考研人在知乎

加快知乎职业教育布局。

来源|多知网

作者| 许晶晶

图片来源 | 知乎

”模仿《屁股辣妹》里的沙耶加学英语去哪个培训机构，点击查看分数按钮，闭上眼睛。睁开眼一看：这么高？这就是我考的？每科都比我预想的高？惊喜过后和激动，暗恋的妹子发消息要出去玩~晚上一个人沿着河岸走回家学英语去哪个培训机构，有一种“春风马蹄病”的感觉，那一刻，我以为我的人生要改变了从现在开始，我以为我得到了我想要的一切。”

在“考研查成绩是一种怎样的体验？”的知乎话题下，有网友分享了考研分时的复杂感受。

近日，随着2023考研成绩的陆续公布，更多考生在经历了类似的焦虑后，点亮了“考得怎么样？”的雷达。 在社区中，寻找志同道合的人愿意分享。

在知乎社区，2022年关注考研的用户规模将达到1594万考研人在知乎，这个数字处于什么水平？ 结合近几年的考研考生人数，或许更能体会到。 2021年考研报考人数377万人，2022年考研考生人数457万人。

不仅仅是用户数量，而是基于知乎用户需求端的一线数据。 近日，知乎联合中国教育在线发布了《知乎2023年考研及季度数据报告》（以下简称《报告》）。 这不是2023年考研行业发布的第一份报告，但相比以往的考研数据报告，知乎的报告提供了知乎作为平台和内容社区的另一个视角，更贴近、更直观地呈现给用户需要。 当然，更多的数字也值得外界关注：

这些业务端的数字表明，知乎的考研业务生态正在发生质的变化——对于知乎本身而言，考研业务已经从知乎社区生态的一部分，成长为一个贡献一定量的子类目。业绩方面学英语去哪个培训机构，此外，对于考研行业，知乎的职教布局正在加速对考研群体和行业产生更深层次的影响。

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‍《知乎，研究生首选社区》

“知乎，研究生首选社区。” 在“报告”上方显眼处，知乎明确表明了自己的意图。 事实上，它正是这样做的——从过去的综合问答社区向细分的垂直方向迈出了一大步，扩展为覆盖更多垂直专业（如考研）的交流社区。 这种转变的背后，是知乎通过内容等方式聚集了大量的考研用户群体。

图片来自《知乎2023考研季度数据报告》

一些更具体、更直观的数据发布。

在研究内容方面：

就内容创作者而言学英语去哪个培训机构，截至2023年2月21日，知乎已有1176496名创作者创造了考研话题下的创意产业。

从用户规模来看，2022年知乎将有1594万关注考研的用户，其中女性占比57%，男性占比43%。

在聚集大量考研考生的同时，考研考生也会在知乎上分享优质的考研具体备考攻略和解决方案，甚至讨论专业问题。 比如，在一次“教育学复试会问什么题”的经验分享中，北师大姐姐整理了30多道常见问题，并给出了中英文双语答题指导。

显然，知乎已经开始成为研究生寻求专业解答的平台。

这串数字的背后，也意味着一大批考研人群聚集在知乎，是知乎考研业务变现的蓄水池。 基于考研社区内容的流量，对业务端有显着的加成。 体现在业绩上，《报告》显示，2022年知乎考研业务（正价课程）学员人数同比增长507%。

《报告》还提到了更有趣的数据：

图片来自《知乎2023考研季度数据报告》

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知乎职教加速布局

目前，知乎职业教育布局正在加速，其中考研业务也包括在内。 目前其布局有两种想法。 一方面，通过产品化自营，主打一两款热门产品。 一方面，通过联合运营和对外投资，可以增加更多能力，加快职业教育布局。

事实上，从2019年底开始，知乎已经布局职教三年。 探索方面，除此之外，知乎还安排了一些成人职场能力提升类目，比如写作课程。

2021年，知乎先后收购了在线财会培训机构品智在线和英语学习培训机构爸爸教育。 2022年6月，知乎上线“学习专区”，涵盖数百门免费正版授权课程，涵盖编程、法考、办公软件、乐器、四六级、视觉设计等众多领域。 2022年12月30日，知乎在线职业教育平台“知学堂”正式上线，App、网页、“知学堂”企业版等多款产品同步上线。 作为知乎职业教育品牌，“知学堂”承担着知乎教育业务的平台和入口功能，覆盖职业成长各个领域，为个人用户和企业提供优质、科技、丰富的职业教育培训服务。

那为什么选择职业教育跨界布局呢？

对于知乎来说，知乎社区和教育是天然兼容的，教育业务也有很强的社区内容属性，提供了一种互补和融合。

知乎社区拥有大量的学生用户和专业用户，是职业教育的目标人群。 知乎活跃用户中，18-35岁的年轻人约占75%。 在内容方面，知乎作为在线问答社区，积累了超过5.23亿条内容，包括大量职业教育相关问答和潜在职业教育学习需求。 知乎创始人兼CEO周元曾提到，年轻人在完成学业进入“第二个18岁”（即18-35岁）后，仍然释放出强烈的职业学习需求，这也促进知乎教育内容的增长。 .

除了社区用户的增长需求，知乎这些年也一直在做商业化的努力。 可以说，职业教育被知乎视为为用户提供优质内容、形成内容消费闭环的重要一环。

目前，职业教育业务已成为知乎新的业务板块和增长曲线。 2021年知乎营收29.593亿元，同比增长118.9%。 其中，以职业培训、专业课程教育服务、电子商务业务为代表的其他业务板块整体营收为1.559亿元，同比增长196.3%。 2022年前三季度，知乎职业教育业务收入分别为3950万元、4613万元、0.78亿元，同比分别增长1196%、600.5%、457.5% ，收入贡献比例分别为5.3%和5.6%。 , 8.6%。 2022年三季度，知乎职业教育收入同比增长457.5%，付费用户规模同比扩大300%。 在本季度的财报会上，知乎认为职业教育未来能为公司带来巨大的商业价值。

在意识到职业教育所需要的学习环境与知乎原有的社区环境存在一些差异后（比如学习环境更重要，你必须对结果负责），知乎决定在知乎上线一个专门的教学平台。 2022年12月——知乎学校，提供专门的成人职业教育服务。

现在看来，知乎近三年通过联运、自营、收购等方式进行的职业教育初步布局，最终目的是帮助知学堂完成全品类覆盖。

然而知学堂的推出，远远不足以覆盖知乎对职教的想象。 周元在公开信中表示：“知乎可以为教育行业带来不止一个平台。”

除了推出自己的平台，知乎想的更多——知乎在职教整体行业生态中还能做什么？ 或许知乎上已经有了更多的答案。 周元在公开信中透露，知乎将用科技推动教育数字化转型。 这包括人工智能教学，利用知乎技术提升教研、营销、服务等各个链条的教育效率； 计划”通过流量支持、内容生态建设和技术支持等方式支持合作伙伴。