英语周报社社长：英语周报的文化产业战略(图)

席玉虎 《英语周刊》社长

人民网北京1月17日电(记者颜帅)首届媒体领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会今日在京开幕。新闻出版总署副署长李东东出席开幕式并讲话。全国政协常委、中国记协名誉主席、北京大学新闻传播学院院长邵华泽、全国政协常委、中国新闻工作者协会名誉主席、北京大学新闻传播学院院长邵华泽等出席开幕式。范敬毅，原人民日报总编辑、清华大学新闻传播学院院长；陈曦，清华大学党委书记等。

《英语周刊》社长奚玉虎做了题为《英语周刊的文化产业战略》的演讲。以下为演讲全文：

尊敬的各位老板、同事、朋友们，大家好，非常感谢主办方为我提供了这样一个学习和交流的机会。

《英语周刊》作为一份英语传播报纸，一直受到大家的关注，在此表示感谢。包括前两届在内，我们共参加了三届中国传媒创新年会，并获得了各种荣誉和称号。

目前，就我国全国性报纸而言，大多分为党政报纸、城市报纸、专业报纸和信息报纸。对于专业报纸来说，教育教学指导类报纸就是其中之一。如果我们把教育教导报进一步细分为我们的教导报，它们在媒体界的影响力最小，但读者群却是最多的。

教育教学指导报由国家新闻出版总署批准发行。是一本面向全国的信息丰富、科学的指导性读物。不仅传播先进文化，对提高青少年科学文化素质也有很大影响。媒体。是对教材和课堂的必要补充和延伸。它与我国的基础教育乃至高等教育密切相关。它关系到千家万户，关系到未成年人的思想道德建设，关系到国家未来的人才培养。从这个意义上讲，《英语周刊》作为我国教辅报业的一面旗帜，不仅引领着教辅报业的发展模式，更肩负着教育的重要任务和责任。肩负着这份重任，助教报告的每一位员工既感到自豪，同时又如履薄冰。这方面固然是责任感减轻的原因学英语报社，但也是助教报刊整体面临的诸多困难造成的。

当前，教育副刊报刊面临着分散扩张、内容同质化、发行无序、经营单一化、利润纵向下滑等困境。坦白讲学英语报社，当前助教报刊面临的困境，既是现阶段传媒行业整体困境的反映英语周报社社长：英语周报的文化产业战略(图)，也是助教报刊行业遭遇非典型发展瓶颈的真实写照。当然，还有更深层次的制度因素。如何解决当前困难成为当务之急。

我认为，以《英语周刊》为代表的中国教辅报刊要想实现集体突破，可以有以下思路。

一是坚定实施品牌战略，走品牌战略之路。品牌是企业主动提供的商标和服务的综合标识。随着社会经济的发展和进步，品牌战略日益成为现代报业倡导的经营理念，品牌化也成为市场化发展的唯一法则。可以说，品牌蕴含着特殊的价值，是一种教具。报纸般的有效资源和无形财富。这就决定了我们必须双手齐心，在注重报纸营销的同时注重品牌，才能提升报纸的品牌价值学英语报社，树立教辅报纸的形象，促进报纸发行，提高品牌。价值，我们只有坚定不移，坚定不移，只有走本土化品牌之路，以高水平的采编质量和高水平的优质服务赢得读者的信任，树立报纸的公信力，扩大报纸的知名度和社会影响力。我们能否大大提高我们的竞争力。 《英语周刊》始终致力于用企业文化培育员工。要认真工作、脚踏实地，将先做人后做事的理念融入血液，落实到行动中，通过不断创新提升品牌。形象和塑造品牌特征。经过十年的努力，2007年9月，《英语周刊》被国家工商总局认定为中国驰名商标，成为中国唯一一家获得中国驰名商标的外语教育媒体。这可以说是《英语周刊》企业理念、品质意识、社会影响力和市场竞争力的综合体现，也印证了我们品牌的初步成功。

目前，我国把我们分为文化事业和文化产业。就文化产业而言，我们是一家专业报纸，所以我们积极申请了中国驰名商标，并得到了国家的认可。目前，全国传媒界有两个中文驰名商标：一是山西师范大学《语言报》，二是山西师范大学《英语周刊》。我们两份报纸都属于山西师范大学小报行业。 。 2006年、2007年连续荣获中国驰名商标，这也是传媒界的奇迹。两份报纸，一份为中文语言文学，一份为英语语言文学，也是创新。我们的报纸在山西。山西省著名商标获得者有18个，我们就是其中两个。去年11月，山西省委、省政府还召开新闻发布会，表彰我报荣获中国驰名商标，每份奖励我们100万元，鼓励我们做大做强品牌，服务人民群众。国家文化教育事业。

二是遵循历史发展规律，走创新变革之路。创新是一个永恒的话题。在当前专业报纸基本结构没有改变、报纸同质化现象严重的情况下，报纸只有通过创新来提高市场竞争力。也就是说，谁的思想、理念、技术管理先进，谁就掌握市场竞争的主动权。谁能在瞬息万变的媒体中与时俱进，率先求变并生存下来，谁就能在市场竞争中脱颖而出。教育副刊报刊作为传统媒体，必须适应数字化、网络化发展趋势，调整产业经营结构，延续报刊经营状况，把新媒体的挑战视为自身发展的机遇和动力，推动多种媒体资源整合，打造更符合时代潮流的报纸模式。包括《英语周刊》在内的我国助教报刊要想在专业领域走得更远，为教育教学和科研提供更有力的助教支撑，就必须紧跟时代脉搏，加快建设这个领域。 《英语周刊》利用25年办报助教经验，结合网络新技术，自主研发V1.0系统，打造了可在线浏览、在线答题、改版的《英语周刊》数字化平台传统的教学模式。我们开发的《英语周刊》数字报纸使用起来更加方便。读者可以在线阅读和测试。我们的数字报纸不再是单一的答案。同时，我们增加了内容阅读对比节目，充分发挥综合性网络媒体的优势，使《英语周刊》的1600万读者超越地域和时间的限制，可以全方位地学习和交流。一整天的方式。

三是推进文化体制改革，走可持续发展道路。长期以来，制约我国报业发展的主要因素是体制原因。旧体制的弊端主要体现在报刊不具备市场主体资格，难以以市场方式配置自身市场资源，推动和深化文化体制改革。通过体制机制转变、资源配置方式转变，要通过建立活力和体制机制、加强管理来激发内部活力。作为知识密集型产业，无论是加快外部发展，还是提升内部管理水平，目前最大的问题是人才。普遍缺乏具有战略思维的领军人物、熟悉现代媒体运行规律、懂知识、懂知识的专业人才，只有管好人才，不断完善文化体制改革，大胆创新人才制度理念，人才选拔用人机制、人才职业生涯规划等才能解决人才问题。

当前，出版传媒行业正在逐步进行深度调整，产业转型是大家面临的共同问题。辽宁传媒集团整体上市，预示着国家综合国力的提升，将进入资本市场发展时期，也为报业的发展提供了前所未有的机遇。在此契机下，出版内容整体上市的破冰和跨区域重组的初步迹象也重新焕发活力，这是发展的快车道。

但同时，我们也必须清醒地认识到，文化体制改革是一个长期而艰巨的过程。当前，我们面临重组配套政策不完善、转型费用责任主体不明确、分类管理不明确等主要问题。改革越走越困难。只有在现有条件下，积极调动各种有效资源，发挥积极因素，勇于改革尝试，才能在政策环境、市场环境尚不成熟的突发突发事件中占得先机。我们相信，这次改革的深化，一定会通过制度创新学英语报社，报业将获得解决诸多矛盾问题的动力，获得更大的空间。我们要用改革精神推动资源整合、发展相关业务。推进资本运作，要让中国人民共享文化体制改革成果，让中国报业不断做大做强，共同打造中国报业品牌。谢谢。 （来源：人民日报-媒体频道）

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