差异化。 。 李伯彦还表示，除了不同国家的消费水平不同外，淡季和旺季的价格也会有所不同。

接受中新经纬采访的家长也表示，孩子出国留学两周的费用基本在5万左右，如果再加上一位家长，差不多就达到10万了。

携程2019年发布的报告显示，当年暑假单次游学价格为8641元，家庭游学的人均消费为2.2万元。 平台游学产品中，千元至万元产品占比最大。 中新经纬近日搜索多个旅游平台发现，更便宜的出国游学产品收费数千元，而售价上万元的产品比比皆是。 例如，携程平台上出售的“泰国华欣比什国际学校亲子营”为期8天，每人收费元； “新西兰12天9夜亲子收费”35720元/人； 而去哪儿旅游平台上出售的“英国文化”“深度体验12日游”收费42393元/人。

新旧机构质量参差不齐

从业者担心复购率

曹帅觉得，自从出境游恢复后，他身边突然多了一些研究机构。 “我身边的一些老师也开始做游学，当地很多旅行社也在做。有的旅行社今年刚开始承接国际业务，也开始组织游学。”

天眼查APP数据显示，目前国内主营业务包括“游学、游学、夏令营”的企业超过1.2万家，其中广东、山东、安徽企业数量最多。 2020年至2022年，新增游学相关企业数量逐年下降； 2023年前5个月，新增企业580家，同比增长20%。

许多教育机构也积极组织游学活动。 公开资料显示，新东方国际游学夏令营业务启动已有18年。 业务从2020年到2022年停滞不前，2023年重新启动。目前已打造数百个海外游学项目，目的地包括新西兰、丹麦、巴厘岛、法国等。学而思也在中国积极推广国内游学项目。 据北京学而思游学工作人员介绍，目前尚未开展海外游学活动。 此外，EF、世纪明德、新航道等多家教育培训公司也推出了暑期出国留学项目。 游学相关产品。

曹帅认为，开设游学的门槛并不高，有些机构只触及了表面； 而很多销售游学项目的机构自己并不实施，而是将项目外包给其他机构，只做二次销售，从中赚钱。 采取差异。

由于游学和研究机构质量参差不齐，一些经验不足的外包团队也给家长和孩子提供了较差的体验。 “我带着孩子参加游学，但事实是没有学习也没有学习，整个过程都是仓促完成的。” 四川成都的一位妈妈杨女士告诉中新经纬，她最近给孩子报名了成都当地的游学项目。 但原定计划有些过头了，实际效果大打折扣。 “可以看出，主持这项研究的第三方公司缺乏经验。不仅基础设施不足，而且赶进度。整个过程中我听到最多的词就是‘扎堆’””让我们转到下一个链接。 体验很差，其实让家长决定付费的不是活动数量，而是质量。”

“有些游学经理只负责告诉客户游学产品的亮点，相当于微商，靠图片和文字来推销。在执行过程中，他们可能只是带领自己的团队游学英语，完成具体项目有的家长可能不太理解，跟着老师走就可以了。 曹帅表示，有机构联系过他，对方负责招生，而他自己的团队则负责具体实施。 这种合作模式在游学领域并不少见。

Adeline还表示，今年像她这样进入游学行业的机构还有很多，有的机构只负责招生，并将具体实施工作外包。 “市场上有些游学销售是二次销售，并不是真正自己做的。”

对于今年游学热潮的回归，Adeline表示，可以预见的是，暑期游学将会异常火爆，新老玩家之间的竞争也会变得激烈。 “鉴于游学机构提供的服务内容和质量参差不齐，如果与家长的期望有差异，恐怕未来的复购率会不理想。”

栏目编辑：秦红