中产家长的暑期游学账本：海外14天要花近10万

曹帅认为，国际游学对于小城市的学生来说尤其重要。“小城市没有大城市那么多机会，暑假要多开阔眼界，这也是很多选择留学的家长最大的诉求。”他还表示，家长的需求不只是让孩子出国。“有的家长希望在国外为孩子培养语言环境，提升英语学习；有的家庭希望培养孩子出国留学的意愿，通过游学先让孩子了解、适应，看看能不能在孩子心里种下一颗种子。”

据曹帅介绍，除了他运营的集中教学型游学，还有一类以“旅行”为主，“学习”占比极小的游学产品。“虽然叫游学，但实际上可能只有一天的教学时间，其他行程虽然很丰富，比如参观牛津大学、剑桥大学、大英博物馆等，但很多景点其实是免费的。”曹帅说，这类游学看似很诱人，但成本相对较低，而且因为大多是走马观花，价值并不高。“真正的成本其实体现在教学上，而不是旅行上。”

2018年，一篇《月薪3万撑不起孩子暑假》的文章刷爆社交网络，文中一家人暑假总开销3.5万元，其中“美国10天游学”就花了2万元，成为暑假消费的“重头戏”。如今出国游学要花多少钱？

曹帅表示，为期14天左右的游学项目，大部分收费在3.8万至5万元/人，约合每天2700至3600元；部分收费较高的机构，会重点在食宿等硬性条件上做差异化。李博言还表示，除了每个国家的消费水平不同，淡季和旺季的价格也会有所不同。

接受第一财经采访的家长也表示，单个孩子出国留学两周的费用基本在5万元左右，如果加上另外一名家长，费用基本会接近10万元。

据携程2019年发布的报告显示，当年暑假单人游学人均消费价格为8641元，家庭游学平均花费2.2万元。平台游学产品中，价格在1000元至1万元的产品占比最大。中国新经济与信息网近日在多个旅游平台上搜索发现，便宜的海外游学产品收费数千元，而动辄上万元的产品也比比皆是。比如，携程平台上售卖的“泰国华欣BYSH国际学校亲子营”行程8天，收费为3000元/人；“新西兰12天9晚亲子营”收费35720元/人；去哪儿旅游平台上售卖的“英国文化深度体验12日游”收费为42393元/人。

新旧机构质量参差不齐

从业者担心复购率

曹帅觉得，自从出境游恢复后，身边做游学的机构突然多了起来。“我身边有些老师也开始做游学了，本地很多旅行社也在做。有些旅行社今年刚开始做国际业务中产家长的暑期游学账本：海外14天要花近10万，也开始做游学了。”

天眼查App数据显示，目前国内主营业务包含“游学研学、夏令营”的企业超过1.2万家，其中广东、山东、安徽三地企业数量较多。2020年至2022年，新增游学相关企业数量逐年下降；2023年前5个月新增企业580家，同比增长20%。

不少教育机构也在积极布局游学。公开资料显示，新东方国际游学夏令营业务于18年前启动，2020年至2022年业务停滞，2023年重启，目前已打造数百个海外游学项目，目的地包括新西兰、丹麦、法国巴厘岛等。学而思也在积极推进国内游学项目，据学而思游学北京工作人员介绍，目前暂无海外游学项目；此外出国留学英语培训班，英孚、世纪明德、新航道等多家教育培训公司也发布了暑期海外游学相关产品。

曹帅认为，入手游学的门槛并不高，有的机构只做了基础；而很多销售游学项目的机构，自己并不实施，而是将项目外包给其他机构，自己只进行二次销售，赚取差价。

由于游学、研学机构质量参差不齐，一些经验不足的外包团队并未给家长和孩子带来良好的体验。“我带着孩子去参加研学，但事实是，没有研学、没有学习出国留学英语培训班，全程只是赶时间。”四川成都的妈妈杨女士告诉中新社，她近期为孩子报了成都当地的研学，但原计划夸大其词，实际效果却大打折扣。“可以看出承办这次研学的第三方公司经验不足出国留学英语培训班，不仅基础设施不足，还赶时间。整个过程中听到最多的词就是‘集合，出发下一站’，体验很差。其实，让家长决定付费的，并不是活动的数量，而是质量。”

“有些留学经理只负责告诉客户留学产品的亮点，相当于微商，靠图文推销。执行的时候可能自己带一个团队就行，具体项目都交给外包团队去完成。有的家长可能不太了解，就跟着一个老师走。”曹帅说，有机构联系过他们出国留学英语培训班，对方负责招生，自己团队负责具体实施。这种合作模式在留学领域并不少见。

Adeline也表示，今年像她这样的留学中介也不少，有的只负责招收学生，具体实施则外包出去，“市面上有些留学销售是二次销售，并不是真正自己做。”

对于今年留学热潮的回归，Adeline表示，可以预见暑期留学将异常火爆，新老玩家的竞争也将异常激烈。“鉴于各留学中介提供的服务内容和质量参差不齐，如果与家长的期待有出入，未来可能会出现复购率不理想的情况。”