角逐东南亚市场：电商巨头加码投资 新茶饮品牌频频开店

近日，东南亚电商Lazada宣布获得母公司阿里巴巴集团追加6.34亿美元资金，引发关注。 据报道，阿里巴巴今年已​​向 Lazada 注入了总计超过 18 亿美元的资金，而阿里巴巴仍在继续评估和调整其战略。

网易跨境电商站数据显示，Lazada成立于2012年电商平台英语，后于2016年被阿里巴巴以10亿美元价格收购。Lazada从此成为阿里巴巴在东南地区的主要电商公司。亚洲市场。 平台。 收购后，阿里巴巴于2017年和2018年分别向Lazada投资10亿美元和20亿美元。

2022年，阿里巴巴将分三期向Lazada注资总计16亿美元，其中2022年5月注资3.7825亿美元、2022年8月注资9.125亿美元、2022年12月注资3.425亿美元。2023年4月，阿里巴巴注资3.529亿美元在来赞达； 2023年7月，阿里巴巴向Lazada投资8.45亿美元。 今年，阿里巴巴对Lazada的注资总额已超过18亿美元。 截至目前，阿里巴巴已向Lazada投资超过74亿美元。

从行业来看，Lazada再次获得母公司大笔注资，可见阿里巴巴对东南亚市场的重视。

网易电子商务研究中心特约研究员、天使投资人郭涛表示，本次注资也体现了阿里巴巴对东南亚市场潜力和增长前景的认可。 阿里巴巴希望抓住这一机遇，通过加大对Lazada的投资，进一步扩大其在东南亚的市场份额。 通过加大对Lazada的投资，阿里巴巴可以进一步拓展其全球电商业务布局，实现多元化发展的目标。

除了电商巨头阿里巴巴外，12月11日，TikTok宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作。 TikTok的印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并。 合并后的 Tokopedia 将由 TikTok 控制。 TikTok还承诺未来几年投资15亿美元，为未来业务发展提供资金支持。 这也被视为TikTok加大对东南亚电商市场投入的最新举措。

事实上，东南亚电商市场的广阔前景是巨头持续投资的重要背景。 据eMarketer预测，2023年东南亚电商总销售额将突破1000亿美元大关，未来几年该市场将持续快速增长。 此外，市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长排名中电商平台英语电商平台英语，菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等东南亚国家位列前十，增速在14.4%至24.1%之间。

“东南亚市场人口红利显着，东南亚六国人口众多，大量年轻人活跃在互联网平台上，为电商行业提供了海量消费者角逐东南亚市场：电商巨头加码投资 新茶饮品牌频频开店，成为电商发展的沃土。跨境出口电商平台的增量发展。” 网易电子商务研究中心特约研究员王宇健也表示。

值得一提的是，在零售消费领域，不少龙头新茶饮料企业近期加快海外扩张步伐，聚焦东南亚市场，试图打造新的增长曲线。

领先的新茶饮料品牌喜茶于12月1日登陆吉隆坡市中心The ExchangeTRX购物中心，正式开设马来西亚首家门店。 与此同时，喜茶还将旗下全球热门品牌冰箱贴带到马来西亚，推出吉隆坡市限定冰箱贴。 这也是喜茶继2018年进入新加坡市场后，拓展东南亚市场的最新举措。

12月初，被誉为新茶饮第一品牌的Nayuki's Tea在曼谷Emsphere Mall开设了首家泰国直营店，引发关注。 据消费者发帖称，奈雪在当地的受欢迎程度超出了预期，店内大排长龙。 泰国首店的开业，标志着奈雪茶在东南亚乃至全球的市场布局正式加速。

12月8日，霸王茶季宣布全球门店已突破3000家。 门店遍布四川、广东、江苏、重庆等国内多个省市。 2019年以来，还进入了东南亚多个国家。该公司向证券时报e公司记者透露，截至目前，霸王查吉海外门店已近百家，分布在马来西亚、新加坡、泰国等地。 其中，在马来西亚市场有50多家门店，进入了基本没有中国品牌的东马市场。 ，未来将继续深耕东南亚市场。

茶百到在招股书中还提到，凭借对新茶饮店行业的理解以及高度标准化、可扩展的加盟商体系，茶百到计划通过扩大门店网络，继续巩固其在中国新茶饮店市场的地位。 领先地位并拓展海外市场。 “海外有一个发展潜力巨大的新茶饮料市场，结合海外供应链和运营体系的建立，茶百道计划优先拓展东南亚市场。”

“总体来看，不少新茶饮料企业选择东南亚市场扩张有几个背景，包括东南亚市场消费潜力大、人口众多、经济增长快； 东南亚市场对新茶饮料等新兴饮料接受度较高； 市场电商市场相对成熟，为新茶饮料企业海外拓展提供了良好的渠道。”盘古智库高级研究员姜瀚告诉证券时报·e公司记者，新茶饮料作为一种新兴饮料，茶饮料有市场前景，东南亚市场是新茶饮料企业海外拓展的首选之一，市场潜力更大。

国泰君安最新研究报告也显示，东南亚是国内茶咖啡品牌出海的首选。 “近年来，国内茶饮咖啡品牌纷纷出海寻求新的增长曲线，东南亚成为首选目的地。主要原因包括：东南亚人口基数大、年轻人比例高、消费量大市场潜力大，消费层次多样；东南亚居民偏爱甜食，茶叶消费需求高；东南亚华人人口较多，饮食习惯与中国接近；东南亚距离中国较近，有利于供应链建造。”

除了电商、新茶饮品等面向消费者的C端企业进军海外市场外，不少专注B端零售业务的企业也在加快国际化步伐电商平台英语，尤其是东南亚市场。 以数字零售解决方案服务商多点数智为例，该公司相关负责人告诉证券时报·e公司记者，“我们正在与国际公司建立广泛的合作，扩大我们在全球市场的业务基础。 例如，通过与德国麦德龙集团的合作，将我们的业务拓展到欧洲市场； 我们还将以与东风零售集团的合作项目为示范案例，进一步拓展我们在东南亚市场的业务。”

事实上，多点数智此前已向港交所提交了上市申请，其招股说明书披露，公司将全球扩张列为重要战略之一。 为了渗透尚未进入的全球市场，多点DMALL计划进一步加强本地化营销力度和技术能力，以满足海外零售商的需求。 多点DMALL开发了英文版DMALLOS系统，同时扩充了专注于海外市场拓展的研发团队和业务团队。