《当代高级英语辞典》：打造好书的“法则”

精彩的内容、精心的编辑、恰到好处的宣传、成功的营销。 只有做好图书出版过程中的各个环节，才能创作出真正的好书。 这是成功的秘诀，也是唯一的方法。 的规则

在我国出版领域，外语教学与研究出版社（以下简称“外语教学与研究出版社”）绝对称得上是行业一面旗帜：占据近50%的大学英语教材市场，而在中小学英语教材市场，其份额也在30%以上； 全国超过2300万中小学生在使用外研社教材，外研社因此被誉为中国“英语图书市场真正的行业领军者”。 在30多年的历史中，外研社策划推出了许多深受市场欢迎的“爆款产品”，如“书虫”阅读系列、“新概念”英语系列等，产生了良好的社会效益和经济效益。 益处。 在这一系列“爆款产品”中，《朗文当代高级英语词典》无疑是当之无愧的“明星”。

1997年，外研社出版了《朗文当代高级英语词典》英文版。 2004年《当代高级英语辞典》：打造好书的“法则”，外研社推出第三版《朗文当代英语词典（增补）》（英英、英汉双语版）。 2009年在线英语词典网站，外研社推出《朗文现代英语词典（增补）》。 《当代高级英语词典》第4版发布，外研社2014年修订版《朗文当代高级英语词典》双译第5版隆重推出。 从今年5月推出的无光盘版到8月推出全文光盘版在线英语词典网站，不到半年的时间，该书销量已超过15万册，成为一本备受期待的书。 在众多词典中，《朗文当代英语词典》（第五版）如何脱颖而出？ 是什么因素造就了这样一本伟大的书？ 近日，该社综合英语（数字）出版分社副社长徐海峰、该书主编王瑛与记者分享了这么一本好书是如何“炼成”的。

艰苦的谈判

《朗文当代高级英语词典》是全球最大的教育出版集团培生教育集团旗下香港朗文教育出版公司的核心产品，在全球享有广泛声誉。 作为在全球具有广泛影响力的品牌，朗文词典出版历史悠久。 著名词汇学家塞缪尔·约翰逊博士编撰的《英语词典》于1755年诞生于朗文出版公司，是世界上第一本英语词典。 1978年《朗文当代英语词典》的出版，标志着英英词典中新型词典“英语学习词典”的确立。 为了将这本词典引入中国市场，外研社与培生教育集团进行了艰苦的谈判，最终成功获得了授权。

自1997年起，朗文出版​​公司与外研社联合推出了《朗文当代高级英语词典》英文版、双译版和第4版。 悠久的出版历史、过硬的图书品质、精美的装帧设计，使这些产品一经推出就受到市场的持续好评，成为英语词典出版领域的领军“宠儿”。 在朗文系列良好品牌美誉度的基础上，为适应新的英语教学要求，经过几年精心策划，《朗文当代高级英语词典》（第5版）适时推出。

写一本好书

在英语词典出版领域，外研社拥有强大的编辑出版团队，为《朗文当代高级英语词典》（第五版）的出版提供了坚实的质量保障。 作为进口产品，外研社学术词典分社在培生出版公司朗文系列词典原版的优良品质基础上，倾尽全力对本书进行细致的打磨和锻造，力争将本书打造成一本优秀的图书。英语词典中的典范。 。 为保证《朗文当代高级英语词典》（第五版）的质量，外研社词典编辑部制定了一系列严格的工作流程。 例如，在剪辑过程中实现了交叉剪辑系统，有效避免了剪辑过程。 编辑可能存在知识盲点的局限性。

《朗文当代英语词典》（第5版）作为一部大型“百科全书”式词典，涉及多个专业领域。 为确保为广大读者提供准确的知识，本书编者多次向北京外国语大学、中国科学院等权威机构的专家学者请教一些专业术语。在线英语词典网站，这也保证了本书的权威性。 除了调动编辑部全部人力资源外，外研社还综合运用一些技术手段来有效避免错误，如文献知识点统一检索技术、文本校对软件的使用等。 为了精益求精，编辑部十几位资深编辑加班加点半年多。 他们的努力从根本上保证了《朗文当代高级英语词典》（第五版）的质量。

《朗文当代高级英语词典》（第5版）是名副其实的“大词典”。 全书共收录词条、词组、释义23万条，篇幅近3000页。 为了便于移植，本书采用国际通用的32字节格式。 除了主流的32英寸格式外，考虑到价格和文字大小，本书还推出了缩小版和大字版作为补充。 此外，本书还推出了无光盘版和全文光盘版。 在定价过程中，外研社在考虑成本的同时，仔细研究了读者的购买力，最终定价为135元。 从销售情况来看，市场普遍接受这一定价。 从出版时间来看，该书预计今年5月出版。 据介绍，之所以设定这个时间，主要是基于两方面的考虑：一方面，因为本书的主要目标群体是学生，所以需要避开期末考试的时间段；另一方面，由于本书的主要目标群体是学生，所以需要避开期末考试的时间段。 另外，根据以往的经验，工具书的销售高峰一般在开学前后的八、九月份。 我们之所以选择在5月份推出市场，是为了在此之前推出市场，以便提供后续信息。 留出充足的时间进行晋升。

针对该书的鲜明特点，外研社提出了两条宣传口号。 一是“为英语学习者提供全面的解决方案”。 长期以来，人们常常把词典简单地当作查词的工具，这使得词典的功能单一、乏味。 《朗文当代高级英语词典》（第5版）从口语、翻译、听力、阅读、写作五个方面为英语学习者提供全面的解决方案，展现“生动”的现代英语，使学习词典的各种功能充分利用。 该书的另一个口号是“市场上唯一带有全文光盘的英汉词典”。 随书附赠的全文光盘为读者提供了词典的全部内容，完整的真人发音，并增加了注释、书签等实用功能，为英语学习者提供了极大的便利。

营销战

为了配合本书的推出在线英语词典网站，外研社提前半年开展了多项重点宣传活动。 在北京，他们举办了两场新书发布会。 5月26日，他们邀请外研社院长、培生教育出版集团大中华区总裁，以及北京理工大学、中央财经大学等高校外国语学院院长出席光盘——免费新书发布会。 8月28日，外研社在北京国际图书博览会上举办全文光盘版新书发布会。

在各种媒体上，外研社也不遗余力地进行宣传营销。 他们在一些校园媒体和网站发表多篇文章，受到读者的一致欢迎。 针对目标群体教师，为引导他们学会有效运用英语词典进行教学，外研社举办了多期“学习词典在英语教学中的应用”培训班，并组织专家赴北京、天津、南宁等地考察等地为师生举办了多场专题讲座。 为了扩大影响力，外研社还引进了风靡北美的SpellingBee比赛，推出了“全国英语拼写大赛”，产生了巨大的社会影响力。

在销售渠道上，外研社既采用传统地面商店（包括新华书店、大型民间机构等），也采用各大网络卖家。 在地面店销售方面，外研社与各销售部门进行了针对性沟通，通过一些促销手段，有效释放了销售潜力。 在正式发布前，外研社已在京东、当当网等线上销售渠道进行预售。 出版后，外研社与各网站合作开展单品类重点推荐活动，并与亚马逊合作冠名“外研社·亚马逊杯”全国英语拼字比赛。 此外，外研社还利用国家信息中心的渠道优势，针对校​​园用户进行了一系列直销促销活动。

统计数据显示，我国现在每年出版各类图书超过40万种，是名副其实的出版大国。 但毫无疑问，我国在成为出版强国的进程中还有很长的路要走。 通过《朗文当代高级英语词典》（第5版）的出版，我们或许可以总结出一些经验：精彩的内容、精心的编辑、充分的宣传，再加上成功的营销，只有通过图书出版过程才能实现。各个方面都做好了，才能写出一本真正的好书。 这是成功的秘诀，也是唯一的规则。 图书是出版的核心，好书是出版社的立身之本。 这就是《朗文当代高级英语词典》（第五版）之于外研社。 它的成功再次证明了外研社雄厚的出版实力。 “困难会让你成功”，无论你是个人还是出版商，这也是《朗文当代高级英语词典》（第5版）这本“好”书给我们的启发。