2019在线教育研究报告| 在线教育会出现下一个拼多多吗？

教育是永恒的必需品。 随着国民经济的发展和人口结构的变化英语教育培训行业分析，家长对孩子教育的投入日益加大。 互联网的发展和移动互联网的普及，促使成千上万的家庭加入到在线教育大军中。 。 MobTech大数据显示2019在线教育研究报告| 在线教育会出现下一个拼多多吗？，2019年在线教育用户规模接近4亿。 随着80、90后新生代家长教育意识的升级英语教育培训行业分析，他们对在线教育的认知和接受度进一步提高。 未来，在线教育将成为教育领域发展不可或缺的一部分。 核心环节很少。

Mob研究院将在线教育研究报告分为在线教育市场发展、在线教育政策、在线K12、在线语言教育、在线职业教育、在线教育下沉市场六章。 新时代在线教育市场如何？ 让我们带您去了解一下吧！

在线教育市场前言

在线教育市场包括在线学前教育、在线K12教育、在线语言教育、在线职业教育、在线高等教育、在线素质教育等。本报告重点关注在线K12教育、语言教育、职业教育市场。

资料来源：Mob 研究所

1、在线教育市场发展

1、2019年在线教育用户规模接近4亿，同比增长超20%

目前在线教育用户规模约为3.5亿，其中4、5、6月成为在线教育用户高峰期，2019年较2018年同比增长20.7%。

来源：MobTech，2018.8-2019.8

2、在线教育版图——赛道多样、玩家众多、集中度相对较低

本报告重点关注在线K12教育、语言教育、职业教育市场

来源：Mob研究所研究整理

3、在线教育资本市场——K12是刚需，赛道更受资本青睐

K12教育和语言教育始终保持较高的投资吸引力。 其中，作业帮、掌门1对1获超3亿美元大额融资，流利说在纽交所上市。

来源：天眼查

4、在线教育运营模式——“双师课堂”或将重构传统教学培训行业

通过双师互动教学，双师课堂最大限度还原线下教学场景，最大化学习效果。 是在线教育行业的一颗新星。

来源：Mob研究所研究整理

5、在线教育盈利分析——获客费用和推广营销成本较高，大部分处于亏损状态。

在线教育公司销售费用率明显高于线下培训机构，拖累盈利能力。

资料来源：公司财报、公开信息整理

2. 在线教育市场政策

1、教育整体政策环境——注重线下监管，特别是校外培训机构整顿。

家长培养人才、弥补不足的心态和资本的驱动英语教育培训行业分析，持续推动校外培训机构的疯狂增长。2016年至今，国家不断加大对课外培训行业的规范整顿力度，相关整治政策频频出台。 2018年开始，国家监管治理要求更加细化。

资料来源：国务院、暴徒研究所

2、在线教育政策环境——已正式纳入监管范围，监管之路才刚刚开始。

近年来，国家对互联网行业不再持观望和宽容态度。 线上线下同步规范监管的趋势明显。 在线教育野蛮生长的时代已经结束。 未来，行业监管政策将逐步与线下同步。

来源：Mob研究所根据公开信息整理

3.在线教育政策环境——K12领域应用受到重点排查和监管

目前，与K12教育相关的学校App已实施严格监管和整改。 对涉嫌色情暴力、网络游戏、商业广告等的APP实施强监管，建立学习APP进校审核制度和日常监管机制。

资料来源：教育部暴徒研究所

4、在线教育政策环境——虽然监管趋严，但鼓励和支持优秀企业仍是未来的大方向。

首份纲领性文件《关于促进在线教育健康发展的指导意见》于2019年9月30日发布，从发展目标和手段、政策支持体系、管理体系等方面全面鼓励在线教育产业发展。

来源：《关于促进在线教育健康发展的指导意见》

3. 在线K12教育

1、在线K12教育：1.8亿用户

在线K12整体规模基本维持在1.8亿左右。 2019年整体用户数较2018年呈上升趋势，同期增速达80%。

来源：MobTech，2018.8-2019.8

2、在线K12教育：题库、教育工具类APP受众群体更大

在在线K12领域，题库和教育工具类APP一直受到较多关注。 其中，作业帮、小缘搜题、快做做等受众群体广泛。 在教育工具品类中，安全教育平台、小黑板等受到较多关注。 校园。

资料来源：MobTech，2019.9

3、在线K12教育：小黑班成为新黑马

过去一年，它在月活跃度和留存率方面都表现出色。 未来，通过移动终端连接家校关系、改变传统交互模式的教育工具类APP有望受到更多学校和家长的青睐。

来源：MobTech，2018.10-2019.9

4、在线K12教育：传统教育机构用户留存率优异

传统教育机构线上线下课程高度协同，线下学生基础广泛，用户留存率出色。 在线教育机构中，跟谁学的留存率飙升。

来源：MobTech，2018.9-2019.5

4. 在线语言教育

1、在线语言教育：用户数超1亿

2019年，在线语言教育整体规模突破1亿大关，整体用户数较2018年同期增长63%。

来源：MobTech，2018.8-2019.8

2、在线语言教育：词典类App用户规模优势明显

语言学习已成为优质在线教育赛道。 其中，词典App在用户规模上优势明显，网易有道词典处于领先地位； 英语学习应用百词占、流利说拥有近2000万用户； 少儿英语应用吉利呱啦表现更好。

资料来源：MobTech，2019.9

3、在线语言教育：忠实用户比例高，App重叠率低

语言学习领域的同类产品基本上已经培养了自己的忠实用户。 竞品之间的用户重叠度并不高。 少儿英语培训与词典翻译的重合度不到5%。

资料来源：MobTech，2019.9

4、在线语言教育：少儿英语培训方兴未艾，各界玩家纷纷入局。

近年来，少儿英语培训的在线培训机构纷纷涌现。 新东方、好未来、精英教育等传统教育巨头纷纷推出自有在线少儿英语品牌亲自角逐； 而乐宁教育机构等线下少儿英语培训也开始发展线上课程，但目前在线少儿英语培训的马太效应明显，VIPKID、51Talk排名第一梯队。

资料来源：Mob 研究所

5、在线少儿英语玩家：综艺赞助和广告投入全部结合，获客成本居高不下。

近年来，在线少儿英语公司重点赞助综艺节目。 广告投入成本持续增加。 他们在获得更大曝光度的同时，也变相提高了获客成本。 有的公司高达5000-8000元/人。 与目前的线下获客成本相比，获客成本控制在100元以内，降低吸引新客户的成本仍然是线上平台需要解决的问题。

来源：Mob研究所根据公开信息整理

5、在线职业教育

1、在线职业教育：用户数超3000万

2019年，在线职业教育整体规模突破3000万大关，整体用户数较2018年同期增长100%。

来源：MobTech，2018.8-2019.8

2、在线职业教育：职业资格培训、常识付费等成为主要细分赛道

新时代的劳动人民更加愿意为高品质的产品买单，对专业技能提升和终身学习的需求日益增加。 他们更有可能支付专业技能课程的费用。 其中，Get、Chalk公考、网易云课堂等已积累数百万用户。 。

资料来源：MobTech，2019.9

3、在线职业教育：垂直领域平台更容易植入用户心智英语教育培训行业分析，留存率更高。

与综合性知识付费平台相比，垂直职业资格培训类APP在用户留存方面表现更好。 中国会计网校和中国大众教育（19.900、0.85、4.46%）的1个月用户留存率均超过30%。

资料来源：MobTech，2019.9

4、在线职业教育：新手和学生用户占比最高，占用户一半以上。

从在线职业教育用户的职业分布来看，企业白领占在校学生的比例位居首位，占总数的一半以上，其次是教师、自由职业者等职业群体。

资料来源：MobTech，2019.9

5、在线职业教育：“哑铃效应”显现，中产阶级亟待发展

无论受教育程度和收入水平如何，都存在大端中小的格局。 与本科生相比，大专及以下、硕士及以上人员更愿意参与在线职业教育培训和学习。 在收入方面也是如此。 中等收入阶层愿意参与职业教育。 不高。

资料来源：MobTech，2019.9

6、在线教育下沉市场

1、在线教育用户层次分布——三线及以下城市用户占比逐年上升

教育培训行业用户持续下沉，三线及以下城市用户占比持续提升。 由于移动终端的快速普及，在线教育在一定程度上解决了传统教育难以克服的空间、师资覆盖等问题。

注：此处二线城市包含新一线城市

资料来源：MobTech

2、在线教育市场下沉——用户规模约2亿，占比过半

MobTech大数据显示，目前在线教育下沉用户约2亿，且下沉用户占比持续提升，接近60%。

来源：MobTech，2018.8-2019.8

3、在线教育下沉市场——日均使用时长基本维持在1小时左右

MobTech大数据显示，目前在线教育下沉用户日均使用时长接近或超过1小时，尤其是职业教育领域，日均使用时长超过100分钟。

来源：MobTech，2018.8-2019.8

4、在线教育市场下沉，巨头任重而道远。

尽管新东方和好未来两大教育巨头早在几年前就已经开始进军市场，向三四线城市寻找学生和教师，但其相应在线教育应用程序的用户城市分布在线和学而思网校分别看，距离下沉还有很长的路要走。

资料来源：MobTech，2019.9

5、在线教育市场正在下沉——巨头尚未进入，但在线学习方式和工具类APP仍在下沉。

尽管这家教育巨头的下沉之路并不顺利，但在在线K12领域却表现出色。 尤其是题库类APP抢占了下沉市场。 作业帮、快作业、作业互助团等的用户基本上70%以上来自三线及以下城市。

资料来源：MobTech，2019.9

6、在线教育下沉市场——下沉市场需要什么样的在线教育产品？

这群人对价格高度敏感，习惯线下传统教学模式，看重短期效果，试用不好就会立即放弃。 他们信任老师或其他权威介绍。 针对这样的特点，需要相应的产品。