一不小心！歪嘴龙王成老外的“电子榨菜”了?

我从来没想过，我一个英语只有四级的人，能看懂美剧。

我说的是最近在TikTok上流行的短剧，包括但不限于《我亿万富翁丈夫的双重生活》、《永不与秘密亿万富翁女继承人离婚》和《命中注定我的禁忌阿尔法》。

看不懂？如果换成《先结婚后恋爱，亿万富翁老公的双重生活》《离婚后才知道老婆是亿万富翁》《狼人恋爱法则，注定的禁忌之恋》，你是不是顿时就看懂了，甚至在脑子里就能想出大概剧情了？

以《先结婚，后恋爱，亿万富翁老公的双重生活》为例。

第 1 章：卑微的女主角为了挽救她生病的母亲，被迫嫁给一个花花公子。

第二章 不守规矩的新郎竟然是霸道总裁，灰太狼和白兔玩起了暧昧游戏。

第三章 温柔妻子受辱泪流满面，阴险总裁为情复仇。

第四章 真相大白，两人相爱，暗暗约定，以自己的身体来检验爱情。

第五章 恶毒女配露出心机，制造误会，你逃，我追。

第六章 助攻上线误会解除，好人皆大欢喜，坏人全都走了。

用鲜花装饰完毕。

只需100字，你就能介绍一部融合豪门、帮派、商战元素的都市爱情短剧，看剧时还能动用部分大脑学习英语。

“老大，您真的要和奎恩小姐住在这间小屋里吗？”

shack[ʃæk]的意思是“简陋的房子”。“住在简陋房子里的老板”这个词恶毒地进入了我的知识体系。

这些抖音短剧都来自一款名为“ReelShort”的APP，其母公司中关村在线是正牌中国企业，国内主营业务也是《女婿》、《战神》、《霸道总裁》、《重生》等微短剧。

我就知道，这种熟悉的感觉，除非你被那些有毒的男女色情小说轰炸过108次，否则永远不会体会到那种羞辱和刺激的感觉。

但见惯了超级英雄拯救世界的美国人，根本没见识过我们歪嘴龙王的魅力。

结果，ReelShort近期在海外下载量方面节节败退TikTok、力压Netflix，一度位居美国APP Store免费榜第二名，仅次于Temu（其母公司为拼多多）。

更让人震惊的是，海外短剧纷纷照搬国内的收费模式，每集时长两分钟看美剧学英语有用吗，除前几集外，其余集数均需付费解锁。如《我的亿万富翁老公的双重生活》共49集看美剧学英语有用吗，前6集免费，其余则需59个金币，相当于每集0.6美元（约合4元人民币）。

DataAI显示，2023年9月，Reelshort在IOS和Google Play渠道的月收入达482.7万美元，折合人民币3400万元。

相比之下，耗资2亿美元的漫威新片《惊奇队长2》在中国大陆上映6天仅收获6942万元票房收入，实在是亏本。

近年来输出到海外的电视剧基本都是《甄嬛传》《陈情令》等古装、玄幻剧，海外市场也主要集中在东南亚、日韩等地区。

为什么这样一个尴尬的小品能在一夜之间打开美国市场的大门呢？

01

2020年，一个露出邪魅笑容的男人，成为了B站的顶级明星。

他的身世成谜，拥有多重尊贵身份：龙王、战神、修罗、富家少爷、神医。

但他却坚持隐藏实力，坚持要做女婿。

结果他娶的老婆，信奉打架不信鬼讲理，一言不合就给谁扇扇子。

婆婆也很瞧不起他，骂他是废物，馋嘴的人。

时不时就会有一个男人跳出来火上浇油，“你是一个失败者。”

男人连连握紧拳头，眼看生活已经变得不堪重负，一群身着黑色西装的人准时出现，齐声跪下，高声喊道：

“欢迎回来龙王/战神/阿修罗……！”

神灵归来，复仇成功，男子露出了他标志性的微笑，被人们戏称为“歪嘴龙王”。

这种平均每集时长2分钟，耗时1-2小时完成的剧集被称为微短剧。

短剧的想象力可谓是天马行空，除了嘴歪的龙王，霸道总裁、腹黑女王、地狱修罗等也都轻松上手。豪门伦理、后宫穿越、官场沉浮，都游刃有余。时间上可以跨越古今，空间上可以横跨三界，可谓包罗万象。

没看过小品的人可能会想，这不就是图威视频的付费版本吗？

以前我也是这么想的，直到我熬夜看了不下100部短剧才发现，短剧虽然土气，但真的让人过瘾。

首先，节奏快。

如今，很多人习惯用两倍速看电视剧，而这其中很大一个原因就是长篇电视剧水货。一部45分钟的电视剧，片头和中间插播广告就占了5分钟，前情提要和下一集预告又占了5分钟。明星们秀腹肌时要给特写，情侣在一起时要让镜头慢下来，直到时间停止。好好的宫斗剧、职业剧最后拍成言情剧，消防员、医生、皇帝都“色诱”，让观众很不爽。

而且短打基本都是用大动作。

像“太太，我怀孕了，孩子是你老公的”，开篇就像是把一个富家千金的三角恋情节扔到你面前。

还有最近爆红的《哦，女王来上班了》，第一集女王去世，第二集重生为豪门太太，和前世的白月光成为契约夫妻，第三集要和霸道总裁离婚，中间还有小三、职场斗争、CP甜蜜……如此跌宕起伏的剧情被浓缩在1-2个小时里，简直是全程高能，看完智商-100，幸福感却+10086。

其次，它很令人耳目一新。

记得小时候看过《康熙秘史》，最喜欢的还是康熙公开身份、惩治贪官的那个“暖心”时刻。不过电视剧需要漫长的铺垫看美剧学英语有用吗，品如到第33集才报仇归来，甄嬛到第55集才从甘露寺回宫，看得我心痛得睡不着觉。

短剧没有那么长的序幕，前一秒你背叛我，后一秒我就会把那个渣男撕碎，前一秒你惹我，后一秒我就会打你耳光，今天你穿越时空做弃妃，明天就可能被冷宫宠幸。短剧里一集解决的问题，绝对不会留到第二集。

没有淡剧、结节剧，我们的短剧只讲今生今世的报应，今日有仇今日报，感情值超量，看得我好爽。

这谁能承受得了？

数据显示，2022年芒果TV单部微短剧播放量突破6亿，快手微短剧日活跃用户增至2.6亿；抖音微短剧日去重复用户量过亿，每年新增微短剧约1000部。

你有你的讲故事会，我有我的短剧。每一代人都有自己的电子榨菜。

现在，就连浓眉大眼的外国人也抵抗不住它了。

02

众所周知，近两年是影视行业的寒冬，但小程序短剧却奇迹般地火了起来，拍摄成本不到十万元，却能带来数千万元的收入。

在这片蓝海中，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等纷纷入局，影视公司纷纷试水，杀剧本的作家转型当编剧，影楼摄影师兼职当导演，一时间横店成了“竖店”（竖屏拍摄）。

国内市场正处于跌宕起伏之中，以阅文、点众、中网为代表的网络文学平台，以九洲为代表的国内小程序短剧领军企业，纷纷卷起毯子，向海外市场吹响集结号。

如同TikTok、Temu一样，网络文学出海的商业模式也是照搬国内的。

你不能责怪制造商不努力，因为这个在14亿人口的市场中被证明过的方法论是如此的好用。

我们爱看快节奏、无脑、刺激的剧，老外也抵挡不住分分秒秒都一波三折的高能剧情。而且所有的剧情设计和付费节点都是精心设计的。更何况《五十度灰》已经拍到第三部了，全世界没人能抵挡得住霸道总裁的魅力。

据媒体报道，目前海外短剧的产业链中，前期剧本创作、后期剪辑发行基本都集中在国内，只有拍摄和演员在海外。因此，很多情节看上去似曾相识，台词也没有复杂的句法，让你不用翻译就能看懂剧情。即便没有母语羞耻感，你还是会觉得这些金发碧眼的霸道老婆演得挺好的。

在TikTok上，ReelShort官方账号累计收获280万点赞，其中霸道总裁与女主被勒令结婚的片段播放量突破5000万，高评分评论基本都是“土味十足让人过瘾”。

当然，具体呈现方式会根据市场口味做调整。比如《天冷了，王家破产了》（注：“天冷了，该让王家破产了”，短剧中著名老板的台词，相当于“我承包了这个鱼塘”）里的老板，在北美摇身一变，成了和俄罗斯黑帮有联系的大佬；外国人不喜欢看古代宫廷故事，就披上狼人和吸血鬼的皮；东南亚喜欢婆媳争斗、豪门虐恋，南美则更喜欢警匪剧，都可以治标不治本。

狼人主题短剧

单是豪门恋情就足以让海外观众喝一壶了，更何况我们还有两大杀手锏：体制故事、重生故事。

一些人已经在网上预测了下一个市场焦点，比如《兵王：我打败了A*Khan》、《时空穿越：林肯三次约我出来》、《恋恋不舍：叶卡捷琳娜带球跑》、《女婿：10年后，我带领300万人重回白宫》、《重生：最强弃儿，单枪匹马重返OpenAI》……

你知道吗，就连我也想看它。

03

短剧海外上映，听上去让人兴奋，但仔细一想，就觉得哪里不对劲一不小心！歪嘴龙王成老外的“电子榨菜”了?，短剧的快节奏、强反转，不就是美剧的残羹剩饭吗？

论节奏紧凑，《越狱》《绝命毒师》不甘落后；论情节剧，《绝望主妇》《绝望主妇》榜上有名；论想象力，仅漫威、DC的超级英雄就能撑起半边天，更别提像女主剧这样的《傲骨贤妻》和像大型话题剧这样的《性教育》了。

平心而论，美剧的制作水准与短剧不在一个档次，HBO、Netflix、Fox、Paramount等影视制作公司的经验和资源对于刚刚起步的ReelShort来说也是一个降维打击。

但是短剧有一个美剧没有的优势，那就是小人物的视角。

严格来说，像查理·卓别林、豆豆先生这样的美剧，还算是幽默地记录小人物的生活，但如今流行的美剧，往往聚焦于中产家庭的悲欢离合。每个人的职业要么是律师、医生、政客，要么是技术宅，至少是个体户。《绝命毒师》里的沃尔特·怀特虽然是个落魄的老师，但也属于知识分子群体。就连漫威的很多超级英雄，也都是来地球体验生活的富家子弟。

想来想去，能称得上底层叙事的美剧，也就只有“F*ck”浓度极高的《无耻之徒》和黄段子集的《破产姐妹》。

好莱坞编剧不是想象力不足，只是下层人物太少，没法写。有色人种选不上，LGBT 也选不上，想来想去，也只能把贫穷的命运归结给吸毒酗酒的老白人，最多一个性格扭曲的哥谭小丑。人生无望，只能发疯。

相比之下，小品就没有这个负担。不管你的父权制、女权主义、宗教信仰或性取向是什么，它们都是从一组悲惨的buff开始的：

亲人身患绝症、好友遭遇车祸、爱人背叛、继母恶毒、家庭破碎、妻儿分离……几乎所有你能想到的小人物的悲惨经历，都在短剧里收录。

而且，虽然一开始的运气不好，但最后还是改变了自己的命运，肾上腺素和鸡汤的感觉在他身上奔腾，看完之后感觉自己又好了，这不是比吸毒还爽吗？

记得两年前有一则新闻，说一个美国男子沉迷中国武侠小说，甚至戒了毒。现在，不懂中文的人也能看短剧了。剥开霸道总裁、歪嘴龙王、地狱修罗的皮，每一部短剧上都清清楚楚地写着三个字：

美国梦。

强烈建议美国影视界应该给短片颁发最佳和平奖。

结尾

玩笑归玩笑，小品之所以受欢迎，除了节奏快、情节曲折、内容精彩之外，很大一部分原因还是广告。

短剧不会无缘无故出现在你的信息流里。相反看美剧学英语有用吗，婆媳之争、白领的霸道总裁、宅男的女婿归来、姨妈们的家事……你看到的每一种短剧类型，都是精准投放的结果。

一旦你沉迷于某部剧，就该花钱了。每集几美分并不贵，但如果是 60 到 100 集，一不小心就会花掉几百美元。

目前小程序短剧的ROI（投资回报率）约为1.2，即1元的上线成本，可获得1.2元的用户付费，短剧的流量消耗越高，付费比例越高。

字节跳动监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧年流水额约为180亿元。

总而言之，短剧的火爆，算法能占到一半以上的功劳。

抛开赚钱能力不说，如今的海外短剧就像是用技术和心血拼凑起来的快餐，外国人第一次吃是因为新奇，但没别的办法，谁也不想天天吃外卖。

但当我在电影院感叹在《惊奇队长2》上浪费了100分钟的时候，我不禁想到，在海阔天空的女婿和进口的惊奇队长之间，谁能说不是用魔法来战胜魔法的呢？

参考：

《没脑子，投入大，收益巨大：短剧日赚1亿，剧组挤满横店》志伟

《短剧海外遇困：虐恋失败、女婿失败、逻辑彻底变样》深声

《2分钟《霸王之恋》1美元！中国网络短剧APP突然跌至海外畅销榜，疑似“买榜”》，创业板观察